LG Electronics construit une nouvelle blockchain sur Arbitrum pour révolutionner la façon dont la publicité numérique est achetée et vendue dans le monde. L'entreprise souhaite apporter plus de confiance, de rapidité et d'automatisation à un secteur qui génère environ 679 milliards de dollars de ventes annuelles.
LG s'associe à Arbitrum, l'un des principaux réseaux Ethereum Layer 2, pour développer sa propre blockchain personnalisée pour les publicités. Arbitrum regroupe les transactions hors de la chaîne principale Ethereum, permettant au système de traiter de nombreuses transactions publicitaires rapidement et de manière rentable tout en tirant parti du modèle de sécurité d'Ethereum.
La nouvelle chaîne servira de base de données partagée en chaîne pour l'inventaire publicitaire et les interactions des utilisateurs. Il suit quels espaces publicitaires sont disponibles, qui les achète, combien d'impressions ils reçoivent et comment les utilisateurs y réagissent (vues, clics, etc.). Au lieu que les individus négocient manuellement, le logiciel peut alors utiliser des contrats intelligents pour placer, acheter, vendre et gérer des publicités.
Le projet est mené par l'équipe Blockchain du département R&D de LG, qui a déjà réalisé un test avec une agence de publicité japonaise. La société indique qu’elle mènera des essais de lancement commercial au cours de 2026 et qu’elle décidera de l’ampleur du déploiement à la suite de ces essais.
Pourquoi LG et Arbitrum affirment que la publicité a besoin de la blockchain
La publicité numérique souffre de rapports opaques, d'intermédiaires complexes et de fraude, en particulier sur les marchés programmatiques automatisés. LG estime qu'un registre partagé basé sur la blockchain peut fournir aux spécialistes du marketing et aux éditeurs une source unique de vérité pour les informations sur l'inventaire et les performances. Une telle structure contribue à réduire les désaccords sur les impressions et les paiements, le faux trafic et les faux espaces publicitaires.
Selon un rapport exclusif de Fortune, LG cible sa base mondiale d'environ 216 millions de téléviseurs intelligents avec LG Ad Solutions comme élément clé de cet effort. L’entreprise veut montrer que la blockchain n’est pas seulement destinée aux crypto-monnaies ou aux objets de collection, mais également aux grandes industries traditionnelles. Le co-fondateur d'Arbitrum, Steven Goldfeder, a déclaré que la structure permet au logiciel de gérer automatiquement le marché publicitaire et montre comment le code peut remplacer de nombreux intermédiaires dans le système actuel.
Samuel Byungsun Park, responsable de la recherche sur la blockchain chez LG, a déclaré que la société évaluait actuellement si le modèle pouvait apporter « une valeur significative aux annonceurs, aux éditeurs et au public » dans l'écosystème. LG étudiera les performances de la plate-forme dans des campagnes réelles avant de l'étendre davantage.
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