Le gestionnaire d’actifs brésilien Hashdex a publié une nouvelle annonce Bitcoin, intensifiant ses efforts pour attirer l’attention des investisseurs avant la décision de la Securities and Exchange Commission des États-Unis sur les ETF au comptant Bitcoin.
L’annonce intervient près de deux semaines après la publicité accrocheuse de Bitwise, mettant en vedette l’acteur Jonathan Goldsmith, connu pour son rôle de « l’homme le plus intéressant du monde » dans les publicités pour la bière Dos Equis.
Le gestionnaire d’actifs basé au Brésil est l’un des plus d’une douzaine d’émetteurs de fonds ayant déposé une demande auprès du régulateur. La SEC devrait se prononcer sur une proposition d’Ark Invest et de 21Shares, entre autres possibles, d’ici le 10 janvier.
La nouvelle publicité, publiée jeudi sur le compte Hashdex X, explore la façon dont les perceptions de certaines technologies ont changé au fil du temps, notamment les ordinateurs personnels.
Un homme apparaît sur un vieux poste de télévision :
« C’est incroyable l’impact considérable que les ordinateurs personnels ont eu sur tout le monde », dit-il. « Mais il semble que les gens à qui j’ai parlé disent qu’il faut plus de temps pour faire quelque chose en le mettant sur l’ordinateur qu’en gardant simplement de simples enregistrements à la maison. »
La transmission s’arrête. La musique augmente. Et l’écran affiche : « Comprendre l’innovation de rupture prend du temps. C’est au tour de Bitcoin.
Hashdex lance une campagne marketing avec Bitcoin
Les attentes autour de l’approbation de l’ETF Bitcoin se sont accrues ces derniers mois suite à l’entrée de BlackRock dans le conflit en juin et à la victoire de Grayscale Investments contre la SEC en août. Les analystes de Bloomberg Intelligence continuent de penser qu’il y a 90 % de chances que le régulateur approuve de tels fonds le mois prochain.
Hashdex a révélé en août son intention de transformer son ETF Bitcoin Futures (DEFI) en un fonds détenant directement du Bitcoin.
Ce n’est pas la première annonce Bitcoin de Hashdex. La société a lancé une publicité, également sur X, le 20 décembre.
Les observateurs des crypto-monnaies ont prédit une « guerre marketing » autour des ETF Bitcoin, étant donné le nombre d’entreprises cherchant à lancer des produits similaires – peut-être simultanément.
Outre BlackRock et Hashdex, des géants financiers traditionnels comme Invesco, Fidelity et Franklin Templeton sont prêts à rivaliser avec des sociétés plus petites et plus centrées sur les cryptomonnaies comme Bitwise, VanEck et Valkyrie.
ETF Bitcoin
Chris Glendening, responsable du marketing chez Hashdex, a déclaré que le moment était venu d’aider les investisseurs à comprendre les « facteurs de différenciation » entre les émetteurs au milieu de l’enthousiasme du marché Bitcoin.
« Nous pensons que les investisseurs se tourneront vers la gestion d’actifs thématiques avec un accent unique sur les actifs numériques et Bitcoin, avec une vaste expérience dans la gestion des ETF Bitcoin sur plusieurs marchés », a déclaré Glendening à Blockworks.
Les annonces de la société font suite à la publication d’une annonce Bitwise le 18 décembre. Comme Hashdex, Bitwise prétend proposer des « ETF soutenus par des experts en crypto-monnaie ».
La publicité de Bitwise fait partie de la campagne plus large « Bitcoin est intéressant », qui devrait être diffusée sur CNBC, Bloomberg et Fox Business Network.
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