Le panel central du Web Summit Rio 2026 a présenté ce mercredi le débat sur l'impact disruptif de l'intelligence artificielle et le nouveau rôle de la génération Z sur les marchés. Ce fut l'un des forums les plus marquants de cette troisième journée d'activité technologique.
Animés par Gabriela Comazzetto, ancienne directrice des opérations de TikTok pour l'Amérique latine, experts et créateurs ont analysé comment l'authenticité humaine est devenue le véritable atout de valeur.
De même, les participants au forum ont discuté de la manière dont les flux de capitaux mondiaux migrent vers l'écosystème Web3 et les nouveaux créateurs.
La confiance humaine : l’atout inaccessible de l’IA
L’un des principaux enseignements du panel est que même si la technologie progresse à pas de géant, la véritable connexion humaine reste irremplaçable. Pour l’actrice, femme d’affaires et influenceuse Jade Picon, fondatrice d’Aura Beauty, le véritable succès de sa marque ne réside pas dans les algorithmes, mais dans l’histoire vivante qu’elle partage avec sa communauté.
«L'IA peut reproduire mon visage, elle peut reproduire ma voix et mes gestes, mais elle ne peut pas rendre cette histoire et cette connexion réelles. Aujourd’hui, je considère l’IA comme un outil, mais pas comme l’essentiel », a-t-il déclaré.
Picon a souligné que la cohérence et la transparence avec son audience ont transformé son audience en une entreprise durable comptant plus de 10 000 affiliés. « Ce n'était pas le produit qui est venu, puis le public, mais j'ai pris le chemin en possédant une communauté et en générant un produit à partir de là », a-t-il expliqué.
Menace ou optimisation ? Le point de vue du créateur
De son côté, Bruno Bittencourt, fondateur et PDG de la société de médias Loud, a apporté une vision technique sur l'adoption de ces outils dans le secteur. Loin de voir l’IA générative comme une menace qui clonerait le travail des professionnels, il la définit comme un moteur d’évolutivité des entreprises.
«Cette capacité à se connecter avec les gens lors d'un événement, dans un moment d'erreur ou de dérapage, qui renforce l'autorité. Avec l’IA, l’écart pour transformer le public en entreprise a été beaucoup plus réduit », a-t-il soutenu lors de sa participation au Web Summit Rio 2026.
Bruno a souligné que l'impact le plus profond de l'IA ne se limite pas au processus créatif d'écriture ou de montage de scénarios, mais au domaine opérationnel des entreprises. Dans de grandes structures comme la vôtre, qui compte plus de 300 collaborateurs, l’IA a permis de résoudre les goulots d’étranglement et d’optimiser la visibilité des données de manière horizontale.
Le « nouvel alpha » : où vont les capitaux ?
La discussion sur le financement et l'investissement a été dirigée par Andrew Hancock, associé directeur d'Inc Capital Family Office. L’expert a souligné un changement générationnel radical dans l’allocation des ressources.
Selon lui, les nouvelles générations n’évaluent pas les investissements uniquement sur la base du rendement financier traditionnel, mais sur l’impact et les récits derrière chaque projet. «La prochaine génération regarde beaucoup plus l'histoire, le marché privé sera le seul moyen de générer le nouvel alpha», a-t-il remarqué.
Hancock a mis en garde contre les défis liés au chômage que l’automatisation de l’IA apportera aux marchés traditionnels dans les années à venir. Cependant, il a souligné que la capacité humaine à accéder et à structurer des entreprises à capital restreint et à interagir avec la fluidité numérique des consommateurs au Brésil et en Amérique latine sera le facteur déterminant pour capter l'attention et la croissance économique du futur.