Pour les membres plus âgés de la génération Z (âgés de 22 à 26 ans) aux États-Unis et au Royaume-Uni qui participent à des plateformes de jeux, telles que Roblox, habiller leur avatar est plus important que de s’introduire dans le monde physique. Ces données appartiennent à une enquête réalisée par le jeu Roblox pour 1 500 membres de la génération Z américaine et britannique avec présence dans des lieux comme le jeu susmentionné. Concrètement, les données de l’étude, publiées en novembre 2023, indiquent que pour 64 % des jeunes entre 22 et 26 ans, habiller leur avatar serait plus important que s’habiller dans le monde physique, s’ils avaient cette possibilité.
Vous prendrez soin de votre avatar comme vous-même
Habille l’avatar
De même, 56 % déclarent que concevoir leur avatar est plus important pour eux que se concevoir eux-mêmes dans le monde physique. L’influence du style et de la mode numériques ne se limite pas au monde virtuel. Comme le reflète l’enquête, 84 % déclarent que leur style physique est au moins « quelque peu inspiré par le style de leur avatar. 54% qui se disent « très ou extrêmement inspirés » par ce que portent leur avatar et les autres avatars. Ces données sont le résultat du fait que la génération Z a grandi en établissant des liens dans les mondes numériques, selon Roblox, la société auteur du rapport.
Le rapport s’intitule : « Expression numérique, tendances mode et beauté 2023 » et explore tout le spectre de l’expression de soi à travers les avatars. « Y compris les considérations de marque, la psychologie derrière la création d’une apparence d’avatar et l’impact de l’expression de soi sur le style physique des gens, leurs décisions d’achat et leur bien-être mental », explique Roblox.
Les auteurs du rapport ont tiré cinq conclusions clés :
1- Croissance de l’importance de l’expression de soi numérique: En plus des données présentées ci-dessus, le rapport indique que 84 % des personnes interrogées de la génération Z déclarent que la mode numérique est « au moins assez importante ».« pour eux. 85 % pensent que l’importance de la mode numérique a augmenté «au moins quelque chose »au cours de l’année écoulée. Plus de la moitié (53 %) estiment que ce chiffre a beaucoup augmenté. L’entreprise approuve les données de l’enquête avec les siennes.
La multiplicité des personnalités dans le métaverse
Par exemple, au cours des trois premiers trimestres de 2023, Roblox a enregistré 165 milliards mises à jour des avatarssignification en hausse de 38 % sur un an. Les gens ont acheté presque 1,6 milliards d’articles et d’accessoires de mode numériques, en hausse de 15 % sur un an. Des millions d’utilisateurs de Roblox continuent de mettre à jour leurs avatars chaque jour, rapporte la société.
2- La reconnaissance de la marque est importante pour la génération Z dans le métaverse : 52 % déclarent que « des vêtements numériques élégants » sont l’attribut auquel ils accordent le plus d’attention lorsqu’ils décident si un avatar est « attrayant ». Et trois personnes sur quatre déclarent que porter des vêtements numériques d’une marque bien connue est au moins assez important. 47 % des personnes interrogées déclarent que c’est très ou extrêmement important.
Pilotez les achats physiques
Les auteurs du rapport indiquent que cette dynamique peut influencer le comportement d’achat, puisque 84 % déclarent qu’après avoir utilisé ou essayé un article d’une marque dans des espaces virtuels, ils sont « au moins assez susceptibles » de considérer cette marque dans le monde physique. . 50 % déclarent qu’il serait « très ou extrêmement probable » de le faire.
Interactions entre avatars dans le Metaverse : un défi pour le futur
3- Les consommateurs sont ouverts aux dépenses dans la mode numérique : plus c’est exclusif, mieux c’est
52 % déclarent qu’ils sont à l’aise avec un budget allant jusqu’à 10 $ par mois, tandis que 19 % sont prêts à dépenser jusqu’à 20 $ par mois pour acheter de la mode numérique. 18 % supplémentaires sont disposés à acheter des articles entre 50 $ et 100 $ chaque mois.
Roblox note que le lancement de Limited en 2023 a souligné la demande des utilisateurs pour des articles exclusifs et rares. La preuve, dit-il, c’est que la plupart des Limited se revendent à un prix supérieur à leur prix initial. Par exemple, les membres de la communauté se sont alignés pour remporter le Limited grâce à des défis organisés dans la ville du jeu construite par Gucci. Ou pour acheter des articles de marques natives Roblox, telles que CHRUSH.
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– Noticias RN – Roblox 📰 (@RN_Noticias1) 25 février 2022
4- L’importance du maquillage
Les utilisateurs de la génération Z aiment également que leurs avatars aient des visages soignés. Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX et L’Oréal font partie des marques qui investissent déjà dans le métaverse Roblox. L’entreprise indique qu’il existe une réelle opportunité pour eux. Selon l’enquête, plus d’un tiers des personnes interrogées (35 %) déclarent qu’il est important de personnaliser le maquillage de leur avatar sur une base quotidienne ou hebdomadaire. Ce chiffre s’élève à 51 % pour celles qui s’identifient comme femmes.
Les marques construisent le métaconsommateur du métaverse
Plus de 139 millions de coiffures
Les gens personnalisent également de plus en plus les cheveux de leur avatar dans Roblox. Rien que cette année, les utilisateurs ont acheté plus de 139 millions de coiffures, soit une hausse de 20 % par rapport à l’année précédente. Plus de 7,3 millions de personnes ont acheté cinq coiffures ou plus sur la plateforme susmentionnée. De même, 9,8 millions d’utilisateurs de Roblox ont acheté des émotes, soit une hausse de 64 % d’une année sur l’autre. Tommy Hilfiger en a pris note et a introduit des émoticônes dans sa collection de mode numérique.
5- Importance de bien paraître pour eux
Selon l’enquête, la plupart des membres de la génération Z s’efforcent de bien paraître dans le métaverse pour eux-mêmes et non pour les autres. Lorsqu’ils choisissent l’apparence de leur avatar, 62 % déclarent qu’ils se soucient beaucoup de savoir si leur avatar leur semble beau. 37 % se soucient beaucoup de savoir si leur avatar est beau aux yeux des autres.
Le meilleur du métaverse
De plus, 40 % de la génération Z estiment qu’il est plus facile de se présenter authentiquement dans le métaverse que dans le monde physique. Parmi les raisons évoquées : plus de liberté d’expression et d’options créatives. De plus, les gens ont le sentiment qu’ils portent moins de jugement lorsqu’ils interagissent avec d’autres en tant qu’avatars dans des espaces immersifs. Selon Roblox, les personnes interrogées ont cité un impact positif sur leur bien-être mental : 88 % ont déclaré que s’exprimer dans des espaces immersifs les avait probablement aidés à s’exprimer confortablement dans le monde physique.
L’Oréal va créer un DAO pour l’ère de la beauté du monde virtuel
Roblox estime que les informations fournies par le rapport aideront les créateurs, les marques et les experts du secteur à mieux anticiper et répondre aux besoins des consommateurs. Au premier trimestre 2023, Roblox a réalisé un chiffre d’affaires de plus de 600 millions de dollars et a enregistré plus de 66 millions d’utilisateurs quotidiens.
