Anthropic attaque OpenAI avec des publicités du Super Bowl critiquant les publicités ChatGPT

La course aux armements en matière d’IA se dirige vers le Super Bowl.

Anthropic, le développeur derrière Claude AI, utilise son premier achat publicitaire du Super Bowl pour attaquer directement OpenAI. Dans une série de publicités publiées en ligne mercredi avant le grand match, la société a annoncé le passage d'OpenAI à la publicité intégrée dans ChatGPT, en se concentrant sur la façon dont les publicités pourraient changer l'expérience d'utilisation de l'IA conversationnelle.

Dans un espace de 30 secondes, une question de routine sur la condition physique se transforme en une discussion non sollicitée sur les semelles intérieures des chaussures à mi-réponse. Dans une autre, un utilisateur demande à son chatbot comment mieux communiquer avec sa mère, et une annonce apparaît pour un service de rencontres pour adultes qui met en relation « des chiots sensibles avec des couguars rugissants ».

En janvier, OpenAI a annoncé qu'elle commencerait à tester les publicités pour les utilisateurs de son niveau gratuit et du niveau ChatGPT Go à 8 $/mois. OpenAI a déclaré que ses publicités apparaîtraient au bas des réponses et seraient clairement étiquetées ; Il a également indiqué que les données personnelles des utilisateurs ne seraient pas vendues à des annonceurs et pourraient être désactivées par les utilisateurs.

« Le problème avec les publicités, lorsqu'il s'agit d'IA, c'est la façon dont le contenu sponsorisé pourrait finir par s'intégrer au contenu organique d'une manière qui n'est pas évidente pour les utilisateurs », a-t-il déclaré. Décrypter Miranda Bogen, directrice du AI Governance Lab au Center for Democracy and Technology.

Le défi, a expliqué Bogen, consiste à savoir si les utilisateurs peuvent distinguer les réponses « organiques » ou « payantes ».

« Les incitations financières peuvent biaiser ces comportements », a-t-il ajouté. « Tous les choix de modèle économique que font actuellement les entreprises d'IA auront des implications sur la façon dont le produit fonctionne, et nous devrions y réfléchir de manière globale. »

Dans un article de blog publié mercredi, Anthropic s'est engagé à rester sans publicité, reconnaissant que l'approche par abonnement uniquement s'accompagne d'engagements financiers. Pour maintenir son offre gratuite sans revenus publicitaires, Anthropic a déclaré qu'elle investissait dans des modèles plus petits et plus efficaces et explorait des tarifs régionaux ou des niveaux moins coûteux pour étendre l'accès mondial.

« Les conversations avec les assistants IA sont très différentes. Le format est ouvert ; les utilisateurs partagent souvent le contexte et en révèlent plus qu'ils ne le feraient dans une requête de recherche », a écrit la société. « Cette ouverture fait partie de ce qui rend les conversations sur l'IA précieuses, mais c'est aussi ce qui les rend susceptibles d'être influencées d'une manière que d'autres produits numériques ne le sont pas. »

Un pari à haut risque

Les publicités du Super Bowl surviennent alors qu'Anthropic se prépare à lancer une introduction en bourse cette année, laissant ouverte la question de savoir combien de temps Anthropic pourra maintenir son modèle commercial sans publicité.

Bogen a souligné la volonté d'Anthropic de lancer une campagne publicitaire pour le Super Bowl, dans laquelle des spots de 30 secondes peuvent coûter jusqu'à 10 millions de dollars, comme preuve de l'ampleur et du risque que les développeurs d'IA sont prêts à prendre pour attirer les clients.

« Les sommes d'argent dépensées dans toutes les directions en matière de publicité sont tout simplement immenses », a-t-il déclaré. « La diffusion d'une publicité extrêmement coûteuse n'est qu'un exemple de l'ampleur dont nous parlons lorsqu'il s'agit de ce qu'implique la concurrence pour cet espace. »

Dans un article sur X mercredi, le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a fait l'éloge des publicités d'Anthropic pour leur comédie, mais les a qualifiées de « manifestement malhonnêtes ».

« Notre principe le plus important en matière de publicité est que nous ne ferons pas exactement cela ; nous ne diffuserons évidemment jamais de publicités telles qu'Anthropic les représente », a-t-il écrit. « Nous ne sommes pas stupides et nous savons que nos utilisateurs rejetteraient cela. »

Altman a répondu à Anthropic, qualifiant les publicités de « conformes au double langage d'Anthropic ». Cependant, il a reconnu qu'une publicité pour le Super Bowl n'était pas là où il l'attendait, qualifiant l'IA d'Anthropic de « produit coûteux pour les riches ».

« Peut-être encore plus important : Anthropic veut contrôler ce que les gens font avec l'IA », a écrit Altman. « Ils empêchent les entreprises qu'ils n'aiment pas d'utiliser leur produit de codage (nous y compris), ils veulent écrire eux-mêmes les règles sur ce pour quoi les gens peuvent et ne peuvent pas utiliser l'IA, et maintenant ils veulent aussi dire à d'autres entreprises quels peuvent être leurs modèles économiques. »

Anthropic a consolidé sa position en tant que principale alternative « business-first » à OpenAI, en se distinguant en mettant l'accent sur la sécurité de l'IA, l'interprétabilité et les outils d'entreprise profondément intégrés. Début 2026, Anthropic est l'une des sociétés privées les plus valorisées au monde, avec une valorisation atteignant 350 milliards de dollars à la suite de ses dernières rondes de financement.

Cependant, il existe un écart d’échelle important dans l’adoption par les consommateurs. OpenAI compte près de 900 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires et environ 3 millions d’utilisateurs professionnels payants. En revanche, Anthropic dessert environ 30 millions d'utilisateurs mensuels, mais maintient un « fossé » sur plus de 300 000 comptes d'entreprise actifs qui utilisent ses modèles pour des applications professionnelles à grande échelle et à haut risque.

Son modèle d’abonnement a également été une source de frustration pour certains consommateurs. Contrairement au modèle d'accès illimité à 20 $ d'OpenAI et de Gemini, l'utilisation de Claude est suivie par blocs glissants de 5 heures. Pour un utilisateur Pro standard (20 $), la limite est généralement d'environ 45 messages toutes les 5 heures. Une fois que vous avez atteint cet objectif, vous êtes verrouillé jusqu'à ce que les premiers messages de cette fenêtre « expirent ». Il existe également une limite de données hebdomadaire.

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