Nike (NKE) a clôturé à 39,09 $ lundi. Il s'agit de sa clôture la plus faible depuis septembre 2014. Le titre se situe environ 78 % en dessous de son record de 2021. Bitcoin n’a pas chuté aussi loin dans ce marché baissier.
Nike est une action du Dow Jones Industrial Average. Les investisseurs achètent cet indice pour des raisons de sécurité. Le graphique ne semble plus sûr.
Une action Dow chute plus loin que Bitcoin
Nike a perdu 4,03 % lundi, soit près de 80 % en dessous de son record de clôture de 169,74 $ enregistré le 5 novembre 2021. Les dégâts depuis sont faciles à mesurer. Nike vaut désormais environ 58 milliards de dollars.
Si l'on applique le nombre d'actions d'aujourd'hui au prix record, la valeur maximale était proche de 255 milliards de dollars.
La chute du Bitcoin est la plus modeste. BTC a changé de mains à près de 64 325 $ lundi, en hausse de 2 % en 24 heures. Le record de Bitcoin était de 126 080 $, établi le 6 octobre 2025. L'évolution des prix de Bitcoin se situe donc à près de 50 % en dessous du sommet, soit environ la moitié de la baisse de Nike.
Comparez maintenant les horloges. Bitcoin a perdu la moitié de sa valeur en 10 mois. Nike glisse depuis 57 ans.
Les années effacées comptent plus que la vitesse. Bitcoin revient aux niveaux observés pour la dernière fois en 2024. Nike revient aux prix de 2014.
Bitcoin a au moins un cycle à blâmer. Nike ne le fait pas. Sa baisse passe par un marché haussier des actions américaines.
Nike a acheté la crypto près du sommet et l'a enterrée près du bas
Le détour numérique s’accompagne d’une date. Le 13 décembre 2021, cinq semaines après la clôture de ce record, Nike a acheté RTFKT.
RTFKT était un petit studio. Elle vendait des baskets et des avatars qui n'existaient que sous forme de NFT sur Ethereum.
John Donahoe, alors PDG, a vendu l'accord comme preuve que Nike pouvait s'approprier la culture numérique.
« Cette acquisition est une autre étape qui accélère la transformation numérique de Nike et nous permet de servir les athlètes et les créateurs à l'intersection du sport, de la créativité, du jeu et de la culture », John Donahoe, alors PDG de Nike, dans le communiqué de décembre 2021 de l'entreprise.
Nike a fermé le studio RTFKT début 2025. Les collectionneurs ont ensuite intenté une action en justice pour 5 millions de dollars, arguant que la société avait vendu des titres non enregistrés et s'était retirée.
De nombreuses marques grand public ont abandonné les NFT dans la même fenêtre, comme BeInCrypto l'a signalé lorsque les marques se sont retirées des NFT. La version de Nike se démarque pour une raison. L'achat a marqué le sommet de son propre stock.
Le redressement n’a toujours pas de ligne de revenus
Elliott Hill est revenu en tant que directeur général en octobre 2024. Il a passé 32 ans chez Nike avant de prendre sa retraite, puis est revenu pour y remédier.
Près de deux ans plus tard, les chiffres n’ont pas changé. Le chiffre d'affaires de l'exercice 2026 s'est élevé à 46,4 milliards de dollars, stable comme annoncé et inférieur de 2 % sans effet de change. Les bénéfices ont chuté de 3% à 2,10 $ par action.
Le problème c'est le mélange. Le commerce de gros, c'est-à-dire les chaussures vendues par l'intermédiaire d'autres détaillants, a augmenté de 6 % pour atteindre 27,5 milliards de dollars.
Nike Direct, ses propres magasins et applications, ont chuté de 6 % à 17,7 milliards de dollars. Les ventes directes rapportent plus par chaussure, le canal rentable est donc celui qui rétrécit. Converse a chuté de 31% à 1,2 milliard de dollars.
La Chine est la blessure la plus profonde. Les revenus de la Grande Chine ont chuté de 11 %, à 5,85 milliards de dollars, et les bénéfices de la région ont chuté de 20 %, à 1,28 milliard de dollars.
La marge brute du quatrième trimestre de 49,2 % ressemble à une victoire. Cependant, 986 millions de dollars de remboursements tarifaires attendus ont été versés. Supprimez cela et les marges ont à peine bougé.
« Rien n'indique pour l'instant que les revenus pourraient devenir positifs dans un avenir proche… nous ne voyons pas de raison claire d'augmenter le P/E. [ratio] à partir d’ici (à partir de 22x BPA consensuel pour l’exercice 27) », Michael Binetti, analyste d’Evercore ISI, n’est pas convaincu dans une note de recherche.
Ce qui vient ensuite
Lundi a apporté un nouveau rebondissement. David Denton a pris ses fonctions de directeur financier de Nike le jour même où l'action atteignait son plus bas niveau depuis 12 ans. Matthew Friend, son prédécesseur, part le 4 septembre.
Wall Street s'attend toujours à un rebond. L'objectif moyen est de 50,66 $, soit environ 30 % au-dessus de la clôture de lundi, selon les données de Stock Analysis. JPMorgan se situe au plus bas, à 40 dollars, et Nike a clôturé en dessous de ce chiffre.
Le dividende rapporte 1,64 $ par an, soit un rendement de plus de 4 %. C’est la carte la plus puissante que détiennent les taureaux. Les résultats du premier trimestre sont attendus fin septembre.
Les détenteurs de Bitcoin ont passé une décennie à entendre que leurs actifs étaient imprudents. Les détenteurs de Nike ont acheté le label sûr et sont 78 % plus pauvres depuis 2021. Alors, quel graphique appartenait à l'actif spéculatif ?
Le post Nike Stock atteint son plus bas niveau depuis 12 ans : plus risqué que Bitcoin ? est apparu en premier sur BeInCrypto.
Voir l’article original en anglais
