TLDR
- Le Trade Desk lance Kokai Zuma avec de nouveaux outils d'IA et des flux de travail de campagne plus simples.
- Kokai Zuma combine l'IA agentique avec la prévision pour améliorer les résultats de la publicité numérique.
- Le Trade Desk rapporte une amélioration moyenne de 32 % du CPA grâce aux mises à niveau des prévisions de Zuma.
- Koa prend désormais en charge les tâches de création de campagnes, de ciblage d'audience et d'optimisation de la fréquence.
- Zuma simplifie la mesure, le reporting et la gestion des campagnes sur l'Internet ouvert.
L'action de Trade Desk, Inc. (TTD) s'est négociée à 13,39 $, en hausse de 2,76 %, alors que la société de technologie publicitaire a étendu ses capacités d'IA en lançant Kokai Zuma dans le monde. Zuma combine une IA agentique, des prévisions améliorées et des outils de mesure plus simples au sein de la plateforme Kokai de The Trade Desk.
Le Trade Desk, Inc., TTD
Zuma s'appuie sur Kokai, que The Trade Desk a introduit en 2023 pour planifier, acheter et mesurer la publicité numérique. La plateforme sert les annonceurs sur tous les canaux, formats et appareils, tandis que la fragmentation croissante a accru les exigences en matière de gestion de campagne. La dernière version se concentre sur la réduction de la complexité du flux de travail et l'amélioration de l'accès aux informations sur les campagnes.
Le Trade Desk a également amélioré l’infrastructure derrière Kokai, plutôt que de limiter Zuma à une interface repensée. L'entreprise a renforcé son moteur de prévision et ses systèmes d'IA pour prédire les stocks et modéliser les résultats des campagnes. Ces systèmes prennent en charge les fonctions d'agent en temps réel de Koa et aident les annonceurs à prendre des décisions de campagne plus rapides.
Le Trade Desk étend les capacités d'IA agentique de Koa
Koa reste au cœur de la stratégie de The Trade Desk et Zuma étend son rôle à davantage d'activités de campagne. Le système d'IA analyse plus de 20 millions d'impressions publicitaires chaque seconde pour soutenir les décisions publicitaires. Désormais, les agents Koa spécialisés peuvent automatiser les tâches, identifier les opportunités et fournir une assistance aux campagnes via une interface conversationnelle.
Koa Assistant offre aux utilisateurs un moyen direct de gérer la création de campagnes, le développement de l'audience, le dépannage et l'analyse des performances. Koa peut identifier les audiences pertinentes que les annonceurs ont pu manquer lors de la planification de la campagne. Audience Unlimited étend cette fonctionnalité à plus de 70 % des fournisseurs de données mondiaux sur The Trade Desk Data Marketplace.
Zuma applique également Koa à l'optimisation des fréquences, ce qui peut réduire le travail manuel lors de la gestion des campagnes. Le système ajuste les paramètres de fréquence en fonction des objectifs de la campagne et des données de performances. Les annonceurs peuvent consacrer plus de temps à améliorer leur stratégie de campagne tandis que Koa gère certaines décisions opérationnelles.
Zuma simplifie les mesures et les rapports de campagne
La mesure représente une autre partie majeure de la mise à jour de Zuma, alors que The Trade Desk étend les outils d'évaluation des résultats publicitaires. La fonctionnalité améliorée de Conversion Lift simplifie les études d'amélioration et ajoute des dimensions de reporting pour la planification des campagnes. Ce changement donne aux annonceurs un moyen plus direct de relier l'activité de campagne à des résultats mesurables.
La page d'accueil des rapports organise désormais les rapports fréquemment utilisés, les modèles enregistrés et les rapports générés en un seul emplacement. Le générateur de rapports mis à jour offre une plus grande flexibilité lorsque les annonceurs personnalisent les rapports et examinent les dimensions disponibles. Ces changements peuvent réduire le temps passé à rechercher des informations lors de l'analyse régulière de la campagne.
Zuma améliore également la gestion des campagnes grâce à des conceptions de pages plus claires et des informations de ciblage consolidées. La vue Paramètres appliqués rassemble les paramètres de ciblage afin que les utilisateurs puissent voir les paramètres qui influencent les dépenses de campagne. La modification groupée mise à niveau permet aux utilisateurs de prévisualiser les modifications potentielles avant de les appliquer aux campagnes.
TTD Stock bénéficie d'un nouveau catalyseur de plate-forme grâce au déploiement de Zuma
Le déploiement de Zuma ajoute un autre développement technologique à la plateforme publicitaire de The Trade Desk et à sa stratégie commerciale plus large. Les premiers résultats de ses systèmes de modélisation et de prévision améliorés montrent une amélioration moyenne de 32 % des performances du CPA. La société attribue ces gains aux améliorations apportées aux prévisions, à la modélisation et à l’infrastructure d’IA prenant en charge Kokai.
Le Trade Desk a également positionné l’investissement back-end comme base du développement futur de la plateforme. Ses systèmes de prévision prédisent les stocks disponibles, modélisent les résultats des campagnes et prennent en charge les capacités en temps réel de Koa. Ainsi, la société peut étendre les fonctionnalités de Zuma tout en conservant une base technologique commune à Kokai.
Zuma a commencé son déploiement à l'échelle mondiale auprès des clients Kokai, tandis que The Trade Desk s'attend à des capacités et des améliorations supplémentaires au fil du temps. Certaines fonctionnalités sont déjà disponibles en général, tandis que d'autres restent dans des programmes bêta ouverts ou fermés. Cette version renforce Kokai avec l'automatisation de l'IA, des mesures plus simples et des flux de travail améliorés pour les acheteurs de publicité numérique.
