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Espace sponsorisé
La FIFA a annoncé ce mardi que Kraken, l'une des plateformes de crypto-monnaie les plus établies au monde, alimentée par Payward, sera le sponsor officiel d'échange d'actifs cryptographiques de la Coupe du Monde de la FIFA 2026. L’accord relie l’une des marques les plus reconnues du secteur de la cryptographie à l’événement sportif le plus mondial de la planète.
La collaboration vise à accroître la sensibilisation et l'adoption des crypto-actifs parmi les fans de football en Europe et en Amérique du Nord, avec des activations et des expériences de produits conçues pour atteindre certains des publics les plus larges et les plus passionnés du sport.
Pour Kraken, qui est en activité depuis plus d'une décennie et sert des clients dans plus de 190 pays, l'accord représente un bond en avant en matière de visibilité massive.
Un tournoi à la dimension inédite
La Coupe du Monde de la FIFA 2026 sera la première édition à laquelle participeront 48 équipes et se déroulera au Canada, au Mexique et aux États-Unis entre le 11 juin et le 19 juillet.
Le calendrier comprend 104 matches répartis dans 16 villes hôtes, et la FIFA prévoit une audience mondiale cumulée de plus de six milliards de personnes au cours des sept semaines de compétition. L’ampleur de l’événement explique l’intérêt stratégique des plateformes d’actifs numériques à s’associer à l’événement.
Arjun Sethi, co-PDG de Kraken et Payward, a lié l'accord à la logique fondatrice du secteur de la cryptographie. «Le football est la seule chose qui fait bouger la planète entière en même temps. Pendant sept semaines, six milliards de personnes suivront les mêmes partis, quelles que soient les frontières et les langues. « L'argent devrait fonctionner de la même manière », a déclaré le gérant.
Sethi a présenté le parrainage comme une opportunité de montrer à des millions d'utilisateurs un système financier accessible et ouvert depuis le téléphone mobile, une proposition qui, selon ses termes, « est déjà une réalité ».
De son côté, Romy Gai, directrice commerciale de la FIFA, a souligné l'harmonie entre les deux organisations en termes d'innovation et de technologie. L'exécutif a noté que l'accord cherche à explorer de nouvelles façons de connecter les fans avec le tournoi et de créer des expériences qui rapprochent les fans du jeu.
Activations depuis la veille du tournoi
Le partenariat débutera le 10 juin avec le concert du compte à rebours de la Coupe du monde 2026, un événement multi-pays et multi-villes qui se tiendra la veille du match d'ouverture. La FIFA décrit l'événement comme une étape historique du tournoi et comme le premier point de contact pour la programmation que Kraken déploiera tout au long de la compétition, destinée à des centaines de millions de fans en Amérique du Nord et en Europe.
Tout au long de la Coupe du Monde, la plateforme proposera une série d'expériences produits destinées aux supporters des deux régions, dans le but de faire découvrir à de nouveaux publics l'univers des actifs numériques et de renforcer la relation entre la culture du football et la participation financière.
L'accord s'ajoute à la stratégie plus large de Kraken consistant à établir des partenariats avec des organisations sportives de premier plan. L'entreprise entretient déjà des collaborations mondiales avec Tottenham Hotspur, l'Atlético de Madrid, le RB Leipzig et l'équipe de Formule 1 Atlassian Williams Racing, ainsi qu'avec des personnalités culturelles telles que Fabrizio Romano et Lukas Podolski. La Coupe du monde 2026 étend cette stratégie à l’événement sportif le plus large possible.