Past Maps, qui superpose des cartes historiques avec la géographie moderne, est passé de 20 000 à plus de 300 000 utilisateurs mensuels grâce à la recherche organique sur Google et à un modèle d'abonnement. Le cas est présenté comme un exemple de produit de niche capable d’évoluer grâce au référencement et au contenu utile, même au milieu des discussions sur « Google Zero » et de la pression de l’IA sur le trafic Web.
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