- Un nouveau rapport révèle que le Brésil est en tête de l'optimisme mondial en matière de couverture cryptographique avec une anticipation de 75 %, tandis que le public mexicain et hispanique allie opportunité et prudence.
LatAm Intersect, une agence mondiale de relations publiques, a publié aujourd'hui les résultats de sa première analyse de la façon dont l'écosystème crypto est rapporté et perçu sur les principaux marchés mondiaux. Basé sur 12 mois de couverture médiatique en ligne, obtenue via la plateforme ECR de Delta Analytics, le document révèle que l'Amérique latine est non seulement la région du monde la plus optimiste en ce qui concerne les crypto-monnaies, mais aussi celle qui les relie le plus clairement à l'inclusion financière et à l'accès économique.
Le rapport traverse deux dimensions : les émotions prédominantes dans la couverture médiatique locale (anticipation, peur, bonheur, surprise) et les sujets qui concentrent le réel intérêt du public (commerce, confidentialité, stablecoins, NFT, réglementation). Le résultat est une carte sans précédent de la façon dont différentes cultures comprennent, craignent et parient sur les actifs numériques.
« Sur certains marchés, il s'agit de gagner de l'argent. Sur d'autres, de le protéger. Et sur d'autres encore, de pouvoir y accéder. L'Amérique latine appartient clairement à ce troisième groupe, et cela change complètement la conversation : ici, la crypto n'est pas un actif de luxe, c'est un outil d'inclusion. » mentionne Roger Darashah, co-fondateur et directeur de LatAm Intersect
Amérique latine : une anticipation qui dépasse la peur
La conclusion la plus notable de l’étude est la position de l’Amérique latine en tant que région avec le plus haut niveau d’anticipation en matière de couverture cryptographique au monde. Cette tendance est constante au Brésil, au Mexique et parmi le public hispanophone aux États-Unis, bien qu'il y ait des nuances importantes dans chaque marché.
Le Brésil est en tête du classement mondial avec environ 75% d'avance dans sa couverture de l’actualité des cryptomonnaies, le niveau le plus élevé parmi tous les pays analysés, suivi d’un surprise modérée de 12%. L'intérêt du public brésilien se répartit entre la vie privée, les NFT et le trading, reflétant un marché qui explore simultanément plusieurs cas d'utilisation. Les progrès de la Banque centrale du Brésil dans la réglementation des crypto-monnaies et des pièces stables ont renforcé la perception de la crypto comme un outil d’inclusion financière, et pas seulement comme un investissement spéculatif.
« Le Brésil se distingue comme un marché unique et tourné vers l'avenir. Les nouvelles des progrès réglementaires et les fortes tendances d'adoption positionnent les crypto-monnaies comme un véritable outil de participation économique », déclare Darashah.
Au Mexique, la couverture médiatique présente un équilibre saisissant : anticipation et peur Ils répartissent l'espace dans des proportions similaires. environ 35 % chacun, reflétant un récit façonné à parts égales par les opportunités et les risques. L’intérêt du public mexicain est orienté vers les questions de confidentialité et de réglementation, pointant vers une perception de la cryptographie plus liée au contrôle financier qu’au commerce spéculatif.
Parmi le public hispanophone aux États-Unis, l’anticipation (~42 %) dépasse la peur (~28 %), et un fait singulier ressort : les pièces stables concentrent une proportion d’intérêt nettement plus élevée que sur tout autre marché analysé. Ce comportement témoigne d’une utilisation pratique et quotidienne – paiements, envois de fonds, accès financier – plutôt que de spéculation.
Europe : ni peur ni euphorie, mais perplexité
L’un des résultats les plus inattendus de l’étude est le profil de la France : près de 90 % de sa couverture crypto est marquée par la surprise, ce qui en fait le marché avec le plus haut niveau de cette émotion au monde. Loin de craindre les cryptomonnaies, les médias français semblent les trouver simplement difficiles à classer, un actif qui ne rentre pas facilement dans les cadres existants.
L’Allemagne présente un profil différent : la surprise reste dominante (~55 %), mais la peur occupe une place secondaire pertinente (~20 %), portée par la surveillance stricte du régulateur BaFin et les rapports fréquents sur la lutte contre le blanchiment d’argent. En Espagne, la peur (~40 %) et la surprise (~30 %) se partagent la vedette, dessinant un marché coincé entre opportunité et inquiétude, miroir de la division que l'on observe également au Mexique.
« Sur les marchés où le risque et l’incertitude dominent, une communication efficace doit donner la priorité à la transparence, à l’alignement des réglementations et à l’instauration de la confiance. Au contraire, sur les marchés axés sur l’innovation, les messages peuvent se concentrer avec plus d’assurance sur les cas d’utilisation, l’évolutivité et le leadership.« dit Darashah.
Trois façons de comprendre la crypto dans le monde
L’étude identifie trois modèles mondiaux majeurs qui définissent la manière dont les différents marchés perçoivent et utilisent les crypto-monnaies :
- En tant qu'actif financier. En Allemagne et en France, la cryptographie est avant tout perçue comme un instrument d’investissement et de trading, bien que entouré d’incertitudes.
- En tant qu'outil de contrôle et de confidentialité. Aux Émirats arabes unis, à Singapour, au Royaume-Uni et aux États-Unis (anglophones), la cryptographie est associée à la sécurité, à l’autonomie financière et à la souveraineté sur ses actifs.
- Comme moyen d’accès et d’inclusion. En Amérique latine, la cryptographie est considérée comme une passerelle vers le système financier : paiements, envois de fonds et participation économique plutôt que spéculation.
« La capacité d'entrer en contact avec le public selon ses propres conditions, reflétant ses besoins et ses motivations spécifiques, sera essentielle pour favoriser l'adoption et instaurer la confiance », souligne Roger.
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