Des projets douteux utilisent des services de distribution de communiqués de presse pour créer une apparence de légitimité. Les analystes de Chainstory sont arrivés à cette conclusion.
Les chercheurs ont étudié 2 893 documents publiés entre juin et novembre 2025. Il s’est avéré que plus de 60 % des versions faisaient la promotion de plateformes avec des « drapeaux rouges classiques » :
- équipe anonyme;
- promesses gonflées;
- sites modèles ;
- marketing agressif.
Certaines d’entre elles se sont avérées être de « pures arnaques », figurant déjà sur des listes noires.
Les services de presse axés sur les crypto-monnaies garantissent souvent un placement sur des dizaines de sites avec une modération minimale, ont souligné les experts. Ces publications payantes apparaissent avec des informations réelles, parfois sans étiquetage clair, ce qui rend difficile pour le lecteur de distinguer la publicité du contenu éditorial.
« Si vous tombez sur un communiqué de presse cryptographique sur un site d'information, les chances que le projet derrière celui-ci soit de faible crédibilité (ou pire) sont supérieures à 50/50 », ont noté les chercheurs.
La grande majorité des 700 communiqués de presse étudiés étaient des publicités pour des mises à jour mineures, des ventes symboliques ou des listings.
Seulement environ 2 % des documents contenaient des informations véritablement importantes telles que des tours de table ou des fusions et acquisitions.
Des projets douteux imitent ainsi une présence omniprésente dans les médias.
L'illusion de la légitimité
Les chercheurs voient la racine du problème dans le modèle économique des distributeurs de contenu. Les projets présentant des signes d’arnaque – systèmes DeFi anonymes, cloud mining « gratuit » ou ventes agressives de jetons – ne passent pas les filtres éditoriaux des médias de qualité.
Leur solution consiste en des services de presse crypto payants qui publient des communiqués non vérifiés sur des sites partenaires.
Le schéma fonctionne comme ceci :
- Pour attirer l'attention des journalistes, les projets paient pour une publication automatique. Il n’y a pas de vérification des faits ;
- les liens vers des ressources bien connues (par exemple, Yahoo Finance) sont utilisés comme « signe de qualité » pour les investisseurs. Cela crée un faux sentiment de confiance ;
- les textes sont saturés de termes tendances (AI, Web3, RWA) pour créer l'image d'une startup innovante.
Par exemple, en 2024, les projets InfinityStakeChain et FlexyStakes ont distribué des versions via ces services, annonçant qu'ils avaient levé 12 millions de dollars auprès de Binance et s'étaient associés à Polygon et Fantom. Ces documents sont apparus sur Yahoo Finance et sur les portails d'information régionaux.
Une enquête de Bloomberg a révélé que toutes les affirmations étaient fausses et que les sociétés mentionnées ont nié tout lien avec les startups. Cependant, avant cette révélation, ces publications étaient utilisées avec succès pour attirer des fonds auprès d'investisseurs crédules.
Les grands acteurs utilisent également des tactiques similaires. Les bourses envoient régulièrement des communiqués sur chaque nouvelle inscription, créant un sentiment d'activité constante qui brouille également la frontière entre reporting et promotion.
« Le principal mécanisme de l’industrie des communiqués de presse cryptographiques consiste à « monter sur la bosse de quelqu’un d’autre ». En distribuant du contenu via des réseaux de syndication, les émetteurs évitent le filtre éditorial de la « valeur journalistique » et s’appuient plutôt sur la réputation de la plateforme de distribution », indique l’étude.
Rappelons qu'en janvier, les analystes de CoinGecko ont enregistré une « mortalité » record de tokens en 2025.
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