La course pour évincer les smartphones de la position de leader des gadgets a déjà commencé. Certaines entreprises travaillent sur des appareils alternatifs dotés d’intelligence artificielle, écrit The Economist.
Combattre le duopole
Au cours des deux dernières décennies, iPhone avec iOS et Google avec Android sont devenus des monopoles dans le domaine de l'interaction des utilisateurs avec le monde numérique. De plus, la société à l'origine du moteur de recherche le plus populaire transfère d'importantes sommes d'argent à l'équipe de Cupertino pour son intégration dans les smartphones.
Apple a plutôt choisi les solutions d'IA de Google pour améliorer Siri.
« Après une évaluation approfondie, nous avons déterminé que la technologie Google constitue la base la plus efficace pour les modèles Apple Foundation. Nous sommes enthousiasmés par les opportunités innovantes qu'elle ouvrira à nos utilisateurs », ont déclaré les géants de la technologie dans un communiqué commun.
Aucun d’entre eux n’était incité à changer la situation actuelle, ce qui n’est pas le cas de ses concurrents.
Le 19 janvier, Chris Lehane, directeur mondial d'OpenAI, a déclaré que la société était « sur la bonne voie » pour dévoiler son premier appareil au second semestre 2026.
Deux jours plus tard, des informations sont apparues selon lesquelles Apple travaillait sur un gadget portable conçu pour prendre l'initiative d'OpenAI. Meta développe des lunettes intelligentes basées sur l'intelligence artificielle et redirige les ressources de VR– casque dans cette zone.
Amazon, le plus grand détaillant en ligne au monde, a apporté sa propre IA Alexa+ aux haut-parleurs Echo et fera bientôt de même avec les lunettes et les écouteurs Echo.
Des prix en hausse
Les prochaines années s’annoncent difficiles pour les smartphones. Yang Wang, du cabinet d'études Counterpoint Research, s'attend à ce que les expéditions mondiales diminuent d'environ 6 % en 2026, sans nouvelle reprise en vue. Dans le même temps, une hausse de 2% a été enregistrée en 2025.
L'une des raisons de ce déclin sera la forte augmentation du nombre de puces mémoire. Il est associé au boom de l'IA : investir des milliards de dollars dans les centres de données a absorbé toute l'offre.
Wang estime que le coût de 12 Go de RAM a augmenté de 70 dollars au cours des 15 derniers mois. Les fabricants de téléphones bon marché seront contraints d'augmenter leurs prix, ce qui affectera négativement les volumes de ventes. Mais Apple, dont les smartphones sont vendus à un bon prix, ressentira également une pression sur ses marges.
Guerre d'usine
La situation est aggravée par la soi-disant « guerre des usines ». Les fabricants de smartphones comme Apple et Samsung sont depuis longtemps les plus gros clients de semi-conducteurs. Mais désormais, leur position est inférieure à celle de Nvidia et des autres développeurs de puces IA. Ils sont plus précieux et plus rentables pour les producteurs.
À mesure qu’ils perdront de leur importance, les fabricants de téléphones auront plus de mal à se procurer les puces dont ils ont besoin.
Certains sont depuis longtemps mécontents du système de redevances sur les smartphones. Les développeurs d'applications paient à Apple une commission pouvant aller jusqu'à 30 % sur les achats au sein de l'écosystème.
OpenAI, qui tire l'essentiel de ses revenus des abonnements, doit en transférer une partie à Cupertino ou Google.
Meta cherche des moyens de réduire sa dépendance à l’égard du duopole des smartphones depuis qu’Apple a introduit une fonctionnalité en 2021 qui permet aux utilisateurs de refuser le suivi de leur activité. Cela a rendu la collecte de données plus difficile et a affecté le secteur de la publicité.
Il existe également la possibilité que les consommateurs se tournent vers des appareils mieux adaptés aux modèles commerciaux de leurs concurrents Apple et Google. Grâce aux lentilles intégrées, les lunettes Meta peuvent afficher les messages WhatsApp. Pour une entreprise, passer plus de temps sur ses plateformes signifie plus de revenus publicitaires.
Amazon ne renoncera pas non plus à installer ses haut-parleurs Echo dans chaque maison et ses lunettes sur chaque visage. Cela vous permettra de collecter plus d'informations pour votre activité publicitaire en pleine croissance et de faciliter vos achats sur le marché.
OpenAI bénéficiera si les gens abandonnent leurs smartphones et s'appuient sur un chatbot pour interagir avec le monde numérique.
La menace est vague
Pour l’instant, la menace qui pèse sur Apple et Google reste négligeable. Il y a au total 15 millions d’utilisateurs de lunettes intelligentes dans le monde. La société de Cupertino a vendu 250 millions d’iPhone rien que l’année dernière. Si le récent accord avec Alphabet rend Siri moins ennuyeux, cela pourrait encourager davantage de personnes à acheter des smartphones.
Dans le même temps, les développeurs de gadgets alternatifs sont confrontés à des difficultés. Les ventes de lunettes intelligentes Google ont dû être arrêtées car les caméras intégrées violent la vie privée des gens.
Il y a aussi des problèmes techniques. Les lunettes doivent être légères, ce qui laisse peu de place aux piles. Leur surchauffe et leur durée de vie limitée comptent parmi les raisons de l'échec du produit de la startup Humane, lancée en novembre 2023.
Alex Katuzian de Qualcomm s'attend à ce que de tels gadgets « avancés » se généralisent, mais uniquement en tant qu'outil supplémentaire.
Mark Zuckerberg a déjà confirmé ce point de vue : les personnes qui passent aux lunettes intelligentes n'abandonneront pas les smartphones. Ils les regarderont simplement moins.
L’émergence des téléphones équipés d’écrans n’a pas empêché les consommateurs d’acheter des ordinateurs, souligne The Economist.
Apple et Google se développent
Les duopolistes ne restent pas non plus immobiles. Selon certaines rumeurs, Apple travaillerait sur ses propres lunettes intelligentes. Google a lancé Android XR, une plateforme pour casques de réalité virtuelle. La société a également publié une nouvelle version du haut-parleur intelligent basé sur Gemini.
Rappelons qu'Apple envisage de lancer sa propre recherche sur le Web basée sur l'intelligence artificielle. Il sera intégré à l'assistant vocal Siri.
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