Au deuxième trimestre de 2025, le marché des crypto-monnaies s'est rétabli après la baisse de janvier. Cependant, pour Cryptomedia d'Europe de l'Est, cette période s'est avérée ambiguë – malgré la dynamique positive, leur couverture combinée a été réduite de plus de 18%.
Cette conclusion fournit un nouveau rapport de l'agence de relations publiques de départ, qui contient une analyse de 155 sites médiatiques régionaux basés sur des données similaires.
Auparavant, la tendance à une diminution du trafic a également été observée dans les pays d'Europe occidentale, où les médias de crypto-monnaie ont connu la pression du changement de cryptocan dans le contexte de l'adoption de la réglementation du MICA.
Pour les médias d'Europe de l'Est, la situation était compliquée par l'instabilité géopolitique et le renouvellement des algorithmes de recherche. En Pologne et en Hongrie, les éditeurs ont noté le renforcement de l'influence des normes européennes et, en Russie, la croissance de l'audience a limité l'interdiction des crypto-monnaies publicitaires et des services connexes, tandis que l'agenda général des nouvelles a continué de former des événements militaires.
L'influence de l'IA générative
Département des médias PR -Analytiques axés sur l'influence du Genai ou de l'intelligence artificielle générative (IA) sur la visibilité de la recherche des médias. En particulier, ils ont noté l'émergence de nouveaux canaux de circulation: au deuxième trimestre, environ 20% des maisons de publication des crypto ont observé des transitions à partir de plateformes d'IA telles que Chatgpt, Perplexity, Gemini et Copilot. Au total, 135,2 mille visites ont été enregistrées, soit 0,65% du trafic total.
L'introduction active de l'IA générative modifie progressivement le comportement des utilisateurs. Les gens reçoivent les informations nécessaires sous forme compressée directement dans les résultats de recherche, ce qui les libère de la nécessité de lire la source. L'équipe de RP de départ recommande aux médias d'adapter les formats de médias afin de s'adapter à une nouvelle réalité: structurer les matériaux et élaborer la sémantique en tenant compte des principes du travail et des mécanismes.
Une enquête menée par l'agence parmi les représentants de Cryptomedia d'Europe de l'Est a également montré une reconnaissance croissante mais minutieuse du rôle de l'IA dans la formation des habitudes de lecteur. De nombreux répondants ont noté la baisse du trafic «spéculatif», associant cela au fait que Chatgpt et Perplexity donnent des réponses directement dans l'interface.
Néanmoins, les méthodes classiques de détection d'informations sont toujours en vigueur. Une part importante du trafic a chuté en transitions directes (environ 45%) et la recherche organique a rapporté environ 42%. Les couvertures des réseaux sociaux représentaient un peu plus de 5%, tandis que les leaders de cette catégorie de canaux sont YouTube, X et Facebook. L'effet de la publicité rémunérée s'est avérée insignifiante – seulement 0,06% du nombre total de transitions.
Le visuel est le résumé
L'agence a analysé la dynamique du trafic à la fois entre les publications spécialisées et entre les médias, qui illuminent les crypto-monnaies ainsi que les finances et les technologies. Il convient de noter que les portails larges de profil large au deuxième trimestre ont enregistré près de 895 millions de visites, ce qui dépasse un indicateur similaire de Cryptomedia de plus de 45 fois.
Contrairement aux médias spécialisés, les éditions générales de nouvelles d'Europe de l'Est attirent le public d'une manière plus diversifiée: la part du trafic de référence dans cette catégorie était plus élevée en raison de l'utilisation active des agrégateurs. Malgré le même pourcentage, en nombre absolu, le volume du trafic payant a dépassé les valeurs des sites spécialisés de 41 fois.
Néanmoins, la tendance à limiter la visibilité de la recherche a été notée dans les deux groupes et approximativement dans les mêmes proportions – la couverture a augmenté dans 37% des médias, tandis que les 63% restants étaient confrontés à une baisse du trafic. Cela indique une diminution cohérente de l'activité des utilisateurs.
Centralisation du public
Le rapport de RP de départ a également révélé les dirigeants du marché des médias des crypto-monnaies d'Europe de l'Est: seulement 17 sites lisent environ 80% de l'ensemble du public. Les analystes ont divisé conditionnellement toutes les publications en quatre groupes (heures de tir), faisant référence au nombre moyen de visites mensuelles par trimestre.
Seuls trois sites avec un nombre moyen de visites mensuelles de plus de 500 000 sont tombées dans le pneu 1, et dans la plage de tir de 2 à 14 sites avec un indicateur similaire dans la plage de 100 à 500 000.
Le visuel est le résumé
L'analyse de la distribution du trafic en Europe de l'Est a montré qu'environ 82% de toutes les visites représentaient la part de la Russie et de la Pologne: 43% et 39%, respectivement. Les dirigeants sont suivis par la Hongrie, la République tchèque, la Slovaquie et l'Ukraine.
Une image similaire est également observée dans le segment des médias larges du profil: le trafic en provenance de Russie s'est élevé à près de 50% (446 millions de visites) et le trafic en provenance de Pologne – un peu plus de 25% (227 millions de visites). De plus, les 5 principaux centres clés comprenaient la Roumanie, le Bélarus (environ 5% du trafic total chacun) et l'Ukraine (environ 4%).
Lors de l'automne de couverture parmi les bâtiments cryptographiques d'Europe de l'Est au deuxième trimestre de 2025, l'IA générative ne peut pas être blâmée sans équivoque. Les restrictions législatives, l'instabilité géopolitique et les changements dans le travail des algorithmes de recherche ont eu une influence beaucoup plus visible.
Cependant, la tendance est perceptible: la part des transitions de la plate-forme d'IA est déjà fixée dans chaque cinquième plate-forme, et à mesure que la perplexité de Chatgpt et des services similaires augmentent, leur rôle dans la formation du marché mondial cryptomed s'intensifiera. Dans les années à venir, cela deviendra l'un des facteurs clés de la concurrence, et les publications qui adaptent le contenu et les canaux de sa distribution aux nouvelles habitudes du public pourront survivre.
Voir l’article original en russe
