La recherche montre que l'engagement avec les produits de crypto-monnaie au Brésil est la pire parmi les options financières, même avec un volume élevé de mentions sur les réseaux sociaux.

Les actions sont redevenues le principal produit d'investissement mentionné par les influenceurs sur les réseaux sociaux au 2ème semestre 2025. Les mentions de l'actif ont augmenté de plus de 400% par rapport à la période précédente, avec environ 130 000 inscriptions, selon les données préliminaires de 10e édition de FINfluenceétude de l'Association brésilienne des entités financières et du marché des capitaux (Anbima) en partenariat avec l'Institut brésilien de recherche et d'analyse des données (IBPAD).

Ce mouvement fait suite à l'amélioration des performances de la bourse brésilienne, qui a placé les actions au centre des discussions en réactivant le débat sur les opportunités d'appréciation.

Les conversations sur les produits financiers ont augmenté sur les réseaux, avec une croissance de 44,9% sur le semestre. Cependant, chacun s’est comporté différemment dans les publications.

Les actions ont enregistré environ 3 000 interactions par publication, les crypto-monnaies étant à un niveau similaire. Le taux de change apparaît légèrement plus élevé, avec une moyenne de 3,9 mille interactions. Les fonds, l'or et les fonds immobiliers (FII), quant à eux, bien que moins fréquents dans les publications, comptent environ 5 000 interactions par publication.

La retraite privée, l'épargne et les revenus fixes apparaissent en tête du classement d'engagement, avec des moyennes comprises entre 6 000 et 7 600 interactions par publication, bien qu'ils soient moins mentionnés dans le contenu.

Ces produits sont généralement associés à la planification financière, à la protection et à la construction à long terme, des thèmes qui génèrent une plus grande profondeur d'interaction, mais un volume de mentions plus faible sur les réseaux.

Cette logique d'association s'applique également à d'autres produits. Il ne s'agit pas seulement de mentions simultanées, mais de la manière dont ces actifs sont présentés dans la même logique de portefeuille.

Les actions, les crypto-monnaies, les devises et l’or apparaissent fréquemment ensemble dans des contenus traitant de scénarios et de positionnement, tandis que les fonds apparaissent de manière récurrente aux côtés des actions comme alternative de diversification ou d’accès indirect au marché.

« Au fil des éditions de FInfluence, on observe un schéma cohérent : le produit le plus mentionné n’est pas celui qui suscite le plus d’intérêt de la part du public. Cela se produit parce que l’attention n’est pas portée sur l’actif isolé, mais sur la manière dont il est contextualisé. Cela génère une connexion plus durable, quel que soit le volume de mentions», déclare Amanda Brum, CMO chez Anbima.

Dans ces combinaisons, chaque produit remplit un rôle spécifique, qu’il s’agisse de croissance, de protection ou de génération de revenus, et c’est cette construction qui soutient des niveaux d’interaction plus élevés.

L’or, par exemple, tend à attirer l’attention lorsqu’il est associé à une protection liée aux revenus variables, tandis que les fonds et les titres à revenu fixe apparaissent dans des contenus qui organisent l’allocation et aident à traduire les décisions pratiques.

Selon Brum, il existe une différence de langage entre les produits. « Les fonds, par exemple, ont toujours été présentés de manière plus structurée, en mettant l’accent sur l’allocation et la composition du portefeuille. Cela rend l’intérêt soutenu de manière plus cohérente, même lorsque le volume de mentions est plus faible.», souligne-t-il.

Engagement moyen par produit

Volume de mentions par produit

À propos FINfluence

Les chiffres font partie de la dixième édition de FInfluence, une étude menée par Anbima qui suit, depuis 2020, le comportement des influenceurs numériques produisant du contenu sur la finance et les investissements au Brésil. L'étude surveille des centaines de créateurs et des milliers de profils sur X, YouTube, Instagram et Facebook pour identifier les tendances, les modèles d'engagement et l'évolution du débat financier dans l'environnement numérique.