Google, célèbre pour son moteur de recherche, commencera à autoriser les publicités Bitcoin ETF lundi prochain (29). Le changement de conditions a été publié le 6 décembre, plus d’un mois avant l’approbation des ETF aux États-Unis, où la publicité sera autorisée.
« À partir du 29 janvier 2024, les annonceurs proposant Cryptocurrency Coin Trust ciblant les États-Unis pourront faire la publicité de ces produits et services lorsqu’ils satisferont aux exigences suivantes et seront certifiés par Google »a informé le géant américain.
Le texte est très court et informe uniquement les entreprises qu’elles doivent se conformer aux lois locales là où leurs annonces seront affichées. Outre les États-Unis, la nouvelle politique s’appliquera également à d’autres pays où ces produits sont proposés.
Enfin, la politique apparaît comme un changement progressif de la part de Google, plus neutre vis-à-vis des cryptomonnaies. Après tout, après avoir interdit de telles publicités en 2017, il les a à nouveau autorisées en 2021, à quelques exceptions près. Plus tard, en 2023, il a également publié des annonces concernant les NFT et les jeux pour gagner.
Voir les annonces d’ETF Bitcoin déjà publiées par de grands gestionnaires
Les ETF étant des produits identiques les uns aux autres, les équipes marketing des dirigeants doivent travailler dur pour attirer les clients de leurs concurrents. Certains, par exemple, promettent de reverser une partie des bénéfices aux développeurs de Bitcoin.
Quoi qu’il en soit, les publicités restent un élément important de cette guerre marketing. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de publicités de marques célèbres telles que Bitwise, VanEck et même du brésilien Hashdex, qui a également fait approuver son ETF aux États-Unis.
« Né pour Bitcoin »dit VanEck dans la publicité à propos de son ETF.
« Vous savez ce qui est intéressant ces jours-ci ? Bitcoin »» dit Bitwise dans sa publicité, qui met en vedette l’acteur Jonathan Goldsmith, également connu comme « l’homme le plus intéressant du monde » dans une autre publicité dont le manager s’est inspiré.
Le Hashdex brésilien a comparé Bitcoin à l’arrivée des ordinateurs il y a plusieurs décennies. « Comprendre l’innovation disruptive prend du temps »souligne le manager brésilien, soulignant que « L’heure du Bitcoin est venue ».
Cependant, les publicités ne se limitent pas à la vidéo. D’autres gestionnaires comme Grayscale, actuellement propriétaire du plus grand ETF Bitcoin, misent sur le monde physique. Cela semble également fonctionner, même Eric Balchunas, expert Bloomberg ETF, a commenté le sujet.
« Je ne peux pas échapper aux ETF Bitcoin si j’essayais… GBTC partout dans la 30th Street Station à Philadelphie. »
Je ne peux pas échapper aux ETF Bitcoin même si j’essayais… $GBTC partout dans la station 30th St à Philadelphie pic.twitter.com/WWz1RDfr1c
– Éric Balchunas (@EricBalchunas) 22 janvier 2024
Enfin, à partir de lundi prochain (29), ces managers et d’autres se battront également dans les publicités Google, principalement aux USA. Au-delà de Grayscale, qui disposait déjà de plus de 600 000 bitcoins dans son fonds, BlackRock et Fidelity continuent de dominer ces nouveaux produits.
