ANBIMA lance la neuvième édition de Finfluence, qui suit tous les six mois depuis 2020 les conversations sur la finance sur les principales plateformes numériques. Pour la première fois, l'étude indique de quelles certifications disposent les influenceurs qui se démarquent dans le classement. Il s'agit d'une étape supplémentaire de transparence pour l'investisseur, puisque des certifications sont exigées par les régulateurs pour ceux qui exercent une série d'activités sur les marchés financiers et des capitaux.
Élaboré en partenariat avec l'Ibpad (Institut brésilien de recherche et d'analyse de données), le rapport présente des classements généraux d'individus, dans lesquels environ 60 % des noms de l'édition précédente reviennent dans le Top 10, démontrant une stabilité parmi les créateurs.
Primo Rico reprend la tête, suivi par Economista Sincero et Bruno Périni. Le semestre a également marqué le retour d'influenceurs tels que Samy Dana, Riqueza em Dias, Pablo Spyer et Nath Finanças.
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Dans le groupe des organisations, la moitié des profils de la dernière édition ont maintenu leur position sur la liste, comme InfoMoney, Valor Econômico, Banco Central, IstoÉ Dinheiro.
Il y a eu du renouveau avec l'entrée de CNN Economia, Primo Cast, XP, Me Poupe ! et BTG Pactual, renforçant un plus grand dynamisme entre les institutions.
Les classements par réseau ont également enregistré des mouvements pertinents : Cousin Rico mené sur Instagram; Rafael Balboa, économiste Sincero et Rafael Zattar s'est démarqué en X; et Café avec Ferri a pris la première place sur YouTube ; et Gustavo Cerbasi maintenu son leadership sur Facebook
« Dans cette édition, Finfluence progresse en matière de transparence en intégrant la vérification des certifications dans les classements, offrant ainsi aux investisseurs plus de clarté sur l'écosystème de l'influence financière.« , évalue Amanda Brum, CMO d'ANBIMA. « Dans le même temps, les résultats montrent un marché plus structuré : il y a une stabilité parmi les principaux créateurs, un renouvellement parmi les organisations et des mouvements pertinents par plateforme, reflétant l'évolution et la professionnalisation de cet environnement numérique.« .
Edition enregistre le plus grand volume de conversations sur la finance sur les réseaux
Au premier semestre 2025, l'étude a enregistré 1,18 milliard d'interactions, le niveau le plus élevé depuis le début de la série historique, reflétant la consolidation des finances personnelles dans la vie quotidienne des utilisateurs et sur le radar des marques, des institutions et des créateurs.
L'enquête a dénombré 803 influenceurs, 1 750 profils, 287,8 millions de followers et 432,7 mille publications. La production a augmenté et l'engagement total a augmenté de 11 %, mais la moyenne par publication a chuté de 8,3 %.
La nouvelle édition rassemble également l'évolution des influenceurs au cours des cinq dernières années, permettant de suivre les changements dans le comportement du public, la structure des niches et le langage adopté par les créateurs.
Selon Brum, Finfluence montre, semestre après semestre, que l'intérêt pour la finance s'est structurellement accru au Brésil. « Il ne s'agit pas seulement de plus de contenu : le public est plus attentif, plus exigeant et plus participatif. Cela renforce l'importance de surveiller cet écosystème avec rigueur et transparence, en comprenant comment l'influence numérique façonne les habitudes, les décisions et la relation de l'investisseur avec le marché.», déclare-t-il.
Les réseaux avancent à des rythmes différents, YouTube en tête
L'analyse par plateforme montre que chaque réseau a suivi sa propre dynamique. YouTube a augmenté le volume de vidéos, le nombre de followers et a maintenu le taux d'engagement par publication le plus élevé, en hausse de 7,6 %, consolidant ainsi la plateforme comme référence en matière de contenu financier.
Sur Instagram, l'audience est restée élevée, mais moins susceptible d'interagir, l'engagement moyen a chuté de 33,9 %, malgré l'augmentation significative des publications sur l'économie et la politique.
X, anciennement Twitter, a recommencé à croître en production, après la suspension ordonnée par le STF au second semestre 2024. Cependant, la stagnation de la base de followers a mis la pression sur les taux d'engagement. Facebook a gagné en importance grâce aux pages d'entreprise, qui ont augmenté le volume de publications et augmenté le nombre moyen d'interactions, bien qu'en dessous des autres plateformes.
« Le comportement des réseaux montre qu’il n’existe pas de logique de consommation unique. Chaque plateforme façonne le type de contenu et le type d’interaction, ce qui nécessite que les influenceurs aient une stratégie beaucoup plus raffinée que par le passé.», explique Brum.
L’écosystème se développe et la spécialisation s’intensifie
Le marché des finfluenceurs a continué à se développer. Le nombre d'influenceurs actifs a augmenté : ils sont désormais 803, soit une augmentation de 8,4% par rapport aux 741 du semestre précédent et le niveau le plus élevé depuis 2020.
Parmi les nouveaux profils cartographiés, 44% travaillent dans les cryptomonnaies13% dans le commerce et le reste dans des thèmes d'investissement traditionnels. La base continue d'être composée majoritairement d'individus, soit 71 % d'hommes, 6 % de femmes et 24 % d'organisations.
« La spécialisation croissante des influenceurs démontre la maturité de l’écosystème. Nous avons des niches solides, des langues distinctes et un public qui progresse en connaissances et en sophistication.», renforce le CMO.
Les publications ont augmenté tous les jours de la semaine, avec un accent sur jeudi, qui a augmenté de 15,1% en volume. Le comportement du public répète les modèles des éditions précédentes : l'engagement le samedi et le dimanche dépasse le nombre de publications, ce qui indique que le public consomme plus de contenu le week-end, tandis que les créateurs publient principalement pendant la semaine.
Dans les produits, les fonds se renforcent
Même avec une légère baisse des mentions et des interactions totales liées aux produits financiers, davantage d'influenceurs ont commencé à discuter du sujet. Les revenus fixes ont progressé de 100,2% en mentions, mais ont perdu de la place dans l'engagement moyen (-73,1%), tandis que les revenus variables ont maintenu leur prédominance, représentant 82,2% des mentions et enregistrant une augmentation des interactions (6 259).
Les fonds d'investissement sont devenus le produit avec le plus grand engagement dans l'édition, atteignant 12 000 interactions moyennes par publication, un résultat peut-être renforcé par des initiatives d'éducation financière telles que la campagne « No fund você pode ». Les actions ont connu une forte rétraction : -68% de mentions et une baisse de 6,9% d'engagement.
« L’évolution des produits montre que les investisseurs numériques recalibrent leurs choix. Il existe une recherche plus consciente d’instruments alliant rendement, gestion professionnelle et clarté des objectifs. L’avancement du fonds reflète exactement ce changement», souligne Brum.
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