Dans la nouvelle publicité de style jeu vidéo, le Publicité Coinbase « Your Way Out » utilise un langage visuel low-poly pour remettre en question les systèmes financiers traditionnels.
Une publicité vidéo inspirée du jeu pour Coinbase lors des Oscars
La nouvelle campagne de Coinbase fait ses débuts sur 26 mars 2026 avec une publicité de style jeu vidéo intitulée « Your Way Out ». Conçu par Île de Any avec le directeur Oscar Hudsonla publicité a été diffusée au milieu de la cérémonie des Oscars, touchant ainsi un public mondial.
La publicité adopte l'esthétique à faible polygone des anciens titres 3D, rappelant des jeux comme les premières versions de Grand Theft AutoHalf Life ou The Getaway, basé à Londres. Il utilise également une perspective isométrique avec des références claires aux Sims, pour plonger le spectateur dans un monde numérique dystopique.
Le protagoniste est un personnage de jeu vidéo qui découvre progressivement son autonomie dans une ville peuplée de PNJ. Poursuivi par un curseur menaçant, il entame une course-poursuite tendue qui aboutit à sa libération d'un système automatisé et claustrophobe.
Le concept narratif et le message de la campagne
La publicité a été conçue pour pousser le public à remettre en question les systèmes considérés comme allant de soi comme étant la « seule façon de faire les choses ». Cependant, le récit ne reste pas confiné au numérique : la fuite du protagoniste de son propre simulacre virtuel symbolise le retour à la réalité et au choix individuel.
« Nous savions que nous voulions débuter dans le « monde du jeu », en utilisant le langage visuel et le jargon des jeux vidéo pour nous préparer au changement », explique Laurie Howe, fondatrice de Île de Any. De plus, la transformation du personnage se fait progressivement, au fur et à mesure qu'il prend le contrôle jusqu'à ce qu'il se retrouve dans le monde réel.
Dans ce cadre, le Publicité Coinbase s'intègre au positionnement de la marque sur les crypto-monnaies comme alternative aux systèmes consolidés. L'histoire visuelle devient ainsi une métaphore pour s'éloigner de la « simulation » financière traditionnelle vers de nouveaux outils numériques.
Effets à huis clos et acteurs réels
Oscar Hudson choisit de créer tous les effets à huis clos, sans recourir au CGI. «Nous voulions que le spectateur ressente l'humanité et le changement presque imperceptible du début à la fin», explique Laurie Howe, soulignant l'approche artisanale du projet.
En fait, le spectateur découvre que les personnages ne sont pas générés par ordinateur, mais joués par de vraies personnes vêtues de costumes peints. De plus, des chorégraphes spécialisés ont travaillé avec les acteurs pour distinguer le mouvement organique du mouvement rigide typique des PNJ.
L’équipe a construit tout un environnement physique avec de fausses textures pour imiter le low-poly des jeux vidéo. Cela dit, l’attention obsessionnelle portée aux détails scénographiques contribue à rendre crédible le passage du monde simulé à la réalité.
Critique du système financier traditionnel
« Depuis plusieurs années, Coinbase utilise l'affirmation « Il est temps de moderniser le système » pour souligner à quel point certaines parties du système financier sont encore obsolètes et inefficaces », rappelle Catherine Ferdon, directrice marketing de la bourse.
Les problèmes signalés incluent la lenteur des mouvements d'argent, les démarches bureaucratiques inutiles et les processus que les gens acceptent uniquement parce qu'ils ont toujours existé. De plus, la campagne associe ces questions critiques à la sensation de vivre dans une sorte de simulation prédéterminée.
Le recours à l’esthétique du jeu vidéo permet de montrer ces mécanismes comme des règles de jeu imposées de l’extérieur. En revanche, le protagoniste qui échappe au curseur et trouve une porte de sortie incarne la recherche d’une plus grande autonomie dans les choix économiques.
Détails esthétiques et construction du monde low-poly
Laurie souligne à quel point il est complexe de capturer tous les éléments assemblés par Hudson et son équipe. « Il est presque impossible d'absorber ce qu'ils ont créé : chaque composant, depuis l'éclairage sans ombre typique des jeux vidéo, jusqu'aux costumes peints et lestés pour ressembler à des conceptions de jeux. »
Les masques des personnages sont réimprimés sur leurs propres visages, renforçant l'effet d'avatar numérique. De plus, la scénographie est volontairement pixellisée, pour simuler un environnement graphique d'ancienne génération tout en étant entièrement tournée en direct.
Dans l'ensemble, le Publicité pour les jeux vidéo Coinbase combine le langage cinématographique et la culture du jeu pour soutenir le message « mettre à jour le système ». Le résultat est une publicité qui fonctionne à la fois comme un divertissement visuel et comme une déclaration d’intention sur l’avenir de la finance numérique.
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