La plateforme de musique en streaming MARÉE a annoncé qu'il autoriserait la distribution de musique créée avec l'IA, mais cesserait de monétiser les œuvres entièrement générées par l'intelligence artificielle et commencerait à les identifier explicitement auprès des utilisateurs.
La mesure, annoncée aujourd'hui, intervient à un moment de forte croissance des outils de génération musicale tels que Suno ou Udio et d'inquiétude croissante de l'industrie musicale quant à l'impact économique et créatif de ces technologies. Comme l'explique l'entreprise, les utilisateurs commenceront à voir un label spécifique à partir de la mi-juillet à côté des chansons que TIDAL identifie comme étant générées à 100 % par l'intelligence artificielle. La plateforme prévoit d’étendre progressivement ce système d’identification à du contenu essentiellement généré par l’IA à mesure que les systèmes de détection s’améliorent.
Libre de droits pour les œuvres créées avec l'IA
Les artistes devraient avoir la liberté de créer avec des outils d'IA et les auditeurs devraient avoir l'autonomie de décider du type de contenu qu'ils consomment, note TIDAL dans la présentation de sa nouvelle politique. Cependant, l'entreprise estime nécessaire d'établir de nouveaux mécanismes de contrôle face à la prolifération de contenus générés artificiellement.
La décision la plus pertinente affecte la répartition des revenus. Désormais, TIDAL n’attribuera plus de redevances aux œuvres qu’elle identifie comme entièrement générées par l’intelligence artificielle. L'entreprise justifie cette mesure en assurant que sa priorité est de garantir que les revenus du streaming vont à des œuvres originales produites, écrites et interprétées directement par des personnes.
La plateforme reconnaît cependant que le débat sur la rémunération de la musique créée à l’aide de l’intelligence artificielle est loin d’être résolu et pourrait évoluer à mesure que de nouveaux modèles de licence émergent entre l’industrie musicale et les sociétés de développement de l’intelligence artificielle.
Tolérance zéro pour la fraude
La nouvelle politique introduit également des mesures spécifiques contre l’utilisation frauduleuse de l’intelligence artificielle dans la musique. TIDAL a annoncé qu'il bloquerait ou supprimerait les œuvres générées par l'IA qui exploitent l'identité, la voix ou l'image de vrais artistes sans autorisation, cherchent à tromper les utilisateurs ou font partie de programmes de reproduction artificielle visant à manipuler les revenus ou le public.
La société prendra également des mesures contre les téléchargements massifs de contenu généré automatiquement et se réserve le droit de déterminer lorsqu'une œuvre a été distribuée principalement à des fins frauduleuses. En outre, les distributeurs et agrégateurs de musique doivent commencer à identifier le contenu généré par l’intelligence artificielle avant qu’il n’atteigne la plateforme, transférant ainsi une partie de la responsabilité du contrôle à la chaîne de distribution musicale elle-même.
Qu’est-ce que TIDAL ?
TIDAL est une plateforme de streaming musical fondée en 2014 et actuellement contrôlée par Block, la société financière de Jack Dorsey, co-fondateur de Twitter. Le service s'est historiquement différencié d'autres concurrents comme Spotify ou Apple Music par son engagement en faveur de l'audio haute fidélité et des modèles visant à améliorer la rémunération des artistes.
La nouvelle politique affectera également TIDAL Upload, le service qui permet aux musiciens indépendants de distribuer et de monétiser directement leurs chansons. Comme le rapporte l'entreprise, les œuvres qu'elle considère entièrement générées par l'intelligence artificielle pourront rester sur la plateforme, mais n'auront pas accès aux programmes de monétisation pour les artistes.
Cette annonce fait de TIDAL l'une des premières grandes plateformes de streaming à établir officiellement un système d'étiquetage et d'exclusion de redevances pour la musique créée entièrement à l'aide de l'intelligence artificielle, alors que l'industrie musicale continue de débattre de la manière de réglementer une technologie qui transforme la production et la distribution culturelles à l'échelle mondiale.
L'entrée TIDAL cessera de payer des redevances pour la musique générée entièrement avec lA a été publiée pour la première fois sur Blockchain Observatory.