« Metaverse Beauty Week » présente le potentiel de marque du métaverse

En avril, la deuxième semaine de la mode Metaverse a vu une baisse spectaculaire de la fréquentation d’un 92%au milieu d’un perception publique négative de royaumes virtuels immersifs et un marché baissier de longue durée des crypto-monnaies.

Cependant, au cours de la semaine dernière, l’endurance des expériences immersives de Web3 a été renforcée par une série d’annonces de marques grand public.

La présentation de Manzana lundi dernier de son nouveau casque de réalité mixte Vision Pro a enflammé le discours métaverse avec une force jamais vue depuis plus d’un an. Cette même semaine, la marque de luxe française Louis Vuitton s’est engagée à une présence à long terme sur le ciblage Web3 clients à fort impact.

Espérant entretenir la flamme rajeunie du métaverse, vient le Semaine de la beauté du métaverseun événement de cinq jours à partir de lundi, organisé par l’agence créative culte, qui cherche à amener les marques de cosmétiques dans le métaverse. Dans le processus, il cherche à montrer la valeur pour les marques grand public d’établir des présences marketing virtuelles immersives et créatives dans le métaverse.

Roblox rejoint le Metaverse

Comme pour la Metaverse Fashion Week (MFW), « MBW » accueillera la plupart des événements sur les plateformes de métaverse Web3 comme Decentraland et Spatial. Cependant, cet événement comportera également une programmation au sein de Roblox, la populaire plateforme de jeux vidéo en ligne Web2.

Ce n’est pas un ajout mineur. Pour mettre cela en contexte, les plates-formes natives de métaverse Web3 comme Decentraland prétendent avoir en moyenne 10 000 utilisateurs par jour ; pour Roblox, ce chiffre est plus proche de 66 millions.

Les invités de MBW pourront explorer des jeux et des expériences pop-up virtuels sur le thème de la beauté dans Decentraland, Spatial et Roblox tout au long de cette semaine. Comme pour MFW, Spatial et Decentraland seront connectés de manière interopérable via des portails reliant les deux mondes. Comme Roblox est une plate-forme fermée et hors chaîne, les visiteurs devront y accéder séparément.

Parmi les marques de beauté participantes présentes sur les trois plateformes figurent Neutrogena, la marque britannique de cosmétiques Lush, le grand magasin de luxe Flannels, la marque espagnole de cosmétiques Clementine, entre autres.

Alors que le lien entre le métaverse et la mode est assez littéral et intuitif – les avatars animés peuvent arborer des tenues animées inspirées de marques réelles – amener les cosmétiques dans le monde virtuel est une entreprise légèrement plus abstraite. Selon Kim Currier, responsable marketing de Decentraland, c’est une opportunité pour les marques d’être créatives.

« Cela peut être un peu plus ésotérique ou onirique dans le choix de la traduction de la beauté », a déclaré Currier. Décrypter. « Comment pouvez-vous traduire votre marque et ce qu’elle représente dans le métaverse d’une manière qui n’est pas nécessairement physique ? »

Neutrogena, par exemple, s’est associée à l’actrice Kerry Washington pour créer une série de jeux immersifs au sein de Decentraland, conçus pour transmettre l’expérience d’utilisation des produits cosmétiques de l’entreprise et peut-être envoyer quelques messages marketing en cours de route.

Les visiteurs de MBW peuvent accompagner une incarnation virtuelle de la star de scandale dans un avion vide, par exemple, et y chercher des contenants cachés d’Hydro Boost Moisturizer (indispensable pour voyager). Ils peuvent également suivre l’actrice nominée aux Emmy Awards dans un cosmos surréaliste et spatial, où ils doivent, sur un lit flottant géant, esquiver des tasses à café et des smartphones ressemblant à des astéroïdes à la recherche d’un paquet de lingettes démaquillantes (la clé d’un bon sommeil nuit).

Si ces expériences d’interprétation s’avèrent être un succès auprès des participants, elles élargiront peut-être considérablement le potentiel des installations métaverses pour attirer l’intérêt d’un certain nombre de marques grand public, pas seulement celles qui ont des liens évidents avec un écosystème en ligne peuplé d’avatars.

Les marques de bonbons, les constructeurs automobiles et même les fabricants de produits de nettoyage ménagers pourraient exprimer leurs identités de marque interprétées dans un format créatif qui a déjà fait ses preuves, du moins dans le domaine du luxe, captivant les consommateurs depuis des années. plusieurs minutes d’affiléeune métrique presque inconnue dans la publicité.

« C’est une chose difficile à reproduire en tant que marque », a déclaré Currier de Decentraland. « À quelle fréquence votre public cible interagit-il avec votre contenu pendant plus de deux secondes, si vous pouvez lui faire arrêter son pouce sur un TikTok ? »

MBW se déroule tout au long de la semaine, avec des événements en personne à Londres clôturant l’événement vendredi.