En résumé
- LG Electronics a développé un réseau blockchain de couche 2 avec Arbitrum pour acheter, vendre et gérer la publicité numérique sans intermédiaires traditionnels.
- La plateforme s'appuie sur LG Ad Solutions, qui gère 216 millions de téléviseurs intelligents dans le monde, dont 49 millions aux États-Unis.
- Le jeton ARB a augmenté de 5 % après avoir pris connaissance de l'alliance, tandis que LG envisage de commercialiser le produit à la fin de cette année.
LG Electronics a développé son propre réseau blockchain de couche 2 en collaboration avec Arbitrum pour alimenter une nouvelle plateforme de publicité numérique.
Le géant sud-coréen de l'électronique grand public a déclaré Fortune que le réseau basé sur Arbitrum servira de plate-forme pour placer, acheter, vendre et gérer des publicités numériques, éliminant ainsi les intermédiaires traditionnels dans la chaîne d'approvisionnement publicitaire. LG a réalisé un programme pilote avec une agence de publicité japonaise et évalue actuellement l'opportunité de commercialiser le produit plus tard cette année.
« Nous évaluons si cette approche peut apporter une valeur significative aux annonceurs, aux éditeurs et au public », a déclaré Samuel Byungsun Park, responsable du département de recherche blockchain de LG Electronics, dans un communiqué.
Le cofondateur d'Arbitrum, Steven Goldfeder, a déclaré que l'approche blockchain élimine le besoin d'interventions manuelles dans les transactions publicitaires. « Aucune intervention manuelle n'est nécessaire », a ajouté Goldfeder, expliquant que la technologie permet des opérations de marché automatisées via un logiciel.
Le jeton natif d'Arbitrum, ARB, a grimpé de 5 % suite à l'annonce de l'alliance avec LG Electronics, selon les données de CoinGecko.
La blockchain publicitaire représente la dernière incursion de LG dans la technologie des registres distribués. La branche de services informatiques de la société, LG CNS, a introduit la plate-forme blockchain d'entreprise Monachain en 2018, bien que LG ait fermé son marché Art Lab NFT l'année dernière. La nouvelle initiative profite de LG Ad Solutions, la division publicitaire de l'entreprise qui gère une base installée mondiale de 216 millions de téléviseurs intelligents, dont 49 millions aux États-Unis.
LG rejoint une liste croissante de grandes entreprises qui construisent une infrastructure blockchain personnalisée pour les applications d'entreprise, telles que le grand livre de la chaîne d'approvisionnement de Samsung, le jeton de dépôt JPM Coin de JP Morgan et l'infrastructure de règlement stable de Mastercard, qui s'installent de plus en plus sur des chaînes publiques ou de couche 2 plutôt que sur des grands livres privés autorisés.
Cette tendance signale l’adoption par les entreprises de l’infrastructure cryptographique, même si la blockchain n’a reçu que peu d’attention au CES 2026, où l’IA dominait les prévisions technologiques.
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