Alors que la querelle entre la Writers Guild of America (WGA) et l’Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP) entre dans son deuxième mois et que la morosité de juin s’installe à Hollywood, les écrivains en grève restent déterminés à faire entendre leur voix. voix et répondre à leurs demandes.
L’un des principaux enseignements est la montée en puissance des outils d’intelligence artificielle (IA) générative qui mettent potentiellement en danger les emplois créatifs. Ce dont on parle dans le monde de la technologie ces derniers temps est également dans l’esprit des écrivains de télévision et de cinéma alors qu’ils essaient de trouver ce qu’ils croient être une voie à suivre plus juste et plus équitable.
« Nous comprenons que nous ne pouvons pas nous en passer », a déclaré le scénariste et producteur de télévision Josh Friedman. Décrypter Jeudi devant le lot historique de Paramount Pictures à Los Angeles. « Nous sommes ici ».
L’utilisation de l’intelligence artificielle reste un facteur critique dans les négociations WGA. Les propositions de la WGA comprennent des réglementations sur l’utilisation de l’IA pour les projets couverts par l’accord de base minimum (MBA) du syndicat ou la convention collective qui couvre les avantages, les droits et les protections pour la plupart des travaux effectués par les membres. .
Le syndicat a proposé un règlement stipulant que l’IA ne peut pas écrire ou réécrire du matériel littéraire pour de tels projets et ne peut pas être utilisée comme matériel source, et le matériel couvert par le MBA ne peut pas non plus être utilisé pour former l’IA générative. L’Alliance des producteurs de films et de télévision (AMPTP) a rejeté la proposition.
« Nos préoccupations sont très spécifiques », a déclaré Friedman. La réponse de l’AMPTP, selon Friedman, a été une promesse de se réunir à nouveau une fois par an pour discuter de l’état de la technologie.
Les inquiétudes concernant l’intelligence artificielle générative ne sont pas la seule raison pour laquelle la WGA est en grève. Parmi les autres demandes clés, citons une augmentation des salaires, des redevances plus élevées pour les émissions à forte audience et sur les services avec un nombre important d’abonnés internationaux, et une structure de rémunération plus fiable à différentes étapes des projets cinématographiques et télévisuels.
L’IA s’empare-t-elle d’Hollywood ?
Alors que les dangers potentiels de l’IA pour l’humanité ont dominé l’actualité ces derniers temps, Friedman pense que ce n’est pas le moment de s’inquiéter d’une menace consciente comme Skynet dans « Terminator ». Et il devrait en savoir quelque chose, puisqu’il a créé la série télévisée « Terminator : The Sarah Connor Chronicles » et co-créé le scénario « Terminator : Dark Fate ».
Fondée en 1954, la Writers Guild of America (WGA) est l’un des plus grands syndicats de l’industrie du divertissement, avec plus de 15 000 membres. Leurs membres étant actuellement sans emploi depuis des semaines, la plupart des grandes productions cinématographiques et télévisuelles se sont arrêtées.
Des membres de la Screen Actors Guild (SAG) se sont joints aux membres de la WGA sur la ligne de piquetage en signe de solidarité. Bien qu’il ne parlait pas pour eux, Friedman a déclaré que les membres du SAG devraient également se préoccuper des deepfakes d’images et de voix générées par l’IA.
« C’est un problème » maintenant « », a déclaré Friedman. « Je ne pense pas que nous soyons loin des trucs basés sur l’IA. Tout le monde devrait s’en inquiéter. »
L’une des choses qui manquent à l’écriture générée par l’IA, a déclaré Friedman, est l’élément humain qui crée de belles histoires. Les outils d’IA modernes peuvent générer une imitation passable, mais comme certaines des affiches les plus drôles sur les piquets de grève l’ont fait, ils ne sont pas capables de produire une véritable réponse émotionnelle comme le ferait un écrivain expérimenté.
« Une grande partie de ce que nous écrivons vient de nous-mêmes », a-t-il déclaré. « Des choses que nous aimons, détestons, craignons et des choses qui nous sont arrivées quand nous étions enfants ; ce qui nous est arrivé hier. »
Friedman s’est également demandé comment les chatbots d’IA comme ChatGPT d’OpenAI et Bard de Google génèrent leur contenu, affirmant que « ce n’est pas de l’écriture, c’est de gratter le travail des autres ».
« C’est une machine à plagiat », a-t-il ajouté.
Les écrivains n’attendront pas
En traversant l’avenue Melrose vers un autre groupe de grévistes, d’autres membres de la WGA ont partagé leurs préoccupations avec Décrypter sur l’utilisation des outils d’IA par les studios.
L’IA « est un gros problème », a déclaré la scénariste-productrice Molly Nussbaum (« Brave New World ») Décrypter à l’extérieur des studios de Raleigh. « Sur le plan existentiel, cela dévalorise le travail que nous faisons en tant qu’écrivains et le processus créatif. L’appeler ‘travail de grognement’ ou simplement dire que nous pouvons externaliser cela et ensuite vous pouvez l’améliorer… montre un manque total de compréhension de ce que nous faisons. »
Après le lancement du ChatGPT d’OpenAI en novembre et du modèle GPT-4 plus avancé en mars, l’IA et ses cas d’utilisation potentiels sont devenus un sujet brûlant dans le monde entier, en particulier dans l’industrie de l’information et du divertissement. Cela a déclenché la sonnette d’alarme parmi les membres de la WGA.
Comme l’a expliqué Nussbaum, AI était à l’honneur lorsque la WGA a interrogé ses membres sur les priorités des négociations à venir. En mai, l’informaticienne et actrice Justine Bateman a appelé à l’action dans un fil de tweet détaillant comment l’IA pourrait perturber l’industrie du divertissement et ce que les acteurs peuvent faire pour se protéger.
« Je sais que c’est une entreprise, mais c’est une entreprise d’arts et de divertissement », a déclaré Nussbaum. « Nous devons nous rappeler que cela en fait partie », a-t-il ajouté, comparant également l’utilisation de l’intelligence artificielle au plagiat.
« Si vous l’utilisez pour écrire un article universitaire, c’est considéré comme du plagiat. Pourquoi serait-ce différent si vous l’utilisez pour rédiger une proposition? » « L’IA n’est pas générative ; elle ne fait que régurgiter un mélange de ce qu’elle trouve sur internet et de sources déjà existantes. »
Nussbaum croyait autrefois que le passage d’Hollywood à l’IA était un problème pour l’avenir, mais elle pense maintenant que c’est un problème d’aujourd’hui qui ne peut pas attendre car le rôle des écrivains créatifs est potentiellement marginalisé par les technologies émergentes.
« Si nous ne commençons pas à nous réapprovisionner maintenant, il n’y aura aucune chance de régler ce problème à l’avenir. Le navire aura navigué », a déclaré Nussbaum. « Je pense que c’est pourquoi tout le monde a l’impression que nous voulons aller de l’avant maintenant, afin que nous puissions apporter notre contribution à ce jeu, et il n’est pas trop tard. »
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