En résumé
- OpenAI a commencé lundi à tester des publicités sur ChatGPT pour les utilisateurs du forfait Go gratuit et à 8 $ par mois, quelques heures après qu'Anthropic ait diffusé des publicités pour le Super Bowl se moquant de la publicité sur l'IA.
- L'entreprise a brûlé 8 milliards de dollars en 2025 et prévoit des pertes de 74 milliards de dollars d'ici 2028, tandis que sa part de marché est passée de 87 % à 65 % en deux mois et que Google Gemini a augmenté de 5 % à 18 %.
- Sam Altman avait qualifié les annonces en matière d'IA de « particulièrement troublantes » en 2024, mais défend désormais cette stratégie alors qu'OpenAI cherche à obtenir jusqu'à 100 milliards de dollars de nouveaux financements de la part de Microsoft, Nvidia et Amazon.
Lundi, OpenAI a commencé à tester des publicités sur ChatGPT, quelques heures seulement après que son rival Anthropic ait diffusé des publicités pour le Super Bowl se moquant de l'idée de publicités sur les assistants IA.
« Aujourd'hui, nous commençons à déployer un test publicitaire dans ChatGPT pour un sous-ensemble d'utilisateurs gratuits et Go aux États-Unis », a déclaré OpenAI dans un communiqué officiel. « Les publicités sont étiquetées comme sponsorisées et sont visuellement séparées de la réponse. »
Les utilisateurs gratuits et les abonnés au forfait ChatGPT Go à 8 $/mois ont commencé à voir du contenu sponsorisé au bas des réponses.
Avant cela, ChatGPT n'affichait pas de publicités en tant que telles. Au lieu de cela, il affichait des liens directs vers des produits spécifiques en fonction de ce que recherchait l'utilisateur. Une fois qu'une personne cliquait sur l'un de ces produits, les liens présentaient leur propre tracker, indiquant aux serveurs qu'il s'agissait d'une référence directe de ChatGPT.
Pourquoi les publicités ont du sens
Le lancement représente un changement brutal pour le PDG Sam Altman, qui a qualifié les publicités IA de « particulièrement dérangeantes » dans une interview en 2024 et a décrit la publicité comme un modèle commercial de « dernier recours » pour ChatGPT. Or, l’entreprise a brûlé 8 milliards de dollars en 2025, selon des documents internes examinés par Fortuneavec des pertes projetées qui atteindraient 74 milliards de dollars d’ici 2028.
Anthropic a profité de l'instant avec des publicités pour le Super Bowl qui ridiculisaient le principe. Une annonce montrait une question sur la condition physique qui conduisait à une offre non sollicitée pour des inserts de chaussures. Un autre présentait une publicité pour un service de rencontres pour personnes âgées, apparue lors d'une conversation sur la façon d'améliorer la communication avec sa mère. Le slogan : « Les pubs arrivent sur AI. Mais pas sur Claude. »
Altman a répondu dans X, qualifiant les publicités de « drôles » mais de « manifestement malhonnêtes ». Il a fait valoir qu'OpenAI « ne diffuserait évidemment jamais de publicités telles qu'Anthropic les représente » et a accusé Anthropic de vouloir « contrôler ce que les gens font avec l'IA » tout en proposant « un produit coûteux aux riches ».
Bien sûr, la réponse a généré beaucoup de réactions négatives, les utilisateurs se moquant d'Altman pour avoir répondu à une publicité comique avec une déclaration utilisant le langage de l'entreprise.
OpenAI a présenté la version comme un « test » plutôt que comme une version officielle, suggérant que les détails de mise en œuvre pourraient encore changer. La société promet que les publicités n'influenceront pas les réponses de ChatGPT et ne seront pas diffusées auprès des utilisateurs de moins de 18 ans ou à proximité de sujets sensibles tels que la santé, la santé mentale ou la politique. Et les abonnements Pro, Business et Enterprise restent sans publicité.
« Les annonces seront clairement étiquetées et affichées séparément des réponses ChatGPT, de sorte qu'il sera toujours clair ce qu'est une annonce et ce qu'est une réponse », a déclaré OpenAI dans un message d'aide expliquant comment la stratégie fonctionnera.
La pression financière s’accentue dans de multiples directions. Seuls 5 % des 800 millions d'utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT paient des abonnements, alors que la société a engagé plus de 1 400 milliards de dollars en dépenses d'infrastructure jusqu'au début des années 2030. Pendant ce temps, la part de marché de ChatGPT est passée de 87 % en janvier 2025 à environ 65 % ce mois-ci, tandis que Google Gemini est passée de 5 % à plus de 18 %, selon les données de Similarweb.
Lundi, Altman a reconnu la pression concurrentielle dans un message interne de Slack adressé aux employés, déclarant que ChatGPT « a une fois de plus dépassé les 10 % de croissance mensuelle ». OpenAI est également dans les dernières étapes pour obtenir jusqu'à 100 milliards de dollars de nouveaux financements, selon le Journal de Wall Streetavec des contributions de Microsoft, Nvidia, Amazon (jusqu'à 50 milliards de dollars) et 30 milliards de dollars supplémentaires de SoftBank.
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