Avantages pour les annonceurs de « AI Audience » sur X

Dans le monde dynamique de la publicité numérique, la plateforme sociale X a annoncé l'arrivée de « Audience IA », une innovation qui promet de changer la donne pour les annonceurs.

👀 Bientôt disponible : audiences IA

Décrivez brièvement le public cible de vos annonces et nos systèmes d'IA généreront un pool d'utilisateurs X les plus pertinents à cibler en quelques secondes. pic.twitter.com/5XUWDHDQ0h

—Affaires (@XBusiness) 9 mai 2024

Ce développement, alimenté par l'intelligence artificielle (peut-être grâce au modèle d'IA de l'entreprise, Grok), est conçu pour permettre aux annonceurs de définir précisément leurs publics cibles et, en quelques secondes, de générer des pools d'utilisateurs X très pertinents pour leurs campagnes.

L’idée est d’optimiser autant que possible la génération de publicité et de la diriger vers un ensemble de comptes potentiellement intéressés par le sujet publicitaire, créant ainsi un engagement et maximisant sa portée et son efficacité. L’initiative a un objectif clair : commencez la transformation X/Twitter. Quelque chose que Jack Dorsey lui-même, créateur et PDG de Twitter depuis des années, a reconnu dans une récente interview après avoir quitté BlueSky.

VOICI COMMENT L'IA ET LA BLOCKCHAIN ​​​​TRANSFORMENT L'INDUSTRIE DU JEU

Comment fonctionne l'audience IA de X ?

Comment AI Audience aide-t-il à la transformation de X/Twitter ? Tout d’abord, cet outil vise à simplifier le processus de segmentation d’audience pour les annonceurs. La procédure est directe : Les annonceurs doivent uniquement fournir une brève description de leur public cible. À partir de cette description, le système d'IA de X analyse sa vaste base d'utilisateurs et génère un pool de comptes correspondant aux critères spécifiés.

Par exemple, si un annonceur cherche à cibler « Bitcoiners », il vous suffit de saisir cette description sur la plateforme. Ainsi, grâce à ces fonctionnalités et à l’utilisation de l’IA, X sera en mesure de fournir en quelques secondes un pool d’utilisateurs correspondant audit profil. À partir de là, la décision peut être prise d’orienter les efforts publicitaires vers ce groupe de comptes. Dans le même temps, vous pourrez suivre toutes les interactions et statistiques pour connaître l’impact final réel de l’effort publicitaire et pouvoir ajuster la stratégie pour améliorer la portée de la publicité.

Publicité et revenus

Les annonceurs sur X/Twitter sont nécessaires, car la plateforme a besoin de revenus pour se maintenir et c'est l'un des principaux objectifs d'Elon Musk depuis qu'il a acquis l'entreprise. Il faut se rappeler queDurant toutes les années où l'entreprise était entre les mains de Dorsey, Twitter n'a jamais réalisé de bénéfices. En pratique, Twitter était une entreprise qui vivait des investissements de géants économiques (par exemple Google) qui obtenaient des données de Twitter pour leur consommation interne, mais elle n'a jamais été en mesure de survivre.

Dorsey l'a reconnu et, en fait, c'est l'un des points qui ont conduit X/Twitter à devenir un espace de manipulation, de désinformation et un environnement toxique contre certaines visions du monde. Ainsi, AI Audience vise à optimiser les processus pour les annonceurs, en transformant et en améliorant l'ensemble du système pour offrir à des publics plus intéressés par certains produits et services. Peut-être que X/Twitter pourra ainsi devenir un élément capable de rester indépendant des facteurs de manipulation.

Avantages de AI Audience pour les annonceurs

Segmentation précise et rapide :

• L'efficacité du temps: Ce qui nécessitait traditionnellement des heures de recherche manuelle et de segmentation peut désormais être réalisé en quelques secondes grâce à l'IA de X. Ceci est très utile, car il aide les annonceurs à créer des segmentations d'audience rapidement et avec précision.
• Pertinence accrue : La capacité de l'IA à analyser de grandes quantités de données garantit que les pools de comptes générés sont très pertinents pour le public cible.

Amélioration de l’efficacité publicitaire

• Un meilleur retour sur investissement : La précision de la segmentation conduit à une plus grande efficacité des campagnes, améliorant ainsi le retour sur investissement pour les annonceurs.
• Engagement accru : En ciblant les utilisateurs qui correspondent réellement au profil souhaité, les campagnes sont plus susceptibles de générer des interactions significatives.

Innovation et compétitivité

• Positionnement de la marque : En tirant parti des dernières technologies d’IA pour la publicité, les marques peuvent se positionner comme innovatrices et leaders dans leur domaine.
• Avantage compétitif: L’efficacité et la précision d’AI Audience peuvent placer X Business devant d’autres plateformes qui s’appuient encore sur des méthodes de ciblage plus traditionnelles. Par exemple, Facebook et Instagram n’offrent pas ce type de fonctions et sont donc clairement désavantagés.

THREADS, SPILL ET BLUESKY, LES RÉSEAUX SOCIAUX QUI CONCURRENT TWITTER

Considérations éthiques et de confidentialité

Bien entendu, tout n’est pas positif. Compte tenu de l’arrivée d’AI Audience, certaines personnes s’inquiètent déjà des considérations éthiques et de confidentialité de ce type de technologie. C’est pourquoi X Business s’engage à répondre à ces préoccupations éthiques et à travailler continuellement à améliorer l’équité et la transparence de son IA.

Qui est le responsable du contrôle éthique chargé de garantir que ces systèmes d’IA ne perpétuent pas de stéréotypes préjudiciables ou de pratiques discriminatoires ? Il est crucial d’examiner l’impact de ces technologies sur la société dans son ensemble et les risques potentiels qu’elles comportent. Donnons la priorité à la transparence et…

– Muhammad Azhar (@AzharTheGreat) 9 mai 2024

Nous devons nous rappeler que ces risques ne sont pas propres à AI Audience. Des plateformes comme Instagram et TikTok ont ​​un pire bilan à cet égard. De plus, nous ne pouvons ignorer les résultats discutables que Google Gemini a récemment obtenus avec la représentation irréaliste de différentes personnalités, événements et faits réels, transformés par « une vision politiquement correcte », au lieu de s'en tenir à la réalité.

VOICI COMMENT FONCTIONNE LE PROTOCOLE OCÉAN, LE MARCHÉ DE DONNÉES TOKENISÉES POUR L'IA

X et les grands changements

Au-delà de cela, il semble que de grands changements soient à venir dans X dans ses fonctionnalités globales. D’un côté, Dorsey démissionne et renie son projet BlueSky. Selon Dorsey, BlueSky s'est égaré, tout comme X/Twitter à l'époque. Un nord qu'Elon semble récupérer petit à petit.

Dans une récente interview avec PirateWiresDorsey a reconnu que son « régime de censure » était une erreur résultant du fait qu'il était coincé entre « garder la plateforme ouverte et le poids des annonceurs et des investisseurs dans la prise de décision ».

C’est là que l’introduction de la fonctionnalité « AI Audience » par X Business marque une avancée significative dans la publicité numérique, offrant aux annonceurs un outil puissant pour la segmentation d’audience basée sur l’IA. Avec la promesse d’un ciblage plus précis, plus rapide et plus efficace, cette innovation améliore non seulement l’efficacité de la publicité, mais établit également une nouvelle norme dans l’utilisation de la technologie de l’intelligence artificielle en marketing.

Le succès du nouveau modèle de publicité et d'abonnement de X déterminera si la plateforme est durable à long terme ou si Musk devra vendre ou abandonner la plateforme.

Activiste et blogueur de la technologie, des logiciels libres et de la blockchain.

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