En résumé
- AMC Theatres a bloqué la sortie de « Thanksgiving Day », le court métrage d'animation AI qui a remporté le Frame Forward Festival, dans ses salles américaines.
- Le court métrage, créé par le cinéaste kazakh Igor Alferov avec des outils comme Gemini 3.1, était prévu en pré-publicité via Screenvision Media.
- Le conflit survient alors que des personnalités comme McConaughey et des coalitions soutenues par Portman et Del Toro font pression en faveur de réglementations contraignantes sur l’utilisation de l’IA dans le cinéma.
AMC Theatres a bloqué la sortie d'un court métrage généré par l'intelligence artificielle dans ses salles, au milieu du débat en cours sur l'utilisation d'outils d'IA générative dans l'industrie cinématographique.
La plus grande chaîne de cinéma du pays a annoncé qu'elle ne participerait pas à la sortie prévue de « Thanksgiving Day », un court métrage d'animation basé sur l'IA qui a remporté le premier festival du film d'animation Frame Forward AI et qui devait durer deux semaines dans les salles américaines par l'intermédiaire du distributeur de publicité Screenvision Media, selon le média spécialisé dans l'industrie cinématographique. Le journaliste hollywoodien.
Le court métrage n'était pas destiné à la programmation régulière d'AMC, mais plutôt dans le cadre de la publicité d'avant-spectacle fournie par Screenvision, qui fournit du contenu à AMC et à d'autres chaînes de cinéma. AMC a déclaré THR que la société « n'a pas été impliquée dans la création du contenu ou de l'initiative et a informé Screenvision que les cinémas AMC ne participeraient pas ».
« Thanksgiving Day », créé par le cinéaste kazakh Igor Alferov, raconte l'histoire intergalactique d'un ours et de son assistant ornithorynque qui voyagent dans l'espace à bord d'un vaisseau en forme de benne à ordures.
Alferov a utilisé des outils d'IA tels que Gemini 3.1 et Nana Banana Pro, en s'appuyant sur une méthode d'images clés et d'ancrage d'images pour guider le mouvement, avec post-traitement dans Topaz Video AI, selon le site Web Frame Forward.
« Pour moi, l'IA ne remplace pas la créativité, mais un puissant « exosquelette » pour l'imagination, permettant à une seule personne de construire des mondes entiers », a déclaré Alferov dans un communiqué publié sur le site Internet.
Le jury du festival Frame Forward comprenait des personnalités de l'industrie telles que David Dinerstein, Richard Gladstein et Julina Tatlock.
Dans une déclaration partagée avec THRJoel Roodman, président et directeur de studio de l'organisateur du festival MUS immersive, a noté que « les chaînes de cinéma traditionnelles sont vitales pour notre cohésion en tant que société et sont à juste titre prudentes », ajoutant qu' »elles peuvent être prudentes, mais il est important pour MUS immersive que de nouveaux films, cinéastes, langages cinématographiques et espaces pour ces expériences partagées continuent de se développer ». Il a ajouté que la société envisage d'apporter du contenu à « notre réseau d'espaces en développement », en commençant par New York.
Décrypter a contacté AMC Theatres et le Frame Forward Festival pour commentaires.
Un débat mondial
Le conflit avec AMC survient alors que la lutte de l'industrie du divertissement contre l'IA passe de la rhétorique à l'action.
En décembre, la Creators Coalition on AI, cofondée par l’acteur Joseph Gordon-Levitt et soutenue par plus de 500 signataires – dont Natalie Portman, Cate Blanchett et Guillermo del Toro – s’est lancée pour faire pression en faveur de normes contraignantes régissant la manière dont l’IA est formée et déployée dans l’industrie.
La SAG-AFTRA, qui a fait grève pendant 118 jours en 2023 pour protéger l'IA, a condamné l'année dernière « l'actrice » générée par l'IA, Tilly Norwood, comme « une menace pour les artistes humains », avertissant les producteurs qu'ils « ne peuvent pas utiliser d'artistes synthétiques sans respecter nos obligations contractuelles ».
Récemment, l'acteur oscarisé Matthew McConaughey a obtenu huit marques déposées fédérales, y compris une marque sonore sur son slogan « Très bien, bien, bien », afin de dissuader la réplication non autorisée de sa voix et de son image par l'IA.
Dans un forum organisé par Variété et cnn À l'Université du Texas à Austin, McConaughey a abordé ses préoccupations concernant l'IA aux côtés de sa co-star d'Interstellar, Timothée Chalamet.
« Ça arrive. C'est ici. Ne le niez pas », a déclaré McConaughey. « Il ne suffira pas de rester à l'écart et de prétendre moralement que 'non, c'est mal'. Cela ne va pas durer. Il y a trop d'argent en jeu et c'est trop productif. C'est pourquoi je dis : possédez-vous. Voix, image, etc. Marquez-le. Tout ce qu'il faudra, pour que lorsque cela arrivera, personne ne puisse vous le voler. »
L'acteur oscarisé est également investisseur dans ElevenLabs, une société de voix IA avec laquelle il s'est associé en novembre dernier pour produire des versions en espagnol de sa newsletter « Lyrics of Livin' » en utilisant des répliques de sa propre voix générées par l'IA.
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