L’action Nike est tombée dans l’une de ses plus fortes baisses depuis des années, NKE ayant chuté d’environ 40 % en 2026 et devenant l’action la moins performante du Dow Jones Industrial Average. L'action a clôturé vendredi à 38,40 dollars, laissant le géant des vêtements de sport avec une capitalisation boursière de seulement 56,97 milliards de dollars, en forte baisse par rapport aux 264 milliards de dollars environ fin 2021.
La vente massive a créé une configuration inhabituelle pour la prévision du prix Nike. L'objectif moyen de Wall Street sur 12 mois se situe à près de 50,46 $, ce qui implique une hausse d'environ 31 % malgré un consensus globalement neutre.
Dans le même temps, JPMorgan et Truist ont récemment revu à la baisse leurs attentes, Nike se prépare à quitter le S&P 100, et la faiblesse de la Chine et des ventes directes aux consommateurs continue de compliquer le redressement du PDG Elliott Hill.
Les actions Nike sont bon marché, mais Wall Street reste prudente
La baisse de 40 % de Nike a considérablement modifié sa valorisation. Le titre se négocie désormais à environ 18 fois les bénéfices courants, contre environ 31 fois au cours de l'exercice 2022. Son multiple cours/vente s'est contracté encore plus fortement, passant d'environ 4,0 à environ 1,2.
Ces multiples donnent à NKE une apparence bon marché par rapport à sa propre histoire récente. Le problème est qu’une valorisation inférieure ne signifie pas nécessairement que le titre a atteint un plancher.
Les investisseurs tentent toujours de déterminer l’ampleur de la pression sur les bénéfices que Nike subira avant que son redressement ne commence à produire une croissance durable.
JPMorgan a ajouté à ces inquiétudes en août en rétrogradant Nike à Underweight et en réduisant son objectif de prix à 40 $. La banque a averti que les effets financiers de la stratégie « Win Now » de Hill pourraient peser sur les bénéfices jusqu'à l'exercice 2028, tandis que la réinitialisation de la société dans la Grande Chine pourrait créer plus d'un milliard de dollars de pression sur les revenus annuels.
Truist a également abaissé sa note et réduit son objectif de cours à 42 $. La faiblesse des tendances en matière de chaussures chez Dick's Sporting Goods a contribué à alimenter les craintes selon lesquelles la reprise de Nike pourrait prendre plus de temps que prévu par les investisseurs.
Cela laisse un écart considérable entre les perspectives plus larges de Wall Street et celles de certains analystes les plus prudents. L'objectif moyen de 50,46 $ suggère un potentiel de reprise substantiel, mais les récentes dégradations indiquent que les investisseurs pourraient avoir besoin de preuves plus claires de l'amélioration des ventes et des marges avant d'attribuer à NKE un multiple plus élevé.
La sortie du S&P 100 met en évidence l’ampleur de la chute de Nike
Le déclin de Nike modifie également sa position parmi les plus grandes entreprises américaines. S&P Dow Jones Indices devrait retirer Nike du S&P 100 le 21 septembre, alors que des sociétés technologiques telles que Dell, Palo Alto Networks, Arista Networks et SanDisk rejoignent l'indice.
Cette suppression ne modifie pas directement l'activité sous-jacente de Nike, mais elle met en évidence l'ampleur de la perte de valeur marchande de l'entreprise.
NKE est désormais environ 78 % en dessous de son record de novembre 2021, tandis que sa capitalisation boursière d'environ 57 milliards de dollars ne représente qu'une fraction de son ancien sommet.
L'activité de Nike résiste mieux que le cours de ses actions
La baisse de 40 % des actions Nike n’a pas été accompagnée d’un effondrement équivalent de l’activité sous-jacente. Les revenus de l'exercice 2026 se sont élevés à 46,4 milliards de dollars, soit à peu près stable d'une année sur l'autre sur une base publiée.
Certains signes indiquent que la stratégie d'Elliott Hill est en train de modifier la composition des ventes de Nike. Le chiffre d'affaires du commerce de gros a augmenté de 6 %, reflétant les efforts visant à reconstruire les relations avec les détaillants après que l'entreprise ait mis l'accent sur la distribution directe aux consommateurs.
Les revenus de Nike Direct ont toutefois diminué de 6 %, tandis que les ventes numériques ont chuté de 12 %.
Cette divergence explique pourquoi le retournement reste difficile à évaluer. L 'amélioration des performances du commerce de gros suggère que Nike répare une partie importante de son réseau de distribution, mais la faiblesse de ses propres canaux montre que la demande des consommateurs reste inégale.
La Chine présente un autre défi majeur. La faiblesse précédente de la région a déjà pesé sur les résultats de Nike, et JPMorgan s'attend à ce que la réinitialisation de la Grande Chine crée une pression annuelle de plus d'un milliard de dollars sur les revenus.
Jusqu’à ce que ce marché se stabilise, des performances plus solides ailleurs pourraient avoir du mal à se traduire par une reprise décisive des bénéfices.
Les difficultés ne sont pas exclusives à Nike. Lululemon a chuté d'environ 52 % cette année en raison de ventes de leggings plus faibles et de pressions sur les parts de marché.
Prévision de cours CoinCodex Nike
Selon les analystes de CoinCodex, NKE pourrait rester sous pression jusqu'à la fin de 2026 avant de connaître une reprise partielle au début de 2027. Septembre comporte une prévision moyenne d'environ 32,51 $, tandis qu'octobre est le mois le plus faible à court terme, avec une projection moyenne de seulement 30,18 $ et un minimum potentiel de 28,85 $.
Les perspectives s'améliorent vers la fin de l'année, avec une moyenne de novembre s'élevant à 35,19 dollars et celle de décembre à 37,14 dollars, même si même le sommet de décembre de 38,98 dollars laisserait Nike proche de son cours actuel de 38,40 dollars.
Les prévisions deviennent plus constructives au début de 2027. Janvier présente une projection moyenne de 41,78 $ et un maximum potentiel de 42,78 $, tandis que février produit l'objectif de hausse le plus élevé à 43,07 $.
Les prix moyens restent autour de 40 dollars jusqu'en avril, ce qui suggère que CoinCodex s'attend à une reprise en début d'année, mais pas suffisamment pour atteindre l'objectif moyen des analystes de 50,46 dollars de Wall Street. Cette différence est notable car le consensus des analystes implique une hausse d’environ 31 %, tandis que les prévisions algorithmiques anticipent un rebond beaucoup plus restreint.
La dynamique s’affaiblit ensuite à nouveau au cours de la seconde moitié de la prévision fournie. Le prix moyen passe de 39,06 $ en mai à 36,35 $ en juin et 36,01 $ en juillet avant de glisser à 34,99 $ en août.
D'ici septembre 2027, CoinCodex prévoit un prix NKE moyen de 31,80 $ et un minimum possible de 29,76 $. La prévision plus large du prix Nike pointe donc vers une reprise temporaire plutôt qu’un renversement durable, le début de 2027 offrant la période la plus forte avant qu’une nouvelle faiblesse n’apparaisse plus tard dans l’année.
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