TLDR :
- LG Electronics pilote un réseau publicitaire en chaîne sur Arbitrum pour enregistrer des données de livraison vérifiables.
- Le pilote s'est déroulé au Japon avec Hakuhodo, testant en direct l'engagement des utilisateurs réels et les performances opérationnelles.
- WARC prévoit que les dépenses publicitaires mondiales atteindront 1 300 milliards de dollars en 2026, augmentant ainsi la pression en faveur de performances prouvables.
- LG cible la fraude, le renforcement des règles de confidentialité et la baisse de l'engagement comme les trois principaux problèmes publicitaires.
LG Electronics teste un réseau publicitaire en chaîne construit sur la blockchain Arbitrum. Développé par le Blockchain Research Lab de la société, le projet pilote se déroule au Japon aux côtés de la société de publicité Hakuhodo.
Le projet enregistre les données de diffusion des publicités dans un format vérifiable et inviolable. Il cible trois problèmes persistants dans la publicité numérique : la fraude, la confidentialité et le déclin de l'engagement. Les résultats de l'essai en direct sont actuellement en cours d'évaluation.
LG Electronics et Arbitrum s'attaquent à la fraude publicitaire numérique
Le projet pilote LG Electronics Arbitrum résout l'un des problèmes les plus persistants de la publicité numérique. L'industrie mesure les impressions, les clics et les conversions au sein de systèmes fermés.
Le règlement arrive des semaines plus tard grâce à des processus que ni l'annonceur ni l'éditeur ne peuvent inspecter. Les litiges se résument en fin de compte à des contrats et à des audits par des tiers plutôt qu'à des preuves partagées.
WARC prévoit que les dépenses publicitaires mondiales atteindront 1 300 milliards de dollars en 2026. À cette échelle, l’écart entre les performances déclarées et les performances prouvables détermine la direction des budgets.
Le laboratoire de recherche Blockchain de LG a conçu son système pour enregistrer la diffusion des publicités comme preuve : qui a diffusé une publicité, quand et comment.
Le laboratoire a identifié la fraude comme l’un des principaux points de pression. La publicité est achetée et vendue automatiquement à un volume élevé. Le trafic généré par les robots se conjugue avec les performances réelles et est comptabilisé de la même manière.
Le système en chaîne rend ces données difficiles à modifier après coup, créant ainsi un enregistrement auquel les deux parties peuvent faire référence.
Samuel Byungsun Park, responsable du département de recherche Blockchain chez LG Electronics, a décrit le double objectif du projet.
« Nous explorons comment la technologie blockchain peut contribuer à améliorer la transparence des flux de travail publicitaires tout en soutenant une approche soucieuse de la confidentialité des données des consommateurs. » dit Park.
« Nous évaluons également si cette approche peut apporter une valeur significative aux annonceurs, aux éditeurs et au public. »
Le troisième facteur à l’origine du projet pilote est l’engagement du public. Le volume des annonces ne cesse d'augmenter tandis que les taux de réponse diminuent. Les mesures de performance expliquent moins à elles seules.
L'essai japonais avec Hakuhodo a présenté le système à de vrais utilisateurs pour évaluer si l'interaction avec la publicité semblait naturelle et si le modèle opérationnel tenait le coup dans des conditions réelles.
L'infrastructure programmable façonne le marché de la publicité
Les arguments en faveur d’une infrastructure publique blockchain dans la publicité se résument à la propriété du tableau de bord. Si la couche qui prouve la performance appartient à un participant, chaque chiffre qu'elle produit porte les intérêts de ce participant. Un système de mesure contrôlé par l’une des équipes ne convainc personne de l’autre côté.
Le rôle d'Arbitrum dans le projet pilote reflète cette logique. Le laboratoire de recherche Blockchain de LG peut configurer l'environnement d'exécution, la structure tarifaire et la gouvernance pour correspondre à ses objectifs.
Dans le même temps, le réseau fonctionne sur une infrastructure publique qu’aucune entreprise ne contrôle seule. Steven Goldfeder, co-fondateur et PDG d'Offchain Labs, a relié cette structure à l'évolution plus large du marché.
« La publicité a longtemps été mesurée par le nombre d'impressions générées. L'industrie s'oriente vers des performances vérifiables et la blockchain est l'architecture conçue pour cela. » dit Goldfeder.
« Il s'agit de l'économie programmable appliquée à la publicité : des marchés et des transactions s'exécutant automatiquement dans un logiciel, avec des preuves cryptographiques que chaque participant peut vérifier. »
Harry Kalodner, directeur technique d'Offchain Labs, a souligné que les grandes entreprises recherchent systématiquement les garanties des infrastructures publiques sans abandonner le contrôle de leur propre environnement. « Arbitrum a été conçu pour prendre en charge exactement ce type de travail, dans lequel de nouvelles catégories émergent parce que l'infrastructure sous-jacente est enfin prête pour elles. » dit Kalodner.
La stratégie publiée par LG maintient le système aux côtés des plates-formes déjà utilisées du côté de la demande et de l'offre. La vérification arrive comme un ajout à la pile existante plutôt que comme un remplacement. Les coûts de changement restent faibles et les relations existantes entre annonceurs et éditeurs restent intactes.
Brendan Ma, responsable de la stratégie d'investissement à la Fondation Arbitrum, a souligné l'intérêt croissant des entreprises dans tous les secteurs. « Depuis le lancement d'Arbitrum, nous avons constaté une demande croissante de la part d'entreprises de premier plan et de partenaires cotés en bourse sur les marchés mondiaux, du commerce et de la finance jusqu'à maintenant l'industrie mondiale de la publicité, le plus grand marché médiatique au monde », Maman a dit.
LG a présenté comme prochaine étape le déploiement continu dans les environnements de publicité en direct, ainsi que les travaux visant à établir des normes techniques couvrant la fiabilité des données, le fonctionnement soucieux de la confidentialité et la rentabilité.