Kalshi a ajouté trois millions de nouveaux utilisateurs lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, a déclaré à CNBC la plateforme de marché de prédiction. Les volumes de transactions sur la plateforme ont également augmenté parallèlement au tournoi.
Plus de 1,2 milliard de dollars ont été échangés sur le contrat de Kalshi prédisant le vainqueur de la Coupe du monde, un record pour un marché unique sur la plateforme. Ce marché s'est fermé dimanche, lorsque l'Espagne a battu l'Argentine en finale, 1-0.
Un blitz marketing conçu pour la Coupe du monde
Kalshi s'est appuyé sur la portée mondiale du football pour alimenter cette montée en puissance. Vijay Viswanathan, doyen associé des communications marketing intégrées à l'Université Northwestern, a déclaré que la présence du football dans presque tous les pays lui confère un marché potentiel que peu d'autres événements peuvent égaler.
La plateforme s'est associée à ADI Predictstreet, le sponsor officiel du marché des pronostics de la FIFA, pour des accords de co-branding de stades pendant le tournoi. Parallèlement, il a également travaillé avec OpenAI pour faire apparaître ses chances dans les recherches ChatGPT, parallèlement à des campagnes mettant en vedette les stars du football Luka Modric et Jose Mourinho, ainsi qu'un partenariat avec l'équipe nationale argentine.
Tarek Mansour, PDG de Kalshi, a déclaré que la stratégie donne la priorité à la vitesse et à la pertinence plutôt qu'au volume.
« Nos volumes sont là où se trouvent les nouvelles. »
— Tarek Mansour, CNBC
Les marchés de prédiction sont toujours confrontés à des préoccupations réglementaires
Malgré la popularité et l’essor de la Coupe du monde, les marchés des prédictions comportent un risque réglementaire. Les contrats relatifs aux événements sportifs restent pris dans un différend entre le gouvernement fédéral et plusieurs États, qui affirment que ces contrats fonctionnent comme des paris sportifs. Cette lutte a déjà donné lieu à un procès CFTC contre le Kentucky cette année.
En revanche, Brian Sung, associé du cabinet d'avocats Haynes Boone, a déclaré que les pressions marketing n'influencent pas la façon dont les tribunaux pourraient statuer, mais qu'elles façonnent la façon dont les régulateurs et le public perçoivent les marchés de prédiction.
D’autres parieurs ont également ressenti les fluctuations. Un trader de Polymarket a perdu 11,6 millions de dollars sur ses paris sur la Coupe du monde début juillet, tandis que le rappeur Drake a parié cinq millions de dollars sur la finale de dimanche.
Kalshi fait maintenant face à une épreuve familière. Le volume diminue les jours sans match, un schéma qui, selon Mansour, s'est répété après les événements majeurs passés.
Il s'attend à ce que de nouveaux catalyseurs, et non un ralentissement, maintiennent le volume du marché des prédictions à la hausse une fois la Coupe du monde terminée.
Le message Kalshi ajoute 3 millions d'utilisateurs pendant le boom de la Coupe du Monde de la FIFA apparaît en premier sur BeInCrypto.
Voir l’article original en anglais
