Dans un geste subtil mais significatif, Google a discrètement ajusté ses directives en matière de publicité cryptographique, avant le lancement prévu d’un fonds négocié en bourse (ETF) Bitcoin aux États-Unis.
À compter du 29 janvier 2024, la politique révisée du géant de la recherche permettra aux annonceurs de proposer des « Cryptocurrency Coin Trusts » ciblant les États-Unis, à condition qu’ils répondent à des exigences spécifiques et obtiennent la certification de Google.
Cette évolution marque un changement notable par rapport à la position historiquement prudente de Google à l’égard des publicités liées aux cryptomonnaies. La société avait déjà imposé des embargos sur toutes sortes de publicités cryptographiques, invoquant des inquiétudes concernant une fraude potentielle et des promotions trompeuses. Cependant, à mesure que le paysage Bitcoin évolue et gagne l’acceptation du grand public, Google semble recalibrer son approche.
Les lignes directrices mises à jour concernent spécifiquement les produits financiers qui permettent aux investisseurs de négocier des actions dans des fiducies détenant des quantités importantes de monnaie numérique. Cela témoigne d’une reconnaissance de la popularité et de la légitimité croissantes de ces véhicules d’investissement au sein de l’écosystème financier.
En décembre, plus de 10 sociétés étaient en compétition pour lancer le premier ETF au comptant Bitcoin, notamment BlackRock, Fidelity et Ark Invest. L’approbation de ces fonds devrait générer des milliards de dollars de nouveaux investissements industriels.
Cette décision démontre également une stratégie d’application plus nuancée pour Gogole. Plutôt que de suspendre immédiatement les comptes en cas de violation des règles, Google émettra des avertissements au moins sept jours avant toute suspension potentielle de compte.
Les mises à jour ont été annoncées le 6 décembre, mais ont commencé à attirer davantage l’attention sur les réseaux sociaux lundi.
Il reste néanmoins à voir comment ces politiques prendront forme une fois le marché opérationnel. Comme le rapporte le Wall Street Journal, de sérieuses questions subsistent concernant les ETF qui pourraient servir le marché au-delà du Bitcoin.
En particulier, un article a mis en évidence les problèmes potentiels liés aux ETF pour les crypto-monnaies centralisées comme l’ETH, ainsi que les complications qu’ils pourraient entraîner.
Alors que l’industrie de la cryptographie continue de mûrir et de susciter l’intérêt des institutions, l’ajustement subtil de la politique de Google reflète une reconnaissance plus large de l’évolution du paysage financier, ouvrant la voie à une adoption généralisée accrue du Bitcoin.
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