Dans le cadre d'un changement de politique majeur, X a supprimé la crypto-monnaie et les jeux de hasard de sa liste d'industries interdites pour les promotions payantes, ouvrant ainsi la porte aux influenceurs et aux KOL pour monétiser légalement le contenu cryptographique sur la plateforme.
Ce changement marque un renversement significatif d’une interdiction en vigueur depuis au moins juin 2024.
L’ensemble de la catégorie des produits financiers, y compris les prêts, les services d’investissement et les cryptomonnaies, a été supprimé des politiques publicitaires de X.
« La crypto n'est plus répertoriée dans les industries interdites pour les promotions payantes sur X », a observé l'analyste DeFi Ignas. « La page politique a changé récemment. Le 16 février, elle était toujours là. »
Les jeux de hasard ont également été supprimés de la liste, tandis que d'autres industries telles que les produits pharmaceutiques, le tabac, les armes et la perte de poids ont été ajoutées.
Le nouveau cadre de partenariat payant de la plateforme exige que les influenceurs divulguent toute promotion rémunérée.
« Les promotions non divulguées nuisent à l'intégrité du produit et amènent les gens à se méfier du contenu qu'ils lisent sur X. Cette nouvelle fonctionnalité vous permettra de vous conformer aux réglementations, mais plus important encore, elle vous permettra d'être transparent avec vos abonnés », a expliqué Nikita Bier, responsable produit de X.
Les publications créées dans le cadre d’un partenariat payant doivent désormais inclure le label « Partenariat payant ». Les influenceurs sont responsables de s'assurer que le contenu est conforme aux lois applicables, y compris les réglementations de la FTC sur les mentions et les témoignages.
Pendant ce temps, la politique mise à jour de X distingue les partenariats payants de la publicité standard. Cela signifie que le contenu interdit dans le cadre des partenariats payants peut toujours être autorisé via X Ads.
La mise à jour de la politique a suscité des réactions mitigées au sein de la communauté crypto, certains utilisateurs célébrant le retour des promotions crypto.
Cependant, toutes les réactions ne sont pas positives, l'analyste Benjamin Cowen soulignant ce que le changement signifie pour les modèles commerciaux utilisés par les influenceurs crypto.
« 90% des influenceurs crypto doivent désormais trouver un nouveau modèle commercial qui ne les implique pas seulement de prétendre aimer un projet pour lequel ils ont été payés, leur permettant ainsi de confier leurs allocations aux personnes qui leur ont fait confiance », a prévenu Cowen.
Sur le même ton, Rune a fait part de ses inquiétudes concernant l'application, notant que la plate-forme interdisait désormais à tout utilisateur faisant la promotion (shilling) de cryptos, qu'ils soient divulgués ou non. À leur avis, la dernière décision jette les bases de futures restrictions sur Crypto Twitter.
« C'est censé être pour des 'partenariats payants', mais qui peut faire la différence entre quelqu'un qui fait la promotion d'un jeton sans être payé et quelqu'un qui est payé pour le promouvoir ? Il y aura une vague d'interdiction massive sur CT, et tout le monde aura peur de vendre des jetons », a écrit Rune.
Le sentiment général est que ce changement de politique pourrait remodeler le marketing cryptographique sur X (Twitter). Les influenceurs crypto qui s’appuyaient auparavant sur une promotion informelle devront peut-être adapter leurs stratégies.
Parallèlement, les marques disposent désormais d’une voie légale plus claire pour leurs campagnes, à condition qu’elles respectent strictement les règles de divulgation.
La mise à jour entre en vigueur immédiatement, signalant la tentative de X d'équilibrer la conformité réglementaire avec la monétisation des créateurs.
À mesure que la plateforme s’adapte à ces changements, la transparence et un étiquetage approprié deviendront probablement les piliers centraux de toute stratégie de marketing cryptographique réussie sur X.