La publicité des services de crypto-monnaie en Russie a reçu pour la première fois une fenêtre légale : la nouvelle loi autorise la promotion des services d'acteurs du marché agréés, mais n'autorise pas la publicité de la crypto-monnaie en tant qu'actif d'investissement. La PDG de Right Side, Marianna Komarovskaya, en a parlé.
La publicité crypto en Russie est longtemps restée un sujet presque fermé. Auparavant, l'approche était extrêmement stricte : tant la monnaie numérique elle-même que les services associés à sa circulation étaient interdits. Les nouvelles règles modifient cette conception, mais faites-le avec précaution. Le marché n'est autorisé à parler que de services légitimes et uniquement dans le cadre d'exigences strictes.
La publicité crypto dans ce cas est la promotion de services, de plateformes ou d'offres liées aux monnaies numériques. Cela fonctionne comme une publicité classique : le message est posté sur un site Internet, sur les réseaux sociaux, par un blogueur ou dans une newsletter. Le contenu devient décisif : une description neutre d'un service autorisé est évaluée différemment qu'un appel à acheter un actif ou à gagner de l'argent sur un taux de change en hausse.
- La loi sépare la publicité pour les pièces de monnaie de la publicité pour les services des acteurs du marché agréés : le service ne peut être promu que si les conditions sont remplies, l'actif lui-même ne le peut pas.
- En Russie, la publicité pour certaines crypto-monnaies, les promesses de revenus, les prévisions de croissance du taux de change et la promotion de la monnaie numérique comme moyen de paiement restent interdites.
- Les formats acceptables ne dépendent pas de la plateforme, mais du contenu : la publicité doit parler du service d'un participant réglementé, contenir des avertissements sur les risques et ne pas inciter à acheter des pièces.
- Pour les personnes morales, les amendes pour violations individuelles peuvent atteindre 1 à 2 millions de roubles.
“Fermé l'affaire minimum de +40%…”
« Maintenant, nous travaillons avec plus de 1 300 $ par mois. »
« Il s'avère que l'on retire systématiquement 500 à 600 $ »
Quel type de publicité est désormais possible ?
Le principal changement réside dans la séparation des concepts. La loi examine séparément la publicité sur la monnaie numérique elle-même et la promotion des services des entreprises pouvant fonctionner selon les nouvelles règles. Selon Marianna Komarovskaya, cette différence est fondamentale : l’une reste interdite, l’autre devient autorisée lorsque les conditions sont réunies.
Vous ne pouvez pas faire de publicité pour Bitcoin, Ethereum ou toute autre pièce dans l’esprit « Achetez maintenant, le prix va augmenter ». La promotion de la cryptomonnaie comme moyen de paiement de biens ou de services en Russie est également interdite. Les formulations sur la rentabilité, les bénéfices passés, la croissance du taux de change ou « un moyen fiable de gagner de l’argent » restent risquées pour la réglementation russe.
La publicité pour les services des acteurs du marché réglementé peut être autorisée. Ces participants comprennent :
- Organisateurs commerciaux.
- Courtiers.
- Dépositaires numériques.
- Échangeurs de devises numériques.
- Autres personnes expressément prévues par la loi.
Mais même une telle publicité doit être restreinte et vérifiée légalement.
La publicité doit indiquer le nom de l'organisateur de la circulation des monnaies numériques, la source des informations divulguées, un avertissement concernant les risques élevés et la probabilité d'une perte totale de fonds. Il est également nécessaire d'indiquer au client où il peut étudier à l'avance les risques et les restrictions légales sur les transactions avec la monnaie numérique.
Il existe également une limitation importante distincte : des pièces spécifiques ne peuvent pas être nommées dans la publicité des services. Un appel à ouvrir un compte et à acheter du Bitcoin semblera dangereux. Une conception plus sûre consiste à parler d’accès aux transactions en monnaie numérique par l’intermédiaire d’un participant réglementé, sans noms d’actifs ni promesses d’investissement.
Sites Internet, réseaux sociaux, blogueurs et formats outdoor
Les exigences du droit de la publicité ne dépendent pas de la plateforme. Si un message est destiné à un nombre indéfini de personnes et fait la promotion d’un service, d’un produit ou d’une entreprise, il peut être considéré comme de la publicité. Les éléments suivants peuvent être soumis à la réglementation :
- Bannière sur le site.
- Publication dans Telegram.
- Intégration de blogueur.
- Vidéo sur YouTube.
- Atterrissage.
- Publicité extérieure.
- Notification poussée.
- Bulletin électronique.
La chaîne elle-même ne résout pas la question de la légalité. Le contenu du message, le statut de l'annonceur, l'étiquetage, les avertissements et l'absence de promesses d'investissement sont importants.
Pour les sites internet et les réseaux sociaux, il existe un mode d'étiquetage supplémentaire. La publicité en ligne doit être étiquetée, dotée d'un identifiant et les informations la concernant doivent être transmises via un opérateur de données publicitaires. Il s’agit d’un domaine particulièrement sensible pour les services de cryptographie : si le matériel enfreint simultanément les règles spéciales sur les monnaies numériques et les exigences en matière de publicité en ligne, les risques s’additionnent.
Dans le même temps, une publication régulière d’informations sur les crypto-monnaies ne devient pas automatiquement une publicité. Vous pouvez écrire sur la technologie, la réglementation, la pratique judiciaire, les risques, l’exploitation minière, la blockchain et les approches étrangères. Les problèmes commencent lorsqu'il y a une promotion pour un site spécifique, un lien de parrainage, un appel pour s'inscrire, ouvrir un compte, acheter un actif, recevoir un bonus ou gagner de l'argent grâce à une augmentation du taux de change.
Avec la publicité extérieure, la situation semble plus simple dans la forme, mais plus complexe dans le contenu. Formellement, il est possible d'obtenir des services acceptables d'un participant réglementé, mais le créatif doit être le plus calme possible : sans pièces, sans fusées, sans « X », sans promesses de profit et sans appel d'achat agressif. Plus le format est court, plus il est difficile de placer correctement tous les avertissements requis.
Pour cette raison, les médias externes resteront un canal peu pratique et risqué pour les services de cryptographie. Mais la nouvelle réglementation crée toujours une vitrine légale pour ceux qui entrent dans l’infrastructure officielle. Auparavant, la publicité pour les services de cryptographie était presque entièrement bloquée, désormais les acteurs réglementés disposent d'un espace de promotion limité.
Amendes et conclusion pratique pour le marché
En cas de violation de la législation sur la publicité, l'article 14.3 du Code des infractions administratives de la Fédération de Russie est appliqué. Vous trouverez ci-dessous le type d'infraction, la catégorie du sujet et le montant de l'amende :
- Violation générale de la législation sur la publicité – citoyens : de 2 000 à 2 500 roubles.
- Violation générale de la législation sur la publicité – fonctionnaires : de 4 000 à 20 000 roubles.
- Violation générale de la législation sur la publicité – personnes morales : de 100 000 à 500 000 roubles.
- Publicité Internet sans identifiant ou en violation des règles de placement – citoyens : de 30 000 à 100 000 roubles.
- Publicité sur Internet sans identifiant ou en violation des règles de placement – fonctionnaires : de 100 000 à 200 000 roubles.
- Publicité en ligne sans identifiant ou en violation des règles de placement – personnes morales : de 200 000 à 500 000 roubles.
Si la publicité conduit à une activité sans le statut requis, le problème ne se limite plus à une pénalité publicitaire. Le nouveau règlement prévoit la responsabilité pour l'organisation illégale de la circulation de la monnaie numérique, l'acceptation de la cryptomonnaie comme moyen de paiement au sein de la Fédération de Russie dans les cas interdits, l'exploitation minière illégale et d'autres violations. Pour certaines infractions, les amendes imposées aux entreprises atteignent 1 à 2 millions de roubles.
Marianna Komarovskaya estime que le marché de la publicité crypto évoluera vers un format bancaire : les principaux annonceurs seront probablement des banques, des courtiers et de grands groupes financiers qui disposent déjà de conformité, d'avocats, de procédures d'approbation et d'une expérience de travail avec la Banque de Russie.
Pour le marché de la cryptographie, il ne s’agit pas d’une légalisation complète de la publicité, mais d’une étroite exception à l’interdiction précédente. Il n’est toujours pas possible de promouvoir la cryptomonnaie elle-même. L'autorisation ne s'applique qu'aux services des acteurs réglementés, et la publicité doit rester calme : sans prévisions de prix, sans promesses de rentabilité ni mention de pièces spécifiques.
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