La campagne de Kalshi pour la Coupe du monde face à Messi répond à un avertissement européen de neuf nations

Une ligne coordonnée alors que la Coupe du monde stimule les paris

Les régulateurs de Belgique, de France, d'Allemagne, d'Italie, des Pays-Bas, de Pologne, du Portugal, d'Espagne et de Suisse ont déclaré dans un communiqué du 17 juin que l'essor attendu des paris sur la Coupe du monde est amplifié par marchés de prédiction et qu'ils ont convenu de coopérer étroitement contre les plateformes qui ne respectent pas les règles de licence locales pendant la durée du tournoi.

La déclaration reflète les principales préoccupations des régulateurs européens concernant les plateformes : accès 24 heures sur 24, absence de miser ou des limites de temps, et des contrôles d'âge et d'identité faibles. Ils se sont engagés à partager des informations au-delà des frontières et à agir contre les plateformes qui ignorent les règles locales. Le communiqué rappelle également aux fédérations sportives, aux ligues et aux équipes de confirmer la légalité d'une plateforme avant de conclure des partenariats majeurs.

Le timing est sans aucun doute intentionnel. Le 10 juin, Kalshi est devenu sponsor officiel de la Coupe du monde de la Fédération argentine de football, utilisant l'écusson de l'équipe nationale et les données officielles des matchs via Genius Sports. Quatre jours plus tard, il a activé l'accord avec une publication payante sur le compte Instagram de Lionel Messi, qui compte plus de 500 millions de followers, et a depuis ajouté la Fédération croate de football avec Luka Modrić comme ambassadeur.

Le volume des échanges sectoriels a atteint 8,6 milliards de dollars en avril, Kalshi dépassant le Polymarket crypto-natif. Les deux plateformes ont attiré de nouveaux financements évalués à plusieurs milliards de dollars à mesure que l’intérêt des investisseurs grandit. Pendant ce temps, l'Europe se resserre depuis des mois. Le régulateur espagnol des jeux de hasard, la DGOJ, a ordonné le 26 mai aux fournisseurs d'accès Internet de bloquer Kalshi et Polymarket pendant qu'il enquête pour savoir si leurs produits constituent des jeux de hasard sans licence. La France, les Pays-Bas et le Portugal ont pris des mesures similaires.

La déclaration de mercredi transforme cette mosaïque d'actions nationales en un front coordonné pour le tournoi. ADI Predictstreet, sous licence de Gibraltar, est le partenaire de marché de prédiction sous licence officielle de la Coupe du monde. Aujourd'hui, l'autorité allemande de régulation des jeux de hasard est déjà en train de revoir sa publicité.