L'échange de crypto-monnaie Kraken a conclu un accord avec la FIFA pour devenir le sponsor officiel de l'échange de crypto-monnaie de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, ont annoncé les organisations mardi.
L'accord de sponsoring, annoncé deux jours seulement avant le match d'ouverture du tournoi quadriennal de football, couvrira les sept semaines de compétition du 11 juin au 19 juillet. Les conditions financières n'ont pas été divulguées.
La Coupe du monde – la première à réunir 48 équipes et 104 matchs dans 16 villes hôtes au Canada, au Mexique et aux États-Unis – devrait attirer une audience mondiale cumulée de plus de 6 milliards de personnes, une échelle qui, selon Kraken, se traduira par une visibilité significative pour sa plateforme.
« Le football a toujours traversé les frontières. Les crypto-monnaies aussi », a déclaré Arjun Sethi, co-PDG de Kraken, dans un communiqué. « Pendant la majeure partie de l'histoire, les meilleurs marchés n'étaient ouverts qu'à quelques-uns. La Coupe du Monde de la FIFA 2026 est l'occasion pour nous de montrer à tous ce qui leur manquait : un système financier ouvert et sans frontières auquel chacun peut adhérer avec un téléphone dans sa poche. Ce n'est pas un concept futur. Il est déjà là. »
Les collaborations du Kraken avec la FIFA débutent mercredi avec un concert compte à rebours dans plusieurs pays et villes à la veille du match d'ouverture. La bourse basée à San Francisco, fondée en 2011 et présente dans plus de 190 pays, a déclaré qu'elle prévoyait également des « expériences de produits axées sur les fans » en Amérique du Nord et en Europe tout au long du tournoi.
« L'innovation a toujours joué un rôle central dans la façon dont la FIFA évolue et améliore l'expérience des supporters », a ajouté Romy Gai, directrice commerciale de la FIFA, dans un communiqué. « Alors que nous nous préparons à accueillir le monde à la plus grande Coupe du Monde de la FIFA de l'histoire, nous sommes heureux de nous associer à Kraken, une organisation qui partage notre engagement envers l'innovation et la technologie. »
Cette annonce élargit le portefeuille de sponsoring sportif existant de Kraken, qui comprend déjà des accords avec le club de Premier League Tottenham Hotspur, l'Atlético Madrid en Espagne, le RB Leipzig en Allemagne et l'équipe de Formule 1 Atlassian Williams Racing.
L'accord Kraken intervient alors que diverses agences chargées de l'application des lois mettent en garde les fans de football contre les escroqueries aux cryptomonnaies qui pourraient cibler ceux qui cherchent à acheter des billets ou des marchandises pour la Coupe du monde.
En avril, la FIFA a annoncé un accord distinct avec ADI Predictstreet, construit sur le réseau ADI Chain et axé sur le marché du Moyen-Orient et de l'Afrique du Sud (MENA), ce qui en fait la plateforme officielle de marché des pronostics pour le tournoi.
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