En résumé
- Nexo a renouvelé pour la deuxième année consécutive le parrainage en titre du Nexo Championship du DP World Tour, avec un prix de 3 millions de dollars.
- Le tournoi se déroulera du 20 au 23 août au Trump International Golf Links, Aberdeenshire, en Écosse.
- Nexo sponsorise également l'Open d'Australie, l'équipe nationale argentine et l'équipe Audi Revolut F1 en tant que partenaire crypto officiel.
La plateforme de richesse numérique en crypto-monnaie Nexo a annoncé mercredi avoir étendu son parrainage en titre du Nexo Championship du DP World Tour, anciennement connu sous le nom de Scottish Championship, un tournoi de golf professionnel qui se tiendra au Trump International Golf Links dans l'Aberdeenshire, en Écosse.
Le tournoi, qui aura lieu du 20 au 23 août et doté cette fois d'un premier prix de 3 millions de dollars, marque la deuxième année consécutive que Nexo maintient le parrainage en titre de l'événement. (Divulgation : Nexo est l'un des 22 investisseurs dans Décrypterqui maintient l’indépendance éditoriale.)
« Le Nexo Championship occupe une place particulière pour nous : c'était notre première association de titre », a déclaré Konstantin Rangelov, responsable mondial du marketing de marque et des parrainages chez Nexo. Décrypter.
« Au-delà de la valeur sentimentale, notre accord de trois ans avec le DP World Tour est quelque chose dans lequel nous nous engageons pleinement, et cela a contribué à définir notre décision de renouveler le titre du Nexo Championship, étant une partie encore plus importante de cet événement central du Tour », a-t-il ajouté.
Selon Rangelov, Nexo sera « profondément intégré » tout au long de l'événement de plusieurs jours, avec sa marque présente sur les tees, les tableaux d'affichage et les positions visibles sur les retransmissions.
« L'équipe DP World Tour gère les sponsorings depuis longtemps et veille toujours à ce que le sponsor titre soit au centre de l'événement, offrant une plate-forme pour une visibilité et une participation maximales », a-t-il déclaré.
La plateforme de richesse numérique conclut des accords de parrainage avec diverses équipes et ligues sportives, telles que l'équipe de tennis de l'Open d'Australie, l'équipe nationale de football d'Argentine et l'équipe de Formule 1 Audi Revolut, où elle agit en tant que partenaire crypto officiel.
Le golf occupe cependant « une place particulière » dans son portefeuille de partenariats, selon son responsable marketing de marque.
« C'est un sport défini par la précision, une réflexion à long terme et un public mondial financièrement actif, exactement le profil que nous voulons atteindre », a-t-il déclaré.
La société organisera un programme d'accueil lors de l'événement et mesurera des paramètres tels que la couverture médiatique gagnée, les impressions sur les réseaux sociaux et l'exposition à la diffusion afin d'évaluer le succès de son parrainage en titre.
La plateforme de richesse avait déjà été contrainte d'abandonner progressivement ses produits et services aux États-Unis après avoir été confrontée à des problèmes avec les régulateurs californiens en 2022. Cependant, plus tôt cette année, la société a annoncé qu'elle travaillerait avec l'infrastructure de négociation d'actifs numériques fournie par Bakkt pour revenir sur le marché américain.
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