Points clés à retenir
- Au Mobile World Congress, Xiaomi a dévoilé les Xiaomi 17 et 17 Ultra avec un prix global fixé à 999 euros et 1 499 euros
- Au premier trimestre 2026, les coûts des puces mémoire ont grimpé de 80 à 90 %, alimentés par la demande des centres de données IA siphonnant l'offre des appareils mobiles.
- Le cabinet d'études de marché IDC prévoit une contraction de 12,9 % des expéditions mondiales de smartphones pour 2026 en raison de la pénurie de composants.
- Contrairement à Apple et Samsung, Xiaomi ne dispose pas d'une part de marché premium suffisante pour amortir l'impact de la hausse des coûts des composants.
- Les revenus des véhicules électriques ont bondi de près de 200 % d'une année sur l'autre dans le dernier rapport trimestriel de Xiaomi, compensant en partie une baisse de 3 % des revenus des smartphones.
Xiaomi a dévoilé sa série phare Xiaomi 17 sur le marché international samedi dernier lors du Mobile World Congress à Barcelone.
Le prix du Xiaomi 17 standard commence à 999 euros (1 179 $), tandis que le premium 17 Ultra coûte 1 499 euros. Ces niveaux de prix correspondent exactement à la génération précédente.
Cette décision de maintenir la stabilité des prix intervient dans un contexte de turbulences du marché. Les données de Counterpoint Research indiquent que les prix des puces mémoire ont grimpé de 80 à 90 % au cours des trois premiers mois de 2026.
L’accélération spectaculaire des prix découle d’une disponibilité limitée de la mémoire, alors que la capacité de fabrication se déplace vers des centres de données axés sur l’IA. Les fabricants de téléphones mobiles perdent la guerre des enchères pour des approvisionnements limités en puces.
Les composants de mémoire comptent parmi les pièces les plus coûteuses des smartphones contemporains. Les analystes du secteur chez Gartner prévoient que les prix de détail des smartphones pourraient grimper de 13 % dans l’ensemble du secteur tout au long de 2026, à mesure que les fabricants répercuteront les coûts sur les consommateurs.
IDC prévoit des perspectives encore plus sombres, estimant que les ventes mondiales de smartphones se contracteront de 12,9 % cette année à mesure que la pénurie de composants se répercutera sur toute la chaîne d'approvisionnement.
Xiaomi a maintenu des prix phares stables, mais les experts du secteur préviennent que l'entreprise est confrontée à une vulnérabilité accrue par rapport aux leaders du marché. Apple et Samsung possèdent une clientèle premium établie, capable d’absorber les augmentations de prix. Xiaomi n'a pas ce même coussin.
« Cette année sera encore pire car Xiaomi n'a pas une part de marché premium très forte, ce qui signifie qu'ils ne peuvent pas compter sur le segment premium pour compenser les faibles marges d'autres appareils comme Apple et Samsung le peuvent », a déclaré Francisco Jeronimo, vice-président des données et analyses chez IDC.
Le volume des expéditions de smartphones de Xiaomi se compose principalement de produits de milieu de gamme – précisément le segment que les analystes identifient comme le plus vulnérable si les prix de détail doivent augmenter.
Ben Wood, analyste en chef chez CCS Insight, a indiqué que Xiaomi devra probablement éventuellement mettre en œuvre des ajustements de prix sur les modèles économiques et de milieu de gamme. L’incertitude cruciale est de savoir combien de temps ils pourront reporter de telles mesures sans éroder les marges bénéficiaires.
La division des véhicules électriques fournit un coussin financier
La division automobile de Xiaomi est devenue un stabilisateur de revenus de plus en plus vital. Au cours du trimestre le plus récemment publié – les trois mois se terminant en septembre 2025 – les revenus des véhicules électriques ont explosé de près de 200 % par rapport à l’année précédente.
Au cours de la même période, les ventes de smartphones ont diminué de 3 % sur une base annuelle. Le segment des véhicules électriques représente désormais environ un quart du chiffre d’affaires consolidé de l’entreprise.
Elliptic Labs remporte des victoires supplémentaires sur les appareils Xiaomi
Dans le cadre de développements connexes, la société norvégienne d'intelligence artificielle Elliptic Labs a révélé que sa plate-forme de capteurs intelligents virtuels AI avait été intégrée dans cinq nouveaux modèles Xiaomi et Transsion lancés en février 2026.
La solution logicielle élimine le besoin de capteurs de proximité physiques, réduisant ainsi les coûts de nomenclature et améliorant l'efficacité de la consommation d'énergie. La technologie d'Elliptic Labs fonctionne actuellement sur plus de 500 millions d'appareils dans le monde.
Malgré ces succès d'intégration de produits, les actions d'Elliptic Labs (EIP) ont chuté de 45,51 % depuis le début de l'année, avec une capitalisation boursière actuelle s'élevant à 389,6 millions NOK.
Les dirigeants de Xiaomi ont averti en novembre 2025 que le secteur des smartphones serait probablement confronté à une pression sur les prix tout au long de 2026, une prévision qui se matérialise désormais en temps réel.
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