L'UNESCO prévoit des pertes allant jusqu'à 24 % pour les créateurs de musique dues à l'IA générative en 2028

L’IA est sur le point de prendre une part importante de l’économie créative mondiale, et les outils juridiques conçus pour protéger les artistes montrent déjà leurs failles.

Le dernier rapport de l'UNESCO Re|Shaping Political for Creativity, une étude de suivi mondiale basée sur des données provenant de plus de 120 pays, prévoit que les résultats de l'IA générative pourraient entraîner des pertes de revenus mondiales allant jusqu'à 24 % pour les créateurs de musique et 21 % pour les créateurs audiovisuels d'ici 2028, à mesure que le contenu généré par l'IA se développe et entre en concurrence avec le travail humain.

Ishita Sharma, associée directrice chez Fathom Legal, a déclaré Décrypter que les projections « renforcent considérablement l'argument réglementaire en faveur d'un recalibrage des cadres de droits d'auteur et de droits connexes », ajoutant que le débat est passé de l'innovation abstraite à un « déséquilibre distributif » lorsque les systèmes d'IA extraient de la valeur des œuvres protégées « à grande échelle, sans compensation proportionnelle ».

Ceci est important car les créateurs dépendent de plus en plus de chaînes numériques à la fois lucratives et instables.

L'UNESCO a constaté que les revenus numériques représentent désormais 35 % des revenus des créateurs, contre 17 % en 2018, même si le financement public de la culture reste inférieur à 0,6 % du PIB mondial, une évolution qui a accru l'exposition aux violations de la propriété intellectuelle tandis que le pouvoir des plateformes et des systèmes de conservation opaques marginalisent les artistes moins connus.

Sharma a noté que « les doctrines existantes sur l'utilisation équitable semblent être de plus en plus tendues dans le contexte de la formation à l'IA et de la réplication des résultats », notant que ces doctrines ont été construites pour évaluer « des utilisations transformatrices, humaines et spécifiques à des cas, et non l'ingestion massive de vastes corpus protégés par le droit d'auteur pour le développement de modèles commerciaux ».

Bien que la formation soit présentée comme transformatrice, a-t-il déclaré, le déploiement de résultats qui remplacent les travaux originaux « complique l'analyse », laissant souvent place à une incertitude qui favorise les grandes entreprises technologiques.

Le rapport de l’UNESCO a également souligné des lacunes structurelles qui pourraient amplifier ces pertes, comme un déficit de compétences numériques – 67 % dans les pays développés contre 28 % dans les pays en développement – ​​et une capacité nationale limitée à mesurer la consommation culturelle numérique.

Pour les créateurs dont le style ou la voix est reproduit, Sharma a déclaré que les recours juridiques restent « fragmentés et imparfaits », car le droit d'auteur protège des expressions spécifiques et non le « style », tandis que les réclamations pour publicité et fausse approbation sont inégales selon les juridictions, ce qui incite à des appels à des protections plus claires axées sur la rémunération.

La question de savoir à qui profite le développement de l’IA est activement débattue devant les tribunaux.

OpenAI et d'autres sociétés d'IA sont confrontées à un nombre croissant de poursuites en matière de droits d'auteur de la part d'auteurs et d'éditeurs alléguant des téléchargements non autorisés de livres et de pratiques de formation, un juge de New York ayant récemment autorisé la poursuite des principales plaintes pour violation dans le cadre d'un litige consolidé.

Les éditeurs se sont joints à un procès contre Google, alléguant qu'il avait copié des livres sans autorisation pour entraîner son IA Gemini, tandis que les juges ont accordé des victoires partielles en matière d'utilisation équitable à Meta et Anthropic dans des affaires similaires de formation de livres.

À Hollywood, plus de 500 écrivains, acteurs et technologues ont soutenu la Creators Coalition on AI, exigeant des normes applicables qui régissent la manière dont les systèmes d’IA sont formés et dont les créateurs sont rémunérés.

Dans le même temps, certaines parties du secteur technologique investissent dans l’adaptation.

Google.org a annoncé un investissement de 2 millions de dollars dans le Sundance Institute pour former plus de 100 000 artistes aux compétences de base en IA, positionnant ainsi la maîtrise de l'IA comme une compétence créative essentielle.