OpenAI a lancé des publicités sur ChatGPT pour les utilisateurs adultes du forfait Go à faible coût et ceux sans abonnement payant.
Nous commençons aujourd'hui à déployer un test pour les annonces dans ChatGPT auprès d'un sous-ensemble d'utilisateurs gratuits et Go aux États-Unis.
Les publicités n'influencent pas les réponses de ChatGPT. Les publicités sont étiquetées comme sponsorisées et visuellement distinctes de la réponse.
Notre objectif est de donner à tout le monde accès à ChatGPT gratuitement avec… pic.twitter.com/S9BV24uJLb
-OpenAI (@OpenAI) 9 février 2026
Les tests de la fonction ont commencé aux États-Unis. Go est un forfait abordable à 8 $/mois lancé dans le monde entier à la mi-janvier. Pour les utilisateurs Plus, Pro, Business et Enterprise, le contenu payant ne sera pas affiché.
« La publicité n'affecte pas les réponses du chatbot. Les publicités commerciales sont marquées comme sponsorisées et visuellement séparées », explique OpenAI.
La société a noté que garantir la vitesse et la fiabilité de ChatGPT pour les utilisateurs Free and Go nécessite un investissement important dans l'infrastructure. La publicité contribuera à soutenir le fonctionnement des services et à élargir l’accès à l’intelligence artificielle.
Le contenu commercial est sélectionné en fonction du sujet du dialogue, des discussions précédentes et de la manière dont l'utilisateur a interagi avec les publicités payantes. Par exemple, lors de la recherche de recettes, un service de livraison de courses peut apparaître.
Les utilisateurs peuvent désactiver la publicité, mais cela réduira le nombre de messages gratuits par jour.
OpenAI a souligné que les annonceurs n'ont pas accès aux discussions des utilisateurs, à l'historique des conversations, aux données enregistrées ou aux informations personnelles. Ils voient des mesures de performances globales telles que les vues ou les clics.
« Les utilisateurs se tournent souvent vers ChatGPT pour explorer des options, comparer des idées et formuler une solution. Dans ces moments-là, la publicité devient un moyen de présenter aux gens des produits et services qui pourraient leur plaire », indique l'annonce.
L'entreprise prévoit d'améliorer la pertinence des publicités commerciales.
OpenAI est de retour sur le cheval
Quelques jours avant le lancement de la publicité, Sam Altman, PDG d'OpenAI, a déclaré aux employés et aux investisseurs que ChatGPT « a de nouveau dépassé les 10 % de croissance d'un mois à l'autre ». La société se prépare à lancer une version mise à jour du chat, a-t-il ajouté.
L'outil de programmation Codex a enregistré une hausse de 50 % en une semaine. Il est en concurrence avec Claude Code d'Anthropic, devenu extrêmement populaire en 2025.
En février, OpenAI a présenté une nouvelle version de son modèle de programmation d'IA, GPT-5.3 Codex, peu après la sortie du réseau neuronal phare d'Anthropic, Claude Opus 4.6.
« Ce fut une excellente semaine », a déclaré Altman.
La concurrence s'intensifie
Anthropic s'est moqué d'OpenAI dans sa première publicité pour le Super Bowl. Dans une série de vidéos, elle a attiré l'attention sur l'intégration de la publicité dans le chatbot ChatGPT :
- dans une vidéo, une question de routine sur la condition physique s'est transformée en une publicité non sollicitée pour des semelles intérieures de chaussures à mi-réponse ;
- dans un autre, un utilisateur a demandé comment communiquer au mieux avec sa mère, et une annonce est apparue pour un service de rencontres pour personnes d'âge mûr.
Altman a noté que les vidéos étaient « trompeuses et qu'OpenAI « ne ferait évidemment jamais de publicité de la manière dont Anthropic le décrit ».
Fin 2025, la croissance de la popularité de ChatGPT a commencé à ralentir face au succès de concurrents comme Google et Anthropic.
OpenAI s'en inquiétait, comme en témoigne le mémo « Code Red ».
Rappelons qu'en janvier, le célèbre investisseur George Noble a déclaré qu'il observait l'effondrement des entreprises depuis plusieurs décennies et qu'OpenAI montrait tous les signes d'un effondrement imminent.
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