En résumé
- Coinbase a diffusé la seule publicité cryptographique pendant le Super Bowl LX avec un spot de karaoké de « Everybody » des Backstreet Boys.
- Le PDG Brian Armstrong a souligné que transformer plus de 100 millions d’écrans en karaoké est un antidote à la polarisation.
- Les analystes ont noté que cette approche reflète les leçons du marketing agressif du cycle précédent après la chute de FTX en 2022.
La présence de la crypto-monnaie au Super Bowl a été réduite d'une campagne de marketing multi-entreprises à une annonce d'échange unique, Coinbase revenant seul au grand jeu cette année alors que les Seahawks de Seattle ont battu les Patriots de la Nouvelle-Angleterre pour remporter le Super Bowl LX.
Quatre ans après que Coinbase ait présenté sa publicité virale de code QR rebondissant au « Crypto Bowl », l'échange a publié la seule annonce majeure de crypto-monnaie lors de la diffusion du Super Bowl de cette année, contrairement au Super Bowl LVI, qui présentait des campagnes de célébrités de diverses entreprises, telles que l'échange de crypto-monnaie FTX, aujourd'hui effondré.
Le spot d'une minute présentait à l'écran des paroles de style karaoké du tube « Everybody (Backstreet's Back) » des Backstreet Boys de 1997, transformant l'écran en un chant coordonné au lieu d'un appel pour scanner un code ou réclamer une récompense symbolique.
« Transformer plus de 100 millions d'écrans en karaoké, afin que toute l'Amérique (et de nombreuses personnes dans le monde) puissent chanter à l'unisson, est un antidote à la polarisation et tout simplement un plaisir. Tout le monde mérite la liberté économique. » tweeté Brian Armstrong, PDG de Coinbase.
Les réactions sur les réseaux sociaux ont été source de discorde, certains téléspectateurs louant la nostalgie tandis que d'autres remettaient en question l'exécution.
Lorsqu'un utilisateur tweeté« L'annonce de @coinbase était terrible », Coinbase a répondu« Si vous en parlez, cela a fonctionné. Les crypto-monnaies sont pour tout le monde. »
Un autre utilisateur a partagé une vidéo d'une soirée où les participants ont chanté les paroles des Backstreet Boys, mais immédiatement hué lorsque le logo Coinbase est apparu à l'écran.
Repenser le marketing cryptographique
Les analystes du secteur notent que l'approche de Coinbase reflète les leçons tirées du marketing agressif du cycle précédent.
« C'est une manière intéressante d'attirer l'attention du public sur le fait que Bitcoin est à nouveau courant », a déclaré Musheer Ahmed, fondateur et directeur général de Finstep Asia. Décrypter. « L'année dernière, c'était les débuts de l'administration actuelle, et la réglementation n'avait pas encore changé pour être positive pour les crypto-monnaies. Cette annonce veut probablement faire valoir ce point. »
Ahmed a souligné la stratégie de messagerie de la publicité, notant comment le refrain « Oui » mettait l'accent sur les récits clés des crypto-monnaies : « suis-je original » pour l'authenticité et la traçabilité, « suis-je en sécurité » pour les fonctionnalités de sécurité du Bitcoin et « suis-je pour tout le monde » pour l'inclusion financière.
Pendant ce temps, Sudhakar Lakshmanaraja, fondateur de Digital South Trust, un organisme de défense des politiques Web3, s'est demandé si la simplicité fonctionnait toujours dans l'environnement réglementaire actuel.
« Aujourd'hui, les gouvernements donnent la priorité à la protection des consommateurs, à la sensibilisation aux risques et à la conformité, et la communication cryptographique doit refléter ce changement », a déclaré Lakshmanaraja. Décrypterajoutant que désormais l’impact dépend de messages axés sur la confiance et alignés sur la conformité, et non sur le battage médiatique.
Kadan Stadelmann, directeur de la technologie chez Komodo Platform, a défendu la stratégie d'investissement du Super Bowl malgré le prix élevé.
« Il n'y a pas d'événement américain qui attire plus de téléspectateurs que le Super Bowl. Et il est donc logique que les entreprises qui ciblent les consommateurs américains en paient le prix », a-t-il déclaré. Décrypter. « Ne dépenser dans aucun autre média traditionnel, sauf que c'est peut-être la meilleure stratégie publicitaire dans les médias traditionnels en 2026. »
Décrypter a contacté Coinbase pour des commentaires supplémentaires.
Les crypto-monnaies et le Super Bowl
La première publicité de Coinbase pour le Super Bowl 2022 présentait un code QR flottant qui a généré plus de 20 millions de vues en une minute, faisant planter son site, mais elle a quand même généré un énorme buzz et a remporté un prix Super Clio pour l'excellence créative malgré le problème.
Le Super Bowl de cette année-là mettait en vedette au moins six annonceurs de crypto-monnaie, dont FTX avec une publicité de Larry David, Crypto.com avec LeBron James et une campagne « Fortune Favors the Brave » de Matt Damon, et eToro, marquant ce qui est devenu connu sous le nom de « Crypto Bowl ».
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