NAKA est née en tant que première agence de marketing Bitcoin Only axée sur l'éducation, la narration et l'adoption durable.

Dans un scénario de croissance de l’adoption du Bitcoin accompagné d’une faible compréhension du public, le NAKA, première agence de marketing Bitcoin Only sur le marché.

Fondé par Tiago France et Cecilia Lopesl'initiative est née avec la proposition de résoudre l'un des principaux goulots d'étranglement de l'écosystème Bitcoin : la distance entre la solidité technique du protocole et la manière dont il est compris, souhaité et adopté par les personnes, les entreprises et les institutions.

Des données mondiales récentes renforcent ce défi. Une enquête du Pew Research Center montre que 63 % des adultes aux États-Unis déclarent avoir peu ou pas confiance dans la sécurité et la fiabilité des méthodes actuelles d'investissement ou d'utilisation des actifs numériques.

Des études menées par la Financial Conduct Authority (FCA), au Royaume-Uni, montrent que, même si de nombreux utilisateurs sont exposés au secteur, leurs risques, son fonctionnement et ses implications à long terme sont mal compris.

En parallèle, l'indice d'adoption mondial 2025 de Chainalysis indique une croissance de l'adoption dans plusieurs pays, mais met également en évidence des obstacles structurels tels que la complexité technique, le manque d'éducation progressive et l'insécurité réglementaire.

Pour l’agence, le problème central n’est pas le manque d’utilisateurs, mais l’absence de parcours d’apprentissage bien conçus.

« L'adoption n'est pas seulement un phénomène technique. Elle est psychologique, culturelle et narrative », explique Tiago.

Des études universitaires récentes publiées dans des médias tels que Nature et SSRN renforcent le fait que la peur, la faible culture financière et technologique et la complexité excessive de la communication comptent parmi les principaux obstacles à l’adoption durable du Bitcoin.

C’est dans ce contexte que NAKA se positionne. Le nom est l'acronyme de Narrative Architecture for Knowledge & Adoption, une architecture narrative visant à développer les connaissances et l'adoption. La proposition repose sur le principe selon lequel il ne suffit pas de disposer du protocole le plus robuste ou de la meilleure ingénierie : Bitcoin doit être compris, internalisé et désiré. Et cela nécessite une stratégie de communication aussi rigoureuse que le code.

Alors qu'une grande partie du marché s'appuie encore sur des messages spéculatifs, un jargon technique décontextualisé ou des campagnes qui sautent les étapes de l'entonnoir, allant directement à la conversion sans développer la compréhension et la confiance, l'agence propose une méthode structurée, basée sur une pédagogie progressive, le respect de l'intelligence du public et l'alignement sur les principes Bitcoincomme la rareté, la souveraineté, la résistance à la censure et la neutralité monétaire.

La méthode combine planification stratégique, tests continus et mise à l'échelle consciente, en mettant l'accent sur la traduction de la complexité technique en valeur perçue, sans recourir à de vaines promesses. La proposition est claire : transformer les projets en marques, les marques en mouvements et le marketing en partie intégrante du produit et de la mission.

Le marché gagne la première agence dédiée exclusivement au Bitcoin

LE NAKA opère avec trois profils de clients principaux. LE d'abord Il s'agit d'entreprises natives de Bitcoin, telles que les bourses, les portefeuilles, les solutions de garde, Lightning, les paiements et les infrastructures, qui relèvent le défi de communiquer une technologie avancée à une communauté sceptique, sans perdre en crédibilité.

LE deuxième Le groupe est constitué des sociétés de trésorerie Bitcoin, qui doivent expliquer les décisions stratégiques aux investisseurs, aux conseils d'administration et aux parties prenantes, en minimisant les risques de réputation et en garantissant la clarté de la réglementation et de la communication.

LE troisième Le public est constitué de créateurs, d’éducateurs et d’influenceurs Bitcoin, qui cherchent à structurer des produits, des entonnoirs et des modèles de monétisation durables, réduisant ainsi la dépendance aux plateformes et aux algorithmes.

L’entreprise se différencie également en ne travaillant pas avec la « crypto » de manière générique. LE NAKA est explicitement Bitcoin uniquementtant dans le positionnement que dans l'exécution. Pour ses fondateurs, la séparation s’impose.

« Les altcoins rivalisent pour attirer l'attention avec le bruit. Bitcoin crée de la valeur en silence, bloc par bloc. Notre travail consiste à donner une voix, un contexte et un sens à ceux qui construisent l'avenir de l'argent », souligne Cecília.

Dans un marché où les grandes plateformes proposent leurs propres pôles éducatifs, mais sont confrontées à des conflits d'intérêts et à des questions de neutralité, l'agence s'engage à construire une autorité indépendante et cohérente, basée sur des programmes d'études, des récits à long terme et le respect du parcours d'apprentissage de l'utilisateur.

Lors du lancement de l'entreprise, Cecilia et Tiago affirment que communiquer Bitcoin signifie continuer à l'écrire non seulement dans la chaîne temporelle, mais aussi dans l'esprit et la culture des gens. « Le marketing n'est pas un accessoire. Il fait partie du produit. Il fait partie de la mission. Il fait partie du code », disent-ils.

Avec la promesse de faire évoluer non seulement les entreprises, mais aussi la culture Bitcoin elle-même, NAKA se positionne comme un nouveau lien entre l'ingénierie, le comportement humain et la narration, créant un espace où l'adoption se construit avec stratégie, clarté et conviction.