Les réseaux sociaux décentralisés (DeSoc) restent un produit de niche qui n'est pas encore en mesure de rivaliser avec les plateformes traditionnelles. Les experts interrogés par The Block ont lié cela à l'évolution de l'industrie vers la monétisation, qui a remplacé la valeur de la communication en direct.
Erreur d’incitation financière
Jakub Rusiecki, chercheur chez 1kx et co-fondateur de Social Graph Ventures, a noté que les premiers projets Web3 attiraient le public uniquement grâce à des incitations financières. Cependant, les plateformes n’ont pas réussi à fidéliser les utilisateurs en raison du manque de contenu de qualité et du manque de véritables liens sociaux.
Lex Sokolin, associé directeur de Generative Ventures, a qualifié cette approche d'« erreur système ». Selon lui, il existe une idée fausse dans l’industrie selon laquelle l’introduction de la tokenomics améliore automatiquement le produit social.
« Des plateformes comme TikTok, Instagram et X ont créé un lien si fort avec le public qu'il est impossible de l'attirer uniquement avec des mécanismes de jeu spéculatifs », a-t-il expliqué.
Alan Lu, directeur commercial d'Animoca Brands, a ajouté que l'accent mis sur l'argent réduit la qualité du contenu. Cela effraie le grand public, qui valorise la communication en direct avant le gain financier.
Activité artificielle et problème UX
L'analyste de Block, Brandon Kae, a qualifié d'artificielle toute activité visible sur les plateformes DeSoc : elle était assurée par des parachutages et d'autres formes d'incitations, plutôt que par une demande organique.
« Les utilisateurs ne basculent pas sur les plateformes pour des raisons idéologiques. Il est important pour eux que l'application soit « intéressante » et que leurs amis y soient déjà », a-t-il souligné.
Cependant, les réseaux sociaux offrant des incitations financières ne sont pas les seuls à rester une niche. Les plateformes ouvertes comme Bluesky et Mastodon n’ont pas non plus réussi à parvenir à une adoption massive.
Le co-fondateur de Social Graph Ventures, David E., a attribué cela à un fossé culturel. De nombreux développeurs dans le domaine étaient « de solides technologues, mais ils manquaient d’ADN social », a-t-il déclaré.
Farcaster et Lens n'ont pas atteint une croissance virale ni une rétention d'audience élevée. Sans engagement actif envers la marque, sans modèles de monétisation fonctionnels pour les créateurs ou sans mécanismes de promotion des formats courts, le volant d’inertie critique n’a jamais démarré.
Création d'une publicité à part entière et économie créative sur la blockchain est théoriquement possible, mais « des ordres de grandeur plus difficiles » que dans l’écosystème Web2 établi, a déclaré l’expert.
L'associé général de Symbolic Capital, Dmitry Kulechov, a identifié trois obstacles techniques clés :
- intégration complexe (besoin d'un portefeuille, frais d'essence) ;
- expérience utilisateur fragmentée ;
- manque d'applications de niveau Web2.
Même les infrastructures de base ont longtemps été limitées par des problèmes d’échelle, a-t-il déclaré.
L’avenir de DeSoc
Les opinions sur les perspectives des réseaux sociaux décentralisés varient.
Les optimistes pensent que la prochaine étape consiste à se concentrer sur le produit. Kulechov voit la solution dans la combinaison d'une infrastructure ouverte et d'une exécution conviviale.
Selon l'expert, les projets DeSoc seront adoptés massivement dans les années à venir s'ils deviennent intuitifs et simples.
David E. associe une possible avancée à une refonte des mécanismes de monétisation. Selon lui, les réseaux sociaux décentralisés ne connaîtront pas d’ampleur tant qu’ils n’offriront pas une alternative à l’économie publicitaire du Web2.
Il a cité l’exemple des enchères protocolaires, où les marques se disputent directement l’attention des utilisateurs et où les revenus sont équitablement répartis entre les créateurs et la plateforme. En cas de succès, les comptes sociaux peuvent devenir des actifs générateurs de liquidités.
« Nous ne pensons pas que le récit DeSoc/SocialFi soit mort, mais la première phase est définitivement terminée. La prochaine itération nécessitera une UXDes fonctions de monétisation et de blockchain organiquement intégrées qui seront invisibles pour l’utilisateur moyen », a également souligné Lu.
À mesure que le contenu de l’IA évolue, la propriété numérique et la confiance vérifiable pourraient devenir des valeurs clés, a-t-il ajouté.
Mais les sceptiques restent catégoriques. Sokolin a qualifié les expériences actuelles chez DeSoc d'« impasse » : les fonctions financières n'ont pas amélioré l'expérience utilisateur et les effets de réseau des géants du Web2 sont toujours insurmontables.
Même des concepts attrayants comme l’identité transférable et la propriété du contenu ont échoué faute d’incitations adéquates. L’expert estime que DeSoc « ne reviendra pas » dans un avenir prévisible.
Rappelons qu'en janvier, le co-fondateur d'Ethereum, Vitalik Buterin, avait annoncé une transition complète vers des plateformes décentralisées. Il a souligné la nécessité de créer des outils fondamentalement nouveaux pour la communication de masse.
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