Le second semestre 2025 a été marqué par une activité accrue sur le marché des cryptomonnaies. De juillet à septembre, la capitalisation boursière a affiché une croissance constante et Bitcoin a atteint un niveau record. Dans ce contexte, l’attention du public aux informations sur les crypto-monnaies a également changé.
L'agence Outset PR a analysé la répartition du trafic médiatique des cryptomonnaies en Europe pour le troisième trimestre 2025. L'étude était basée sur les données de Similarweb et un indice composite qui prend en compte non seulement le nombre de visites, mais également le niveau d'engagement de l'audience.
Les résultats présentés dans le rapport Outset Data Pulse ont montré une légère augmentation de l'activité des lecteurs : le nombre de visites de ressources médiatiques traitant de sujets liés aux crypto-monnaies a augmenté d'environ 4 % par rapport au trimestre précédent. La croissance a été modérée, ce qui pourrait indiquer un comportement plus mesuré des utilisateurs après une forte baisse d'intérêt au deuxième trimestre, lorsque le trafic a chuté de 18 %.
Croissance trimestrielle du trafic médiatique sur les cryptomonnaies en Europe aux 2e et 3e trimestres 2025. Source : blog Outset PR
La dynamique la plus notable a été enregistrée dans les pays d'Europe de l'Est : le trafic total des supports de cryptomonnaies dans la région a augmenté de 12 % sur le trimestre. Cela indique un déplacement de l’attention du public vers des marchés plus sensibles à la volatilité des marchés et aux changements macroéconomiques.
La Russie est devenue le plus grand marché de contenu cryptographique d’Europe de l’Est
Le rapport reflète également l’évolution de l’intérêt des lecteurs pour le sujet des crypto-monnaies en fonction de leur lieu de résidence. La Russie est entrée dans le top cinq des pays européens avec la plus forte augmentation du trafic au cours de la période considérée, en prenant la quatrième place. La France arrive en première position (+17,8%), suivie par les Pays-Bas et l'Allemagne avec des hausses respectives de 15,8 et 14,2%. La Pologne ferme le top cinq avec un taux de croissance de 11,3 %.
Parmi les pays d'Europe de l'Est, la Russie est devenue le plus grand consommateur de contenu de crypto-monnaie – le nombre de visites a augmenté de 12,5 % et s'est élevé à environ 8,5 millions. Cela souligne l’importance stratégique du public russophone pour les campagnes cryptomédias et de relations publiques.
Répartition du trafic média des cryptomonnaies en Europe par pays au 3ème trimestre 2025 Source : blog Outset PR
La recherche organique reste la principale source de trafic
La majeure partie de l’audience médiatique des cryptomonnaies provient toujours de la recherche organique, qui représente environ 46 % de toutes les visites. Les clics directs représentaient 42 % supplémentaires du trafic. Ainsi, ce sont ces deux sources qui constituent la part principale de l’audience.
Le trafic de référence était d'environ 6 % pour les médias spécialisés dans les crypto-monnaies et d'environ 12 % pour les médias traitant d'un sujet plus large et comportant des sections sur les crypto-monnaies. Les transitions depuis les réseaux sociaux représentaient environ 5 % du trafic, mais la part des liens sponsorisés était minime – environ 0,05 %.
Par ailleurs, le rapport note l'influence des modèles de langage génératifs. Les transitions directes depuis les services d'IA représentaient environ 0,8 % du trafic total, mais parmi les transitions de référence, leur part dépassait 13 %. Parallèlement, 41 % des médias analysés ont enregistré l’influence des modèles linguistiques sur la visibilité de leurs contenus.
L’impact des modèles génératifs sur la visibilité des médias européens de cryptomonnaies au 3ème trimestre 2025 Source : blog Outset PR
Bien que les modèles génératifs ne soient pas encore devenus une source importante de trafic, ils ont un impact sur le trafic vers les ressources multimédias de crypto-monnaie. Un contenu avec une structure claire et une clarté sémantique est utilisé plus souvent dans les réponses générées, ce qui augmente sa visibilité.
Sur la base des résultats du rapport Outset Data Pulse, le troisième trimestre 2025 peut être caractérisé par un regain d'intérêt pour les sujets liés aux crypto-monnaies en Europe après le déclin du deuxième, avec un net déplacement de l'attention vers l'Europe de l'Est. Pour les projets cryptographiques et les médias, cela indique la nécessité de renforcer leur présence dans ces pays et de se concentrer sur un contenu analytique plutôt que spéculatif.