La Coalition des Créateurs lance un mouvement pour réglementer l'IA à Hollywood avec le soutien de 500 artistes

Une coalition d'écrivains, d'acteurs et de technologues a lancé un nouveau groupe industriel pour faire pression en faveur de règles applicables régissant la manière dont l'intelligence artificielle est formée et utilisée dans l'industrie du divertissement.

Cette décision fait suite à des différends sur l’IA qui ont dégénéré en grèves, procès et batailles politiques à Hollywood et dans l’économie des médias numériques.

La Creators Coalition on AI se positionne comme un effort intersectoriel, distinct des syndicats ou de la négociation collective, se concentrant sur l’établissement de normes volontaires pouvant influencer les politiques et pratiques plus larges de l’industrie.

Le co-fondateur et acteur Joseph Gordon-Levitt a noté que le groupe avait été lancé par le cinéaste Daniel Kwan, la moitié du duo de réalisateurs derrière Everything Everywhere All at Once.

Dans une vidéo publiée sur X, Gordon-Levitt a déclaré que le groupe réagissait à la façon dont certaines entreprises se sont précipitées pour mettre en œuvre l'IA et conclure des accords sans règles claires pour les créateurs.

« Nous sommes tous confrontés à la même menace, non pas de l'IA générative en tant que technologie, mais des pratiques commerciales contraires à l'éthique dont se rendent coupables de nombreuses grandes entreprises d'IA », a déclaré Gordon-Levitt. « Je l'ai déjà dit : je pense que la technologie elle-même est passionnante et inspirante. Elle pourrait signifier beaucoup pour l'avenir de l'art et de la créativité, mais cela ne se fera pas d'elle-même si nous choisissons la voie de la moindre résistance. »

Gordon-Levitt a souligné que la coalition avait été conçue pour s'étendre au-delà de l'industrie traditionnelle du divertissement.

« Il ne s'agit pas uniquement d'artistes », a-t-il déclaré. « Ce sont toutes les personnes hautement qualifiées qui travaillent autour de ce sujet, et il ne s'agit pas seulement d'Hollywood. Cela inclut les YouTubers, les podcasteurs, les rédacteurs de newsletters, en réalité tous les créateurs. »

Le lancement du groupe fait suite à des années de critiques avertissant que les outils d'IA pourraient être utilisés pour reproduire des scripts, des voix et des performances sans consentement ni compensation.

Ces questions sont devenues centrales lors des grèves de la SAG-AFTRA et de la Writers Guild of America en 2023 et ont depuis alimenté des poursuites judiciaires concernant les droits d'auteur, les données de formation et les droits à l'image.

Depuis les frappes, plusieurs États américains ont promulgué des lois réglementant l’IA, mais ces efforts se heurtent désormais aux défis de l’administration Trump, qui cherche à créer une norme nationale.

Parmi les autres membres fondateurs de la Creators Coalition on AI figurent l'actrice et réalisatrice Natasha Lyonne, le cinéaste David Goyer, la cofondatrice du Center for Humane Technology Randima Fernando et la présidente de l'Institut Berggruen, Dawn Nakagawa.

Gordon-Levitt a souligné que le groupe était fondé sur l'idée que les créateurs pouvaient recourir à la pression publique, aux recours collectifs et, si nécessaire, aux litiges et à la législation pour affirmer leur influence.

« Les créateurs ont vraiment beaucoup de pouvoir si nous nous unissons », a-t-il ajouté.

Plus de 500 personnes ont signé la lettre de la coalition, dont Natalie Portman, Cate Blanchett, Ben Affleck, Guillermo del Toro, Aaron Sorkin, Ava DuVernay et Taika Waititi, suivis par des membres de la Guilde des réalisateurs américains, de la SAG-AFTRA, de la Writers Guild of America, de la Producers Guild of America et de l'IATSE, ainsi que d'artistes indépendants, de cadres et de technologues.

« Nous avons construit cela pour le long terme, mais nous sommes là et nous sommes dans le jeu », a déclaré Gordon-Levitt. « C'est ce qui est important pour aujourd'hui. »