Polygon Labs aurait payé 4 millions de dollars à Starbucks en 2022 pour héberger les projets de cryptographie de la chaîne de café Starbucks.
En fait, ce rapport intervient quelques jours seulement après qu’il a été révélé que Starbucks quittait l’espace crypto. Concrètement, avec son fameux programme « Starbucks Odyssey NFT », qui fermera ses portes fin mars 2024.
Starbucks abandonne son programme Odyssey NFT
Starbucks Odyssey était une expérience basée sur la technologie Web3 qui offrait aux membres Starbucks Rewards aux États-Unis la possibilité de gagner et d’acheter des timbres de collection numériques (NFT) qui ouvraient l’accès à de nouveaux avantages, récompenses et expériences interactives.
En effet, les premières collections NFT de Starbucks ont démontré leur succès, conduisant à deux autres versions de collection NFT en 2023. La troisième et dernière version, baptisée « The Green Apron », a été publiée en juillet de l’année dernière.
Cependant, 18 mois après son lancement, la société a annoncé qu’elle arrêterait le programme Odyssey pour « se préparer aux développements à venir au fur et à mesure de l’évolution du programme ».
Plus précisément, le 15 mars, lors d’une section de questions et réponses sur le site officiel de Starbucks, il a été révélé qu’Odyssey Beta toucherait à sa fin.
Justement, à la question : « Pourquoi mettez-vous fin au programme Starbucks Odyssey Beta ? », le site a répondu : «La version bêta de Starbucks Odyssey doit prendre fin pour nous préparer à ce qui nous attend alors que nous continuons à faire évoluer le programme. Le programme prendra fin le 31 mars 2024. Vous avez jusqu’au 25 mars 2024 pour effectuer les voyages restants.».
A ce sujet, Steve Kaczynski, leader de la communauté Starbucks Odyssey, a indiqué que son avenir était incertain : «Starbucks a décidé de fermer Odyssey, il y a maintenant beaucoup d’incertitude quant à mon avenir car je viens de perdre mon emploi à temps plein. Mais je fais de mon mieux pour voir les points positifs. Je suis incroyablement reconnaissant envers Starbucks et l’opportunité qu’ils m’ont donnée».
Le réseau recherchait un partenaire Web3 et a choisi Polygon pour héberger Odyssey
L’accord entre Starbucks et Polygon pour héberger le programme de fidélité NFT de Starbucks semble avoir été plus qu’une simple transaction financière. Starbucks a montré un réel intérêt pour la recherche d’un partenaire Web3 pour Odyssey, et le cabinet de conseil en marketing Forum3, dirigé par Adam Brotman, ancien directeur numérique de Starbucks, dirigeait cette recherche.
Selon des sources, Adam Brotman s’est entretenu avec des représentants de Polygon et Solana début 2022. Bien que Forum3 ait choisi Polygon pour sa technologie, l’accord comprenait également une subvention et un soutien technique et marketing étendu pour aider Forum3 à fidéliser Starbucks.
Désormais, Starbucks Odyssey cherchait à réinventer le programme de fidélité Starbucks traditionnel. Les membres pouvaient gagner des timbres NFT pour avoir accompli des tâches et les utiliser pour se qualifier pour des récompenses exclusives. Le programme a généré des revenus pour Starbucks, en vendant des timbres jusqu’à 100 $ chacun.
De plus, les membres avaient la possibilité de revendre les timbres dans une boutique numérique créée par Starbucks et Nifty Gateway. Même si Odyssey a connu un succès initial, sa valeur a commencé à décliner avant l’annonce de la fermeture du programme.
Polygon Labs avait payé 4 millions de dollars pour le programme de fidélité Starbucks NFT
Actuellement, selon l’une des sources citées dans le rapport : «Le paiement a mis fin à une course à la concurrence menée par les partisans d’au moins trois écosystèmes Blockchain qui souhaitaient s’associer à Starbucks.».
L’accord lui-même faisait partie de la stratégie de croissance de Polygon, qui impliquait la conclusion de partenariats accrocheurs avec certaines des plus grandes marques grand public.
Cependant, une source proche de la réflexion actuelle de Polygon Labs suggère que la société a depuis modifié sa stratégie, passant de l’annonce d’accords flashy à la concentration sur la création de technologies innovantes.
Je termine avec cette phrase de Vitalik Buterin : «La confiance dans les NFT repose sur la transparence et la sécurité fournies par la technologie Blockchain, permettant aux créateurs et collectionneurs d’avoir un contrôle absolu sur l’authenticité et la propriété de leurs actifs numériques.».
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