C’est le métaverse que Sephora a créé avec la blockchain et les NFT

Sephora, la chaîne de cosmétiques appartenant au conglomérat de luxe LVMH, lance un métaverse pour réimaginer l’avenir de la beauté à l’ère du Web3. L’univers virtuel de Sephora est construit sur la blockchain Polygon, comme le rapportent ses responsables du NFT Paris, un événement récemment organisé dans la ville de Seine. La plateforme, qui est encore en version bêta et accessible uniquement sur invitation, utilise les NFT pour récompenser les utilisateurs qui interagissent avec les marques.

Les marques construisent le métaconsommateur du métaverse

Métaverse Sephora

La société rapporte que lors de la création d’un compte dans Sephora Universe, c’est ainsi qu’on appelle son métaverse, un portefeuille numérique est automatiquement configuré pour stocker des objets de collection pouvant être échangés dans le métaverse de la marque. Les utilisateurs pourront obtenir des objets de collection NFT en complétant certaines expériences de marque. Ces NFT vous permettent de débloquer l’accès à du contenu exclusif et bien plus encore. Sephora prévient que les NFT sont personnels et ne peuvent être achetés, transférés ou vendus. Cela signifie qu’ils ne peuvent pas être vendus sur les marchés secondaires.

Chez Blockchain Observatory nous avons testé ce nouvel univers virtuel pour vous raconter ce que nous avons découvert.

Comme dans tous les métavers, dès votre atterrissage chez Sephora, vous êtes invité à personnaliser votre avatar avec différentes options de vêtements, perruques et chaussures. Cette fois, étant un métaverse d’une entreprise de cosmétiques, il existe de nombreuses options pour le maquillage des yeux, des joues ou des lèvres.

Une fois l’avatar personnalisé, nous sommes partis à la découverte de cet univers de la beauté numérique. Dès l’entrée, vous traversez une sorte de tunnel et des escaliers recouverts d’un tapis rouge apparaissent devant vous, vous invitant à vous immerger dans l’univers de Guerlain, Make Up For Ever ou Givenchy. D’en haut, un avatar vous accueille. Nous la saluons également. Le métaverse Sephora vous permet de dire bonjour, de dire ok en levant le pouce ; applaudissez ou dansez au rythme du milly rock et de la danse shuffle, entre autres styles.

LE METAVERSE EST LES NOUVEAUX RÉSEAUX SOCIAUX

Pour l’instant, l’espace virtuel de Sephora est tout à fait gérable. Les marques Guerlain, Givenchy et Make Up For Ever disposent de leurs propres espaces. Celui de Guerlain inspire en Méditerranée. Il possède un lac, des dunes et un champ de fleurs avec des ruches. On peut même entendre le bourdonnement des abeilles. Par exemple, pour obtenir un NFT en interagissant avec Guerlain vous devez relever trois défis basés sur trois objectifs liés au monde des abeilles.

Nous vous expliquons les différences entre les différents types de métaverses

L’ensemble Guerlain dans le métaverse Shepora sert de contexte à la vente d’une bouteille en verre géante d’Abeille Royale, un produit créé avec du miel, de la gelée royale et la technologie BlackBee Repair de Guerlain. Si nous sommes intéressés à acheter ce produit utilisé pour réduire les rides, nous pouvons demander à l’assistante Julia. En un clic, elle nous amène sur la boutique en ligne Sephora.

Dans l’espace Givenchy, au fort caractère urbain, on peut monter et descendre des escaliers et parcourir de longs couloirs. Comme le montre l’image, il recrée une station de métro.

La marque Make Up For Ever propose une galerie de portraits de modèles maquillés par des professionnels reconnus du monde de la cosmétique. C’est le cas d’Anais Isik, qui collabore en tant que maquilleuse à de grands défilés de mode et à des événements cinématographiques et télévisuels. Ou encore celle d’Alexandra Chaix, qui travaille pour de grandes campagnes commerciales, des magazines de mode ou maquille de grandes célébrités.

Au premier étage du métaverse Sephora se trouve le vestiaire. De là, un ascenseur vous amène à l’étage que vous souhaitez visiter.

Au troisième étage, en plus d’une large collection de produits, il y a un jeu avec lequel vous pouvez gagner plusieurs masques. Le jeu consiste à attraper des fruits en courant sur une piste.

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