Reebok suit Nike dans la mode et les jeux vidéo, avec un peu d’IA

La marque de sportswear Reebok plonge dans le métaverse.

Le fabricant de chaussures Reebok, qui appartient à Authentic Brands Group, a conclu un partenariat exclusif avec une startup de technologie cryptographique Vers le futur développer de nombreux jeux et expériences numériques soutenus par l’IA et la blockchain, ont annoncé jeudi les deux sociétés.

L’objectif déclaré de la collaboration est d’étendre la présence de la marque Reebok dans les domaines virtuels et de « révolutionner la mode dans le monde numérique ».

Bien que le partenariat semble prêt à télécharger de nombreux styles Reebok dans des versions numériques portables liées à NFT, tout comme les marques de chaussures, y compris la société mère. adidas et son rival Nike l’ont fait récemment, Reebok semble particulièrement intéressé par la création d’expériences de jeu virtuelles immersives qui donnent à ces chaussures numériques une raison d’exister.

L’année prochaine, Reebok et Futureverse présenteront « Reebok Impact », une « expérience de chaussure numérique qui défie l’esprit et le cœur » qui intégrera la technologie de l’intelligence artificielle et des appareils portables numériques en chaîne. « Impact », le premier projet annoncé issu de la collaboration des deux sociétés, a été conçu, selon ses créateurs, pour « démontrer que la vie ne concerne pas vos chaussures, mais ce que vous faites en les portant ».

« Notre philosophie défend le principe d’agir avec un but précis et de sortir dans le monde en tant que participant et non en spectateur », a déclaré le PDG de Reebok, Todd Krinsky, dans un communiqué. « Notre partenariat avec Futureverse et le lancement prochain de Reebok Impact nous permettent de transcender les frontières traditionnelles de l’innovation pour impliquer nos consommateurs dans l’évolution numérique de nos produits d’une manière qui redéfinit le domaine du possible. »

Futureverse a levé 54 millions de dollars en juillet dans le cadre d’un Une série. L’entreprise cherche à établir un « métaverse ouvert », un écosystème numérique multiplateforme entre lequel les actifs numériques tels que les NFT peuvent circuler librement, principalement en acquérant d’autres sociétés de crypto-monnaie, des jeux et des expériences métaverse, et en les fusionnant dans la plateforme Futureverse. Aucune des 11 entreprises sous l’égide de Futureverse ne s’est jusqu’à présent lancée dans le secteur en plein essor de la chaussure numérique.

En décembre 2021, Nike a mené la charge virtuelle de l’industrie de la chaussure en acquérir RTFKT, un studio de baskets NFT. Depuis, l’entreprise a créé une communauté de NFT substantielle et a publié plusieurs collections de baskets physiques exclusives, notamment baskets numériques. De nombreuses marques de mode et de chaussures ont emboîté le pas avec des lancements « physiques-numériques » similaires, notamment adidas, Dior et Puma. Nike a également apporté sa mode numérique au jeu populaire Fortnite, mais pas sous forme de NFT.

Reebok n’a pas encore annoncé son intention de créer des baskets physiques liées à des jetons numériques. Cependant, jeudi, la marque a annoncé une sortie en édition limitée de baskets en collaboration avec la marque NFT de Gary Vaynerchuk, VeeAmisqui sera disponible exclusivement pour les détenteurs de jetons VeeFriends le 12 décembre avant d’être mis en vente dans le monde entier le 15 décembre.

Edité par Andrew Hayward

Note de l’éditeur : cette histoire a été mise à jour après la publication pour indiquer que Reebok appartient désormais à Authentic Brands Group, et non à Adidas, comme indiqué initialement. Authentic Brands Group a acquis Reebok auprès d’Adidas en 2022.