Gucci a accueilli son nouveau directeur créatif en reconstituant son défilé de la Fashion Week de Milan sur trois plateformes virtuelles.
Le 22 septembre, la maison de couture italienne Gucci a organisé son premier défilé sous la direction du nouveau directeur créatif Sabato de Sarno, à la fois dans le monde réel et sur trois grandes plateformes numériques : Zepeto, Roblox et QQ.
La collection, baptisée « Ancora » – en italien pour un rappel – devait initialement avoir lieu près de la prestigieuse université des beaux-arts de Milan, l’Accademia di Brera. Cependant, le mauvais temps a contraint les organisateurs à déplacer le spectacle à l’intérieur.
Néanmoins, ses versions virtuelles ont conservé le concept original et ont permis un accès et un engagement mondiaux sans contraintes météorologiques.
Sur la plateforme Roblox, l’expérience permanente de Gucci a subi un lifting pour imiter le lieu physique du spectacle dans le quartier de Brera. La maison de couture a également mis à disposition des visiteurs du défilé virtuel trois mini-jeux leur permettant de gagner des récompenses en édition limitée.
De même, la plateforme Zepeto a diffusé en direct le défilé de Gucci et a hébergé des éléments de Brera et du défilé dans son espace Gucci Ancora. Les utilisateurs pouvaient également acheter des articles du spectacle physique pour leurs avatars dans une boutique virtuelle Gucci.
De son côté, la plateforme sociale chinoise QQ a organisé une projection pour que sa communauté Gucci se joigne à l’action.
Ces dernières années, la marque de luxe haut de gamme a fait des incursions dans les cryptomonnaies, les NFT et le métaverse. Il était partenaire de Roblox depuis 2021, date à laquelle il a publié une version numérique de son emblématique sac à main Dionysus sur la plateforme de jeu métaverse. Vendus initialement 6 $ par pièce, les accessoires de jetons non fongibles (NFT) ont vu leurs prix grimper jusqu’à 4 000 $, dépassant même le coût de leurs homologues physiques.
En mai 2022, la société a annoncé qu’elle commencerait à accepter les paiements cryptés dans au moins cinq magasins basés aux États-Unis, dans le but d’étendre le service à l’ensemble des 111 points de vente aux États-Unis et au Canada.
De même, en mars 2023, Gucci s’est associé aux créateurs du Bored Ape Yacht Club (BAYC), Yuga Labs, suite au lancement du Gucci Vault Metaverse sur une autre plateforme de jeu, le Sandbox.