Le rappeur Earl Sweatshirt sort un album surprise via Gala Music

Pendant des années, la rumeur a circulé, attisée occasionnellement par les artistes impliqués ; Un album secret et inédit des rappeurs Earl Sweatshirt et The Alchemist existait, et il se cachait à la vue de tous. Hier minuit, non seulement son existence a été vérifiée, mais on savait également qu’il était disponible via Musique de gala.

Avant l’annonce surprise, Earl, l’ancien collaborateur adolescent de Tyler, le créateur et Frank Ocean, a officiellement parlé de l’album pour la dernière fois en 2021, lorsqu’il a déclaré à ses abonnés qu’il avait depuis longtemps été publié sur YouTube avec un compte. faux, où il présentait un faux titre d’album, une pochette et une liste de morceaux minutieusement créés. Les fans cherchaient désespérément la pièce ; mais il n’a jamais été retrouvé.

Beaucoup de gens, même ceux qui ont passé d’innombrables mois à chercher parmi les 800 millions de vidéos de YouTube une vidéo soi-disant identifiable uniquement par son manque En référence à Earl Sweatshirt, ils se demandaient si l’album existait réellement. Mais ce mystère était en quelque sorte le problème, ou du moins une partie du problème. Dans le monde d’Earl, la vérité objective est souvent insaisissable.

Les chansons de l’artiste ont toujours défié toute catégorisation, passant de faussement drôles à étonnamment pessimistes en un instant ; Réflexions poétiques denses, ses paroles distinctives construisent des collages visuels vifs et abstraits qui résistent à l’interprétation littérale.

En tant qu’interprète, Earl utilise couche après couche de sérieux et d’ironie. Il est toujours impliqué dans une sorte de farce et ses fidèles partisans espèrent souvent qu’ils le font aussi.

Ainsi, la semaine dernière, lorsqu’une série d’indices énigmatiques ont commencé à tomber du ciel, faisant apparemment allusion à l’album toujours insaisissable d’Earl/Alchemist, la première réaction de nombreux fans a été celle de la prudence. Earl s’est lancé dans une tournée internationale frénétique d’une semaine pour commémorer le 10e anniversaire de son premier album, « Doris ».

Les codes QR au dos des étiquettes de prix des produits touristiques dirigeaient les gens vers un site Web appelé Gala, , où une capture d’écran d’un tweet de The Alchemist disait : « DITES LA VÉRITÉ ». Subreddit Sweat-shirt Earl a explosé dans une frénésie spéculative, mais un scepticisme prudent a prévalu.

« Je ne veux tout simplement pas trop espérer », a écrit un utilisateur.

Gala Music est une plate-forme de streaming décentralisée soutenue par NFT, donc théoriquement, de nouvelles musiques pourraient être en route. Mais Earl n’aimait pas les NFT. Ou si? Un utilisateur de Reddit a juré qu’en 2022, lors d’un concert à Denver, il avait entendu Earl annoncer un projet de sortie de 10 000 NFT R&B. Mais l’utilisateur n’était pas sûr de ne pas avoir halluciné le commentaire ; De plus, la plupart des fans ont convenu que si le commentaire avait été fait, c’était sûrement une blague. Earl ne toucherait jamais vraiment à la blockchain.

« Apprenez ce qu’est le sarcasme, mon frère. Cela vous aidera dans la vie », a commenté l’un des utilisateurs. réprimandant.

Mais les pistes continuaient à pleuvoir. Lors de la première étape de la tournée « Doris », dans le centre-ville de Los Angeles, les fans ont trouvé d’autres codes QR mystérieux, affichés partout, qu’ils pouvaient scanner pour recevoir des affiches de concert gratuites. Plus de la moitié des 2 000 participants au salon l’ont fait. Ces affiches ramenaient une fois de plus au site de Gala (music.gala.com/hahaha), qui présentait désormais des énigmes qui, si elles étaient correctement répondues, offraient l’accès à divers messages plus vagues, y compris des allusions à l’expression légale « Voir Dire ». et les coordonnées GPS d’une salle de jazz à Londres.

Au cours des quatre jours suivants, lors des concerts anniversaires de « Doris » à Chicago et à New York, le mystère a continué à se dévoiler : plus d’affiches et plus d’indices. Lundi, une grille de mots croisés résolue avec succès a révélé la liste des morceaux d’un album intitulé « Voir Dire », confirmant apparemment son existence. Mais à ce moment-là, les préliminaires devenaient insupportables pour certains.

« Essayez ou partez MAINTENANT », a plaidé un fan d’Earl. exaspéré.

Earl, pour sa part, n’aidait pas en termes de clarté. Vers la fin du concert à Los Angeles, qui comprenait de longues apparitions de collaborateurs de « Doris » comme Tyler, the Creator et Vince Staples, The Alchemist est monté sur scène sous des applaudissements délirants. Peut-être pourriez-vous tous les deux aborder le sujet ? Non; L’Alchimiste s’approcha silencieusement d’Earl avec un gros gâteau, laissa Earl souffler les bougies, puis quitta rapidement la scène, souriant, sans dire un mot.

La panique s’est finalement dissipée à minuit, lorsque l’album complet de 11 titres « Voir Dire » – oui, le même qui a été secrètement créé il y a des années par Earl et The Alchemist – est sorti chez Gala, où il sera diffusé en exclusivité.

Les quelque 4 000 spectateurs qui ont scanné les codes QR cette semaine pour les affiches de « Doris » ils découvriront bientôt, s’ils ne l’ont pas déjà fait, qu’ils ont désormais des portefeuilles dans Gala, chacun contenant un NFT en édition limitée d’un morceau de « Voir Dire ». Il y a un total de 1 000 NFT pour chaque piste, ce qui porte le total à 11 000, soit un peu plus que ce qu’Earl aurait promis l’année dernière à Denver.

Tous les NFT non réclamés par les participants à la chasse au trésor devraient être mis en vente aujourd’hui au prix de 225 $ chacun, bien que toute personne disposant d’un compte Gala gratuit puisse diffuser l’album sans l’acheter.

Les propriétaires de NFT « Voir Dire » peuvent les utiliser pour gagner des récompenses sur Gala, en associant des pistes numériques en chaîne à un nœud qui diffusera les chansons au grand public via le réseau d’utilisateurs décentralisé de Gala. Les récompenses du gala peuvent désormais être échangées contre de nombreuses expériences en direct, notamment apparaître dans l’un des clips vidéo d’Earl, passer un appel vidéo avec lui et The Alchemist, ou potentiellement (en attendant toute clarté juridique) être invité par le duo à fumer.

On ne sait pas dans quelle mesure la base de fans d’Earl s’impliquera dans l’écosystème tokenisé de Gala. Mais si vous voulez entendre « Voir Dire », il n’y a qu’un seul endroit où aller pour l’entendre dans son intégralité. Le single de l’album « Sentry », qui met en vedette le rappeur Mike, est sorti aujourd’hui sur les plateformes de streaming traditionnelles.

Ce type d’engagement direct avec un public de masse est rare dans l’écosystème des sociétés de médias adossées à des crypto-monnaies, qui ont eu du mal ces dernières années à intégrer les utilisateurs au-delà de la bulle isolée des passionnés inconditionnels de la décentralisation.

Julian Khalifa, responsable de Gala Alliances, qui a contribué au lancement de la collaboration « Voir Dire », considère l’expérience comme une sorte de voie à suivre pour les projets médiatiques affiliés aux cryptomonnaies qui cherchent à avoir un impact matériel sur la culture de masse.

« Il devrait s’agir d’abord de la musique, de la culture d’abord, de la connexion fan-artiste en premier », a déclaré Khalifa. « La plupart de ces fans ne réalisent pas qu’ils interagissent avec une plateforme Web3. De nombreux fans pourraient être découragés si nous parlions de NFT et de portefeuilles. Et c’est parfaitement bien. »

Cependant, Khalifa pense qu’une fois que les fans d’Earl Sweatshirt auront fait l’expérience directe des avantages d’une relation plus directe avec leur idole musicale et son processus créatif, ils pourraient se convertir.

« Cette technologie peut créer une expérience musicale plus complète », a-t-il déclaré. « Ce sont des choses que je pense qu’aucune autre société Web3 ne fait, mais aucune autre entreprise de technologie ou de musique ne le fait non plus. »

Il est logique que Gala veuille s’associer avec un artiste comme Earl Sweatshirt, étant donné l’authenticité de sa philosophie et l’enthousiasme de ses fans. Mais pourquoi Earl a-t-il fait équipe avec Gala ?

Sûrement, si le rappeur avait sorti « Voir Dire » sur n’importe quelle plateforme grand public, même sans avertissement, Earl-World aurait paniqué. Alors pourquoi cette chasse au trésor, pourquoi l’élément blockchain, et pourquoi tout cela lors d’une tournée inhabituellement mouvementée pour un album sans rapport ?

Earl se soucie-t-il de la décentralisation ? Souhaite-t-il une relation plus directe avec ses fans ? Ou… tout cela n’est qu’une astuce élaborée, n’est-ce pas ?

Pendant plusieurs jours, ce journaliste a tenté de contacter Earl Sweatshirt par l’intermédiaire de nombreux intermédiaires, cherchant des réponses à chacune de ces questions. Juste avant la publication, alors qu’Earl prenait l’avion de New York à Londres pour la dernière étape de la tournée anniversaire « Doris », l’équipe du rappeur a communiqué une explication en une phrase.

« Ils n’ont pas pu trouver l’album sur YouTube », indique le message.

Après la représentation de « Doris » ce soir à Londres, au KOKO à Camden Town, Earl se rendra au Jazz Café voisin, situé aux coordonnées GPS évoquées dans un indice plus tôt cette semaine, pour présenter « Voir Dire » sur I live with The Alchimiste. Le public est invité à y assister; certains devront peut-être encore aller le voir pour le croire.

Note de l’éditeur : cet article a été mis à jour après la publication pour clarifier l’attribution des citations.