En résumé
- Les marques de mode ont des inquiétudes quant à la protection de leur propriété intellectuelle dans le métaverse et le Web3.
- La co-création avec les utilisateurs est essentielle pour surmonter les préoccupations des marques et entrer dans le monde virtuel.
- Permettre la personnalisation et la liberté créative dans le métaverse pourrait être bénéfique pour les marques et les créateurs.
Les marques de mode peuvent être impatientes de lancer des projets métavers et Web3, mais toutes ne sont pas enthousiasmées par la collaboration qui accompagne cet espace.
Les marques sont soucieuses de protéger leur propriété intellectuelle (PI) dans le monde numérique. Richard Hobbs, fondateur et PDG de BNV, a déclaré Décrypter dans une interview au NFC de Lisbonne de cette année, que les marques de mode doivent adopter la co-création avec les utilisateurs.
« La co-création est la clé car la plupart des marques sont nerveuses à propos de ce genre de choses », a déclaré Hobbs, dont l’activité aide les marques de mode à entrer dans le monde virtuel.
BNV est un monde numérique que tout le monde peut rejoindre, apparaissant d’abord comme un simple avatar gris, puis ajoutant des vêtements de grandes marques cherchant à numériser leur exposition.
« Nous devons montrer à quel point cela peut être vraiment cool. Vous pouvez toujours conserver l’ADN de votre marque, votre identité de marque, votre IP de marque, mais vous pouvez également permettre à votre communauté d’être proactive à ce sujet », a-t-il déclaré.
Il a noté que dans la vente au détail physique, un client peut acheter un article de marque, comme une chemise Ralph Lauren, et le personnaliser avant de le vendre à un nouveau propriétaire.
« Je peux arracher les manches, peindre un symbole d’anarchie sur mon dos, coller un badge, personne n’y peut rien, personne ne peut m’arrêter », a déclaré le PDG de BNV.
Permettre que la même chose se produise dans le métaverse pourrait être une opportunité à la fois pour la marque originale et pour le créateur, a-t-il soutenu, donnant aux concepteurs la liberté de bricoler avec les styles existants tandis que les marques perçoivent des redevances sur les articles modifiés.
Le concept est également évolutif en ligne d’une manière qui ne serait pas dans le monde réel, a-t-il déclaré. « Je n’ai pas besoin d’en vendre un, je peux en vendre 50, 100 ou 1 000. »
Cependant, Hobbs a déclaré que permettre ce type de liberté créative avec leurs produits peut être « un grand pas en avant » pour de nombreuses marques de mode.
« La plupart des gens ont investi beaucoup de leur temps et réfléchi à ce qu’ils [su marca] est, » dit-il. « Lorsque vous avez l’habitude de concevoir une collection […] Cela devient très personnel. »
Hobbs est sûr qu’en voyant comment la co-création peut fonctionner, y compris les éléments commerciaux, davantage d’entreprises de mode seront convaincues de passer au Web3.