Starbucks ajoutera des actifs de blockchain à son programme de récompense client. Que sait-on de cela ?

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L’industrie Web3 sera une partie importante du futur programme de récompenses de Starbucks, a déclaré le PDG Howard Schultz. L’initiative permettra à Starbucks de s’appuyer sur son modèle de récompenses client existant tout en introduisant de nouvelles façons d’engager émotionnellement les consommateurs, en élargissant son approche pour offrir une « communauté numérique », a-t-il déclaré. Parlons de ce qui se passe plus en détail.

Rappelons que le Web3 est une nouvelle génération d’Internet, au centre de laquelle se trouve l’utilisateur final. Une caractéristique distinctive de ce domaine est l’utilisation de jetons NFT et de la blockchain en général. Grâce à cela, les participants du web mis à jour sont en mesure non seulement de créer de la valeur au sein de certains projets, mais également de posséder pleinement les actifs qu’ils contiennent. En conséquence, les mêmes métaverses vous permettront essentiellement de travailler dans l’espace virtuel et de gagner de l’argent réel.

Qui soutient l’industrie du Web3

Le chef de Starbucks a annoncé quelques détails lors de la publication du rapport sur les résultats de la société pour le deuxième trimestre de cette année. Voici l’une de ses citations, publiée par le média Decrypt.

Nous travaillons sur une nouvelle initiative numérique très excitante qui s’appuie sur notre plate-forme numérique existante, leader de l’industrie. Ici, des moyens innovants de récompenser les clients seront mis en œuvre, au centre desquels se trouve le café et, surtout, la fidélité.

То есть руководитель компании чётко дал понять, что активность и лояльность клиентов будет поощряться. А поскольку представители гиганта упомянули мир Web3, значит дело наверняка дойдёт до NFT-токенов и цифровых активов в целом.

Certaines des récompenses Starbucks impliquent l’utilisation d’une offre native et de cartes de paiement

Les détails sur les futures politiques de Starbucks sont encore rares, mais Schultz a promis de révéler plus de détails le 13 septembre lors de la journée des investisseurs à Seattle. Selon le PDG, le programme de récompenses comprendra des expériences de consommation uniques et des objets de collection numériques de marque Starbucks qui récompenseront et renforceront la communauté. Il continue.

Tout cela nous permettra de mettre en place un tout nouvel ensemble d’outils pour l’effet de réseau numérique, qui attirera de nouveaux clients et séduira les visiteurs existants dans notre réseau d’établissements.

café starbucks crypto

Cours de l’action Starbucks depuis le début de cette année

Cependant, les initiatives Web3 ne sont pas aussi enthousiastes que certains employés de Starbucks. Notamment, en mai 2022, une présentation des perspectives d’intégration des jetons NFT dans les activités du géant a eu lieu au sein de l’entreprise. Ensuite, l’un des employés du service technique, qui s’est présenté sous le nom de Mark, a exprimé son désaccord avec cette politique en raison de préoccupations concernant l’impact des jetons uniques sur l’environnement. Voici sa réplique.

La blockchain, qu’elle soit Proof-of-Stake ou Proof-of-Work, n’est pas bonne pour la planète. Il va détruire la planète. En tant que technologue, et pas seulement moi, je suis très inquiet des nouvelles initiatives de l’entreprise.

Отметим, что подобный подход слишком преувеличен. Как минимум PoS-сети расходуют минимум энергии и никак не сказываются на экологии. При этом Марк почему-то не вспомнил другие сферы деятельности человека, которые тратят куда больше ресурсов планеты. Очевидно, он просто противник цифровых активов и воспринимает их разве что как финансовую пирамиду, что неправильно само по себе.

En outre, Mark est préoccupé par l’inclusivité des collections NFT populaires. Seuls les «élus» peuvent posséder de tels jetons – ceux qui peuvent se permettre de dépenser plusieurs centaines de milliers de dollars pour un NFT. Ce sont ces valeurs qui atteignent aujourd’hui le prix minimum d’un jeton de collections populaires comme CryptoPunks ou Bored Ape Yacht Club.

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Le coût minimum des représentants des collections NFT populaires aujourd’hui


Однако и эта точка зрения ошибочна. Дело в том, что названные коллекции NFT стали настолько популярными и дорогими со временем. К примеру, на этапе запуска представители линейки BAYC продавались за 0.08 ETH, то есть совершенно незначительную сумму. Однако для покупки токенов в числе первых нужно было как минимум активно интересоваться происходящим в индустрии.

Alors que certaines marques sont activement engagées dans le Web3, d’autres doivent abandonner l’innovation. Tinder, une application de rencontres en ligne populaire, appartient à ce dernier camp. La société mère Match Group a publié la veille de mauvais résultats dans ses états financiers, ce qui a obligé la plate-forme à réduire le financement du département Web3, à licencier l’actuelle responsable Renata Nyborg et à abandonner complètement l’idée de développer la sienne. monnaie numérique TinderCoins.

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Renata Nyborg, PDG de Tinder

Rappelons que Nyborg est devenue la première femme réalisatrice de Tinder, et c’est elle qui a proposé des plans pour créer un univers virtuel de rencontres appelé Tinderverse. Le PDG de Match Group, Bernard Kim, lors d’une récente conférence avec des investisseurs, n’a pas divulgué les raisons détaillées du licenciement de Nyborg, mais a souligné que Tinder a « déçu les attentes de succès de la monétisation » au cours des derniers trimestres. rapporte Cointelegraph.

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De manière générale, Match Group n’a pas encore abandonné l’idée de créer un métaverse pour Tinder, mais la direction de l’entreprise a préféré « attendre des temps meilleurs » pour le lancer. Et c’est probablement vrai – maintenant, le marché de la cryptographie traverse des moments difficiles, donc même de nouveaux projets prometteurs dans le domaine du métaverse peuvent ne pas avoir le battage médiatique approprié parmi les investisseurs.


Мы считаем, что внимание настолько крупных компаний к индустрии блокчейна говорит о многом. Судя по всему, они не сомневаются в связи собственных клиентов с теми же NFT-токенами, поэтому готовы сделать ставку на развитие данной сферы уже сейчас, когда рынок находится внутри медвежьего тренда.

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