Ces derniers jours, plusieurs publicités pour les nouveaux ETF spot Bitcoin circulent, dont celle de BlackRock, qui semble cibler la catégorie des baby-boomers.
En fait, la publicité du géant de la gestion d’actifs apparaît très différente des autres.
Publicité pour les nouveaux ETF Bitcoin : BlackRock cible les baby-boomers
Le 10 janvier, 11 nouveaux ETF Bitcoin au comptant ont été approuvés aux États-Unis.
Les 11 sponsors de ces fonds ont alors commencé à en faire la publicité, certains avant même l’approbation, désormais considérée comme acquise.
Bitwise a même commencé à diffuser en ligne en décembre une première publicité mettant en vedette « l’homme le plus intéressant du monde », c’est-à-dire l’acteur Jonathan Goldsmith déjà connu pour jouer le personnage de l’homme le plus intéressant du monde.
Valkyrie, par exemple, a publié l’annonce sur le panneau d’affichage du Nasdaq à Times Square, en plein centre de New York.
Ces ETF ne sont en effet pas des produits financiers destinés uniquement aux grands investisseurs institutionnels, mais aussi aux particuliers qui peuvent les acheter en bourse. Leur publicité sert avant tout à les faire connaître auprès des particuliers, et notamment de ceux qui disposent de capitaux importants à investir.
La publicité BlackRock
La publicité de BlackRock est cependant différente des autres.
C’est décidément beaucoup plus institutionnel, plâtré, à tel point qu’il paraît un peu vieillot.
Le choix du plus grand gestionnaire d’actifs au monde n’a pas été de se concentrer sur les émotions mais sur l’information, ce qui est un choix un peu étrange pour un spot publicitaire.
Vous pouvez facilement définir la publicité comme froide et ennuyeuse, mais cela pourrait être un choix délibéré.
BlackRock compte parmi ses clients de nombreuses personnes fortunées, mais généralement ceux qui disposent d’un capital important sont déjà un peu plus âgés.
Par exemple, parmi les 10 hommes les plus riches du monde selon Forbes, il n’y a qu’un seul millénaire, Mark Zuckerberg, qui a déjà presque 40 ans. Les 9 autres ont tous 50 ans ou plus.
Outre Zuckerberg, il n’y en a que 4 autres de moins de 60 ans, dont les deux fondateurs de Google et Jeff Bezos qui a 59 ans.
Tous les autres ont plus de 60 ans, les deux fondateurs de Microsoft ayant moins de 70 ans et les autres étant Bernard Arnault (74 ans), Larry Ellison (79 ans) et Warren Buffett (93 ans).
Il n’est donc pas surprenant que si les autres sponsors des nouveaux ETF spot Bitcoin s’adressent notamment à la génération X et aux millennials, BlackRock s’adresse plutôt aux baby-boomers.
Le succès des nouveaux ETF
Pour l’instant, il n’y a eu que deux jours de cotation en bourse pour les nouveaux ETF, jeudi et vendredi (aujourd’hui les bourses américaines sont fermées pour vacances).
Au bout de deux jours, celui qui a levé le plus de fonds, obtenant ainsi le plus gros actif sous gestion, a été BlackRock, qui a dépassé le demi-milliard de dollars de ce point de vue.
En deuxième position se trouve celle de l’autre grand gestionnaire d’actifs, Fidelity, avec 427 millions de dollars.
En troisième position se trouve Bitwise, qui s’adresse à un public plus jeune et a récolté moins de la moitié des fonds levés par BlackRock.
Il faut cependant préciser que le plus gros ETF spot Bitcoin au monde est le GBTC de Grayscale, mais il s’agit en fait d’un fonds qui existe depuis 2013 et qui a levé plus de 28 milliards de dollars en plus de 10 ans. Il s’est converti en ETF mercredi dernier et a perdu en deux jours près de 580 millions de dollars d’actifs sous gestion.
Il convient de noter que l’ETF HODL de VanEck n’a levé que 10 millions de dollars depuis son lancement, même s’il avait déjà levé 76 millions de dollars supplémentaires avant son lancement.
Publicité de BlackRock et domination des baby-boomers sur les nouveaux ETF Bitcoin au comptant
Ces données semblent indiquer assez clairement que le marché spot des ETF Bitcoin est dominé par les baby-boomers, ou en tout cas par les investisseurs plus âgés.
Il est peu probable que les publicités aient joué un rôle clé de nos jours, mais elles le joueront peut-être à l’avenir.
Il est cependant possible que ce soient les sponsors eux-mêmes qui aient fait la promotion privée de ces nouveaux produits d’investissement auprès de leurs principaux clients, même si par exemple BlackRock n’avait levé que 10 des 500 millions de dollars qui constituent l’actif sous gestion actuel de son ETF avant le lancement sur la Bourse de valeur. .
D’un autre côté, les millennials et la GenZ aiment certainement beaucoup plus les échanges cryptographiques, à tel point que les volumes d’échanges de ce point de vue en disent long.
Au cours des deux premiers jours de négociation en bourse des nouveaux ETF spot Bitcoin, ils ont accumulé un volume total d’environ 7 milliards de dollars, tandis qu’au cours de la même période sur les bourses cryptographiques, les volumes d’échanges de BTC s’élevaient à près de 90 milliards de dollars.
L’essentiel de ce marché est donc encore constitué avant tout par les millennials et les GenX, et surtout sur les bourses de cryptographie, tandis que le trading d’ETF en bourse est effectué principalement par les baby-boomers et seulement en partie par les GenX. La GenZ, en revanche, est probablement marginale dans ce classement, étant donné qu’elle dispose de peu de capital à investir.
Voir l’article original en italien
