l'idée d'un jumeau numérique

L'idée d'un jumeau numérique (ou passeport) s'accorde très bien avec la rareté. En tant qu'êtres humains, nous avons toujours admiré l'art subtil d'un maîtreComme un horloger, un joaillier, un maroquinier, sans oublier la main créative d’un couturier, les produits gris et contrefaits infestent nos marchés, sans résilience face aux crises ou aux chocs mondiaux. De plus, nous ne savons pas vraiment d’où viennent tous les composants d’un accessoire, et s’ils sont fabriqués de manière éthique. Si nous achetons quelque chose d’unique, pouvons-nous avoir accès à sa chaîne d’approvisionnement et recevoir une confirmation ferme de conformité et d’excellence, comme caractéristique par défaut pour ce qui est probablement l’achat d’une vie, comme une bague de fiançailles ? Il est temps que la technologie vienne à la rescousse, pour sauver les artistes, mais aussi les consommateurs, à la poursuite de leur rêve d’exclusivité. C’est pourquoi nous nous entretenons avec Romain Carrere, PDG de l’Aura Blockchain Consortium (Aura), une organisation blockchain et à but non lucratif, dont l’objectif quotidien est la protection de plus de quarante ans maisons luxe, dont des groupes tels que LVMH, Prada Group, Only The Brave (OTB Group) et bien d'autres. En prenant soin de l'artisanat, ils prennent également soin de la communauté d'amoureux qui l'entoure. Les principales offres d'Aura sont les passeports de produits numériques (DPP) et les objets de collection numériques, sous forme de NFT.

« J’ai étudié la finance à Londres et à Boston, mais je suis un geek dans l’âme. Quand j’étais enfant, je codais. Après les événements du 11 septembre, j’ai quitté les États-Unis et je suis revenu en Europe pour devenir entrepreneur en technologie et fondateur en série de startups. Le Web3 et la blockchain m’ont toujours intrigué, alors lorsque l’opportunité de travailler chez Aura s’est présentée, cela m’a semblé être la solution idéale. Chez Aura, nous travaillons à établir une nouvelle norme pour l’industrie du luxe. Nous accompagnons des groupes tels que LVMH, Prada Group, OTB Group, ainsi que de nombreuses marques de luxe indépendantes, dans leur parcours de digitalisation et d’expérience client. Cela représente 40 marques à ce jour et 40 millions de produits déjà enregistrés sur notre blockchain. La réglementation dite Digital Product Passport (DPP) entrera en vigueur en 2027, nous aidons donc les marques à se préparer au consommateur du futur, qui voudra de la transparence et des avantages via son DPP, pour chacun de ses achats de luxe »,

Actions Carrere.

Aura est un consortium, toutes les nouvelles marques doivent donc être approuvées par son conseil d'administration. Ils ont décidé de travailler uniquement avec des propositions de luxe et de gérer un ensemble agnostique de solutions blockchain, offrant les avantages des blockchains privées et publiques, afin de pouvoir protéger les données commerciales, tout en offrant aux clients des utilitaires Web3 de manière complète. L'entreprise fournit l'infrastructure technologique, ainsi que le conseil nécessaire pour répondre aux besoins de ses membres. Les solutions sont personnalisées en fonction de la culture numérique et adaptées au parcours du consommateur vers la préparation, avec la possibilité d'ajouter encore plus d'utilitaires à l'avenir.

« Les marques de luxe disposent d’un large choix d’options, de l’intégration complète dans des applications natives à des applications Web distinctes. En outre, en ce qui concerne le suivi du produit, nous proposons des options allant d’un simple code QR à des puces NFC, qui sont plus avancées. Par exemple, Rimowa place une puce à l’intérieur du produit. Mais la puce peut également se trouver à l’intérieur d’une carte séparée, pour accompagner un bijou (en cachant également un numéro de série à l’intérieur du bijou et de la puce). Nous pouvons également utiliser l’IA visuelle, qui est une empreinte digitale unique sur le produit, comme pour les montres Hublot, qui peut être scannée avec un smartphone ordinaire, tandis que notre logiciel basé sur l’IA analyse le produit et donne le feu vert à l’authenticité, grâce à la lecture de plusieurs marqueurs sur le cadran. Nous sommes un guichet unique pour une transformation numérique complète »,

dit Carrere.

Le marché secondaire est un sujet important, et il figure évidemment à l’ordre du jour d’Aura.

« La traçabilité est désormais au cœur de nos préoccupations. Une fois que davantage de produits auront leur PLR, nous pourrons nous attaquer aux marchés secondaires et au commerce de consommateur à consommateur. Le transfert de propriété est désormais possible, par exemple à un membre de la famille, mais en ce qui concerne les ventes secondaires, notamment sur les places de marché, ce n’est pas encore très répandu »,

met en valeur Carrere.

Le taux d’adoption et les capacités d’utilité de toute marque sont progressifs. Aura commence généralement par un pilote, en surveillant l’exécution et les indicateurs clés de performance. Ensuite, il y a les ajustements et la mise en œuvre, en fonction de l’état et de l’ambition de l’entreprise. Il est important d’impliquer la communauté avec vous, la communication, les avantages et les bénéfices sont donc une partie importante du parcours. Et il est également crucial d’éduquer les fournisseurs et les employés, à chaque point de contact, car l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement peut désormais être transparent sur la blockchain.

« Une transition réussie vers un monde basé sur la blockchain nécessite une vision claire et à long terme. L'adoption de la blockchain ne se limite pas à se conformer à des réglementations en constante évolution, mais constitue également une stratégie innovante pour approfondir l'engagement des consommateurs en cultivant les relations avec les marques. En exploitant le potentiel de la technologie blockchain en accord avec la vision de chaque partie prenante, les marques peuvent garantir une adoption significative et réussie »,

Carrere ferme.

Aura lance un mouvement pour l’industrie du luxe, où chacun a un intérêt et où les raccourcis ne sont plus autorisés. Le jumelage de produits de luxe rend l’objet lui-même plus précieux qu’auparavant. Les caractéristiques des méta-produits et les processus transparents permettent à une bague de briller davantage et à sa signification de perdurer pour toujours, comme il se doit pour les objets que nous achetons de capturer des promesses éternelles d’amour.

Par Frank Pagano